在產品包裝策劃方面，西之越體會到一個品牌的誕生是一個創意鏈的過程，對市場的敏感，對經營者的條件的理解，對品牌名稱的傳達價值，對包裝的創意表達都是環環相扣，互相配合的過程。單一的設計技巧沒有太大價值...
引言：
2011年，西之越藝術設計成立至今已經有5年了，大家都由心感嘆這過程中經歷了很多，市場經濟在變化，行業在不停地衍生新的需求，各種理想與現實的碰撞。創意人在不停得做自我的定位，行業里人才五花八門，眼花繚亂，如果你是同行，那么”你懂的”~~~。當然這個過程中也有不變之道---那就是“創意傳達”這個職業是我們設計師的“安身立命”之道。 知道了這“道”力量也由此而來并源源不斷了！
往下扎根 向上結果
西之越團隊成立之前就已經具備多年的工作經驗，尤其在產品包裝策劃方面，西之越體會到一個品牌的誕生是一個創意鏈的過程，對市場的敏感，對經營者的條件的理解，對品牌名稱的傳達價值，對包裝的創意表達都是環環相扣，互相配合的過程。單一的設計技巧沒有太大價值。西之越分析目前的工作局限，發現有很多重要的創意部分是缺失的，是混亂的，這個鏈條中缺失了就存在這風險。 譬如一個飲料品牌，品名和利益點市場定位設計都非常的優秀，唯獨包裝的容器非常的平俗，沒有個性，沒有質量度。很好的思路被這個環節拖住，沒有辦法展示完全。 但是這個環節呢又涉及到工業造型和模具開發的行業外技術且設計起來非常的繁瑣，當時作為平面類出身的人才根本不具備這方面的能力，雖然器型設計是包裝設計中的一部分，但大部分人才不愿或沒有意識去做這個行業的探索。
作為以職業為榮譽，對以專業技術為自豪的設計人來說，實在是不能接受這樣的缺失，當時西之越留意參加技術展會，詳細了解國外瓶模設計技術信息，又詳細了解了在國內市場中模具開發的現狀，及局限性問題，開始認真的思考和學習這個領域的設計問題。材料、成本、生產線技術，冷熱灌裝技術，等等。但凡是器型工業技術環節的內容都全部進行學習。有了這樣的學習西之越在創意概念的時候便知道哪些是該做的可以突破的，哪些是無用的，不能隨意的。這樣一來，在整個創意鏈條上的包裝容器部分就不存在障礙了，創意更全面的展開了。同樣的西之越在展示技術、紙包裝結構技術方面都進行了認真的學習。
總結一點就是不停得學習，不停的探索。深入了解市場，以客戶的心為心，以客戶的眼為眼。曾經導師說的一句話很對，做創意設計這個行業是要學到老，越老越有力。別人學三年干一輩子，你們要學一輩子干一輩子才對得起這個職業。而且西之越相信，點滴的積累是為了以后的迸發，往下扎根是為了茁壯成長向上結果。
最后西之越想對同行朋友說， “當你追求卓越的時候，成功就不期而至了”。希望我們都能有這樣的心態來實踐這個職業！
西之越(北京)藝術設計中心
地址：北京朝陽區安外北苑北湖渠酒廠國際藝術區B7001
電話：010-84827809
網址：www.xiyuedesign.com
郵箱：wuliang0478@126.com
中國包裝設計網展廳地址：http://co.chndesign.com/xiyuedesign/
附作品賞析：
北美蔓越莓是一種生長與北美印第安納州，華盛頓洲等地的一種小堅果，是美國家喻戶曉的一種可口漿果，是美國傳統食品烤火雞時必配的果子，是印第安人傳統的果實和飲料。這種飲料非常可口，有利泌尿系統，并富含花青素。是調酒及直接飲用的佳品。
我們從策劃品牌名稱入手，展開設計，在廣袤的美國西部地區，原野上那一顆顆小漿果散發著誘人的色澤。剔透，晶瑩，恰似一顆顆寶石一樣美麗與珍貴。
北美紅寶石由此而來。包裝的表現充分將果實剔透晶瑩如寶石般得效果表現出來，北美手繪地圖的表現將特色，特產來源表現出來，讓消費者充分理解產品的文化，我們在深入策劃時，將從遠古到500年再到現今做線索，豐富的介紹了產品的來源。這款產品做出來后深受消費者喜愛，在禮品渠道中頗受歡迎。
神奇的飲料
神奇的飲料，自加熱與自制冷功能的飲料，最新了解這樣的功能飲料是國際飲料新技術展會上，沒有想到我們自己也擁有此種發明專利，。品牌-瑪吉克這個好年聽的名稱同時也是魔力的意思，正如其飲料的獨特技術一樣，充滿著意想不到很多因素，無論從引起興趣與嘗試心理還是注重產品品質方面都做的非常的好，飲料配方技術由德國DOEHLER GROUP提供，可以說采住了目前飲料流行的脈搏，譬如藍莓果蔬-櫻桃汁等都是具有市場潛力的新開發飲料項目。神氣的搖桿式制冷和制熱吸引了所有的消費者注意力，落實到設計工作中，我們希望能從產品的主視覺開始就能表現出這種與眾不同的魔力，興趣力，技術性，通過設計感受其產品的個性。把食欲性與新奇性結合起來，由此做到倆手都要硬，實現產品的真正價值性。
沖擊你的味覺，CO2的含氣量將達到4-5個點，將沖擊的口感充分表現出來，我們將這樣富有口感，并新鮮營養的概念定位于年輕消費群體，將游戲，動感的概念融入到產品中，器型的設計以炮彈的造型為創意，標簽的創意以火箭或炮彈沖擊的動感為創意。連名稱都極富動感。將樂趣與口感結合。打造新一代的特色飲料。
以高端水市場為目標以高端人群銷售為主體，提升文化的銷售力便可以提升其水的品牌個性做出具有高端氣質的產品來，所以對文化的理解是產品包裝開發的首要點，水的特性恰巧與文化宣導所暗合，科技超前性與文化氣質性需要統一協調。全新的產品消費概念與獨具特色的產品價值都體現出產品所具有的品質感。
古樸又深厚的文化底蘊，巧妙的寓意都體現了極高的文化消費心理，品牌具有文化的深度。產品的核心價值可以總結為：“高品質性消費” 與 “高氣質性消費”品質集中體現產品的價值優勢，氣質集中體現消費的優越心理產品的包裝設計在保證結構合理性的前提下需要做到：造型差異性、高調的文化性，將品牌內涵體現到產品的包裝中去，將產品的包裝銷售上升到品牌價值的銷售。
當果汁或茶飲料在90度左右的溫度灌入塑料瓶中的時候會發生怎么樣的事情呢？相信大部分人有親身體會，塑料瓶會縮小。所以在PET材料的飲料瓶在灌裝時分出了冷灌裝與熱灌裝的不同，器型設計尤其以熱灌裝要求為嚴，如何在保證設計造型時即有耐熱壓力又有造型美感是非常考驗設計師得能力的，我們這個產品就是一次突破的嘗試，將人機工學，耐熱豎式結構，運動型的造型都結合起來。這個產品的耐熱灌裝后來證明是有效的，造型被各多個廠家使用。
果蔬脆派
這個產品是由蔬菜與水果的果脆原料精致而成，具有口感與健康營養倆大優勢，我們將產品定位于青少年群體，包裝的形象設計夸張活潑，風格獨特，快銷性強。符合青少年的喜好。
