隨著全國所有經營性出版社完成轉企改制和相繼成為市場競爭主體，中國出版業開始進入一個嶄新的時代，各家出版社目前面臨最緊要的任務是如何進入早已硝煙彌漫的圖書市場，各大學出版社也不例外。大學出版社依托高等學校的特點決定了樹立特色和品牌成為其發展模式的核心內容，依靠專業化和特色化則成為大學出版社在競爭中構建和提升核心競爭力的出路。

　　近些年中國圖書市場風起云涌，各出版社在激烈的市場競爭中已鉚足力量展開角逐；同時，為教學和教育服務的辦社宗旨決定了專業化的發展戰略是大學出版社在面臨殘酷競爭中的求生之道，因此在專業領域占據一席之地，并結合自身特色發展大眾閱讀市場、開展特色化發展道路已經成為眾多大學出版社打造出版品牌的必由之路，目前部分大學出版社在轉企改制之后已經逐漸顯現出更大的活力。

　　零售市場表現穩定

　　● 今年前三季度，大學出版社在全國圖書零售市場上動銷的總品種數超過19萬種

　　● 有12家大學出版社躋身整體零售市場碼洋排名前100名，其中有6家進入前50名

　　● 在語言和社科市場分別有3家和2家大學出版社位居前10名行列，在科技類圖書和教輔教材市場則各有1家

　　在我國現階段的出版行業中，大學出版社與中央部委所屬出版社、地方出版社一起構成了我國出版業的三大基本板塊，但與其他兩大板塊相比，大學出版社的數量相對較少。根據開卷監測，我國現有大學出版社共計110家，在國有出版單位當中占據20%左右的比例。經過30多年的發展，大學出版社立足于教育事業，深耕細作、不斷拓展教育相關圖書和學術專著出版能力，目前已取得突出成績。

　　今年前三季度，大學出版社在全國圖書零售市場上動銷總品種數超過19萬種，為市場整體貢獻了18.62%的品種比重，碼洋份額占到13.33%，市場地位保持穩定。在不斷推進的市場化浪潮中，有一部分大學出版社在全國500多家出版社的競爭中已取得了一定的領先優勢。從前三季度出版社的競爭來看，有12家大學出版社躋身整體零售市場碼洋排名前100名，其中有6家進入前50名，總共有1/3的大學出版社位居整體排名前300名。各細分市場中，大學出版社在語言和社科市場分別有3家和2家出版社位居前10名行列，在科技類圖書和教輔教材市場則各有1家，其中在語言類圖書和教輔教材市場分別有大學出版社代表躋身前5名。可見，這些專業圖書市場的領先出版社充分體現出了以“學術為本”的特色，在教育出版領域已形成一批知名的圖書品牌。

　　產品特色較為集中

　　● 一部分實力較強、對市場較為敏感的大學出版社已開始涉足大眾閱讀板塊

　　● 大學出版社的新書市場表現較好，新書已成為重要的碼洋收益來源

　　1.社科、科技、教輔教材和語言類圖書構成四大出版板塊

　　與非大學出版社相比，大學出版社依托高校充足的人才、智力、學術資源，在教輔教材、相關學術圖書出版領域具有先天優勢。零售市場中，大學出版社整體的圖書分類結構也以這些門類為主，分布較為集中。從品種構成來看，社科類圖書是大學出版社最主要的出版方向，品種比重超過30%；其次為科技類圖書，品種比重接近1/4；教輔教材和語言類圖書也占有10%以上的品種比重。再看碼洋構成，以上四大板塊合計碼洋比重達到84%以上，其中教輔教材類最高（占31.78%），其次是社科和語言類圖書（各在20%左右）

　　同時，在暢銷書影響日漸深遠的圖書市場中，除強化學術為本和服務教育的出版特色外，一部分實力較強、對市場較為敏感的大學出版社已開始涉足大眾閱讀板塊，這一趨勢反映在圖書門類構成上，表現為文藝、少兒等大眾門類圖書所占比重的增長：今年前三季度，大學出版社在文藝類圖書板塊投入的品種比重占到9.06%，相應創造了7.71%的碼洋；對少兒圖書的品種投入占3.14%，并贏得了4.88%的碼洋比重。

　　2.近兩年上市新書貢獻了近五成碼洋，新書收益能力較強

　　在今年前三季度的圖書市場上，大學出版社上市兩年以內的圖書占據三成，也正是這部分圖書貢獻了接近五成的碼洋，其出版的新書的收益能力是比較強的，同時上市4年以上的“老書”也為大學出版社整體貢獻了近三成的碼洋。可以看出，一方面，大學出版社的新書市場表現較好，新書已成為重要的碼洋收益來源；另一方面，經過長期不斷的積累，大學出版社已沉淀了一定量的常銷品種，這些讀者認可度較高的“老書”亦成為大學出版社的重要支撐。

　　暢銷書出版亮點頻現

　　● 部分大學出版社結合自身能力和內外部資源已開始拓展大眾閱讀板塊

　　● 大學出版社的大眾暢銷作品主要集中在少兒、文學和學術文化3個類別

　　1.重在專業化，大眾圖書作補充

　　立足傳播學術思想成果、引領科研創新的出版本職，大學出版社群體已經日益成為集教育與專業出版于一體的綜合機構，他們始終堅守專業化的經營道路，著重在學科特色和學術水平上下工夫。同時，已經有越來越多的大學出版社參與到市場成長性較好的大眾市場競爭中來，力求在市場的快速增長中分得一杯羹，部分大學出版社結合自身能力和內外部資源已開始拓展大眾閱讀板塊。

　　從今年前三季度開卷不同層次大眾暢銷書排行榜來看，在暢銷書排行榜前1000名中，大學出版社共占據23個席位，其中有12個品種進入前500名，并在前100名中謀得一席，從而打破了前幾年大學出版社在大眾暢銷書中入榜品種數為零的局面。

　　2.暢銷板塊集中在少兒、文學和學術文化類

　　面對潛力無限的大眾閱讀市場，大學出版社或者依托自身資源優勢，力求在專業圖書大眾化拓展方面做精做細，實現比較優勢的延伸；或與民營出版機構合作，合力打造優秀暢銷書。從上榜圖書的門類分布來看，大學出版社的大眾暢銷作品主要集中在少兒、文學和學術文化這3個類別，心理自助、經管、傳記類圖書是重要補充；此外，教育、生活類圖書亦有所涉及。

　　少兒類圖書是近5年來我國圖書零售市場中極具活力的一個出版領域，同時是推動整體圖書零售市場向上的重要力量。近年來，在小讀者們閱讀的強烈渴望下，在作者群體與出版者對少兒類圖書的用心創作和精心培育下，少兒類圖書市場已涌現出一批經久不衰的常銷品種和形式多樣的展現題材。在這一領域當中雖然大學出版社目前的實力還與專業的少兒出版社存在差距，但是大學出版社也已經開始顯現出自己的實力，比如南京大學出版社的《銀河動漫精品書系》就是大學出版社探索少兒動漫題材的成功代表。

　　而文學類圖書以其廣泛的閱讀群體和較低的出版門檻，歷來是諸多出版社進入大眾閱讀市場的首選板塊。同時，文學類圖書也是活力無限的一個出版領域，不斷涌現的熱點題材、層出不窮的作者和作品為廣大出版者提供了大量的選題空間。在這一領域當中，以陜西師范大學和廣西師范大學為代表的大學出版社依托職場小說或者名家經典圖書已經取得了突出成績。

　　相較之下，學術文化類圖書兼具專業性與大眾性，可謂是大學出版社的先天優勢板塊，因此他們在學術文化板塊的表現也更為突出。目前，大學出版社出版的暢銷書中來自于這個板塊的也比較多：2011年前三季度大學出版社大眾暢銷書排行榜前10名中，學術文化類圖書即占據半數席位。

　　此外，近幾年心理自助類圖書也是頗為熱門的細分門類，盡管大學出版社對這一板塊較少涉足，但仍然推出了具有影響力的暢銷作品，例如陜西師范大學出版社引進《不抱怨的世界》系列圖書，可見優秀的引進版圖書也開始成為大學出版社切入非傳統優勢領域的可選路徑。

　　3.非虛構主題圖書上榜品種最多，少兒類優勢仍舊不足

　　在2011年前三季度的大學出版社三大類暢銷書榜單中，非虛構類圖書占據半壁江山，入榜54個品種；其次是少兒類圖書，入榜席位數達37個；虛構類作品相對較少，進入前100名的品種在10個以下。總體說來，這也符合大學出版社的傳統優勢領域特點。

　　數據說明：本文主要數據均來源于開卷信息技術有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統”。“全國圖書零售觀測系統”參照全國圖書市場的分布和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場（大中型城市）的主要零售門市的逐月零售數據，對圖書零售進行科學的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢，及時準確地反映圖書的銷售狀況。