這段時間，兩則消息在中國出版業(yè)引起巨大轟動：一是，網(wǎng)絡電子商務公司亞馬遜甩開出版社，直接與作者簽約，并于今秋出版122本各種體裁的書籍，同時提供印刷版和電子版兩種版本。這也就意味著，亞馬遜正式成為各大出版社的競爭對手。另一則消息是，第三極、風入松、光合作用等多家實體書店相繼倒閉。

　　作為文化產(chǎn)業(yè)中的一棵老樹，出版業(yè)正面臨著新變革，傳統(tǒng)出版在萎縮，而數(shù)字出版則有望成為主力軍。根據(jù)新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃，未來五年，數(shù)字出版產(chǎn)值將超過7000億，較目前產(chǎn)值翻7倍。

　　記者近日從新聞出版總署了解到，新聞出版總署正在研究制定一系列政策扶持數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來政策和資金將向數(shù)字出版傾斜。

　　政策資金齊傾斜 數(shù)字出版年均增速將達50%

　　據(jù)透露，新聞出版總署將鼓勵傳統(tǒng)出版企業(yè)積極開展數(shù)字出版業(yè)務，優(yōu)先許可其申請網(wǎng)絡出版資質(zhì)，明年還將篩選確定一批轉(zhuǎn)型示范企業(yè)，在多方面給予更加具體的支持。

　　同時，將數(shù)字出版列為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的重點支持對象，優(yōu)先支持數(shù)字出版項目進入新聞出版改革發(fā)展項目庫，爭取國家資金支持。

　　此外，針對數(shù)字出版企業(yè)、基地園區(qū)建設，采取資金支持、土地稅收及進出口等各方面的優(yōu)惠政策，扶持數(shù)字出版企業(yè)抓住機遇做大做強。

　　“"十二五"期間有30多個國家重點項目，包括從數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字平臺建設、數(shù)字傳播渠道到數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)等各個方面的工程，能保證數(shù)字出版的發(fā)展落實到具體項目上。”新聞出版總署署長柳斌杰說。

　　盡管目前整個出版行業(yè)總產(chǎn)值中，傳統(tǒng)出版仍占據(jù)75%的份額，但需要注意的是，數(shù)字出版的比例也已經(jīng)接近10%，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長點。

　　事實上，從新聞出版總署今年4月份發(fā)布的《新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃》對未來五年新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點的描述來看，數(shù)字出版明顯已經(jīng)取代傳統(tǒng)出版業(yè)成為行業(yè)發(fā)展新的突破口。

　　規(guī)劃提出，到“十二五”期末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)出力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%。 目前我國數(shù)字出版的總產(chǎn)出已經(jīng)突破1000億元，按照“十二五”規(guī)劃25%的目標來計算，到2015年，數(shù)字出版的總產(chǎn)出將達到7350億元，這就意味著五年內(nèi)數(shù)字出版的產(chǎn)值將翻7倍。

　　“傳統(tǒng)出版猶如明日黃花，而數(shù)字出版才是明日之星”，在談及出版業(yè)的市場前景時，民生證券傳媒行業(yè)分析師李峰如此形容。

　　他指出，由于閱讀人群年輕化，對數(shù)字化閱讀品可接受程度高，加之閱讀終端的智能化等因素驅(qū)動，預計未來五年數(shù)字出版年均增速將達50%，遠遠跑贏其他行業(yè)。

　　多方拼殺數(shù)字出版 搶食7000億大蛋糕

　　除了亞馬遜之外，目前國內(nèi)移動運營商和電商平臺都在搶搭“數(shù)字出版”這般財富船，三大運營商、百度、淘寶、盛大等都已經(jīng)建立了閱讀平臺或手機閱讀終端，搶食7000億大蛋糕。

　　國海證券文化與傳媒行業(yè)分析師欒雪飛指出，在數(shù)字出版領域，手機出版是產(chǎn)值最大的領域，隨著3G和智能手機的普及，包括手機出版在內(nèi)的移動終端出版（手機、iPad、電子書等終端形式）將保持高增長。

　　“支持數(shù)字閱讀是"自尋死路"，不支持就是"坐以待斃"，橫豎都是死。”面對數(shù)字出版的沖擊，一些傳統(tǒng)出版業(yè)人士如此打趣道。

　　面對數(shù)字出版的沖擊，傳統(tǒng)出版行業(yè)是否就是死路一條？欒雪飛表示，內(nèi)容資源永遠是數(shù)字媒體業(yè)務的核心資源，傳統(tǒng)出版集團在這方面擁有其他新入行者無法比擬的優(yōu)勢。

　　“可以利用這些優(yōu)勢，在傳統(tǒng)內(nèi)容和渠道的樹干上長出其他傳統(tǒng)業(yè)務和數(shù)媒業(yè)務的繁枝茂葉”，欒雪飛說。

　　國泰君安的分析師也表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)需要通過強化內(nèi)容牌照和集成優(yōu)勢、構(gòu)建內(nèi)容+多元渠道復合業(yè)務優(yōu)勢，才能在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主導地位的關鍵因素。

　　在內(nèi)容牌照和電子出版標準方面，傳統(tǒng)出版集團確有一定優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士分析，這主要表現(xiàn)在兩方面，一方面是，為鼓勵傳統(tǒng)出版企業(yè)積極開展數(shù)字出版業(yè)務，新聞出版總署優(yōu)先許可其申請網(wǎng)絡出版資質(zhì)；另一方面，目前兩家機構(gòu)聯(lián)合制定電子出版標準，即中南傳媒與版署下屬的科學研究院。

　　事實上，在數(shù)字化的大趨勢下，多家傳統(tǒng)出版集團也在利用內(nèi)容優(yōu)勢積極謀劃轉(zhuǎn)型，紛紛布局數(shù)字出版，一次內(nèi)容多次開發(fā)。

　　在國家梯隊上，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F正在推進股改上市，而數(shù)字出版將是上市募集資金最主要的投向之一。

　　A股上市公司中，數(shù)字出版業(yè)務也正在成為公司一大盈利點。時代出版與三大運營商合作，簽署手機閱讀基地合作協(xié)議，提供跨平臺閱讀服務，目前已產(chǎn)生穩(wěn)定收入。中南傳媒也在構(gòu)建“數(shù)媒藍海”：與華為技術合作重組的天聞數(shù)媒，與中廣傳播進行戰(zhàn)略合作形成的三網(wǎng)融合創(chuàng)新教學平臺，與湖南移動、拓維信息等合作推出的縣級手機報項目。據(jù)中南傳媒相關人士對本報記者透露，“天聞數(shù)媒今年已經(jīng)實現(xiàn)盈收”。

　　分析人士指出，從投資角度來看，數(shù)字出版領域短期看硬件（終端和器件）、中期看平臺、長期還是看內(nèi)容。