在“數(shù)字化時(shí)代”的今天，在網(wǎng)絡(luò)上看報(bào)紙已成為許多網(wǎng)民獲取新聞信息的一個(gè)越來(lái)越普及的日常活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙又被稱為“數(shù)字報(bào)紙”，它作為傳統(tǒng)報(bào)紙“數(shù)字化工程”的主要組成部分，其樣式特征及發(fā)展創(chuàng)新體現(xiàn)了“數(shù)字報(bào)業(yè)”的實(shí)現(xiàn)進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙這種媒體形態(tài)一方面保持了紙質(zhì)報(bào)紙的版式形式，最大程度地尊重讀者的閱讀習(xí)慣，另一方面又結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)快速、方便的特性，因此，它在社會(huì)生活中的普及將成為一個(gè)趨勢(shì)。

　　一個(gè)新事物出現(xiàn)后，有不同的稱謂是不奇怪的。由于學(xué)界和業(yè)并未在概念上嚴(yán)格界定，因此，目前有關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)上報(bào)紙形態(tài)的稱謂主要有三種：“電子報(bào)”、“網(wǎng)絡(luò)報(bào)”、“數(shù)字報(bào)”。當(dāng)然，在不同技術(shù)階段其具體形態(tài)有所不同，但鑒于它們都有一個(gè)共同的特征，即：都是由數(shù)字技術(shù)處理過(guò)的、或多或少體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)多媒體特色，因此，業(yè)界將它們統(tǒng)稱為“多媒體數(shù)字報(bào)”。

　　網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的共性特征

　　脫胎于傳統(tǒng)紙面媒體，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)二次成型，并在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布、傳播。從傳統(tǒng)報(bào)紙本身的優(yōu)勢(shì)來(lái)看，報(bào)業(yè)在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中積累了豐厚的無(wú)形資產(chǎn)，并由此形成了其核心競(jìng)爭(zhēng)力專業(yè)化的內(nèi)容原創(chuàng)能力和公信力。這些是單純的網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法匹敵的。因此，這部分核心競(jìng)爭(zhēng)力“觸網(wǎng)”后最直觀的表現(xiàn)形式就是多媒體數(shù)字報(bào)紙。

　　二次成型后，多媒體數(shù)字報(bào)省去了傳統(tǒng)報(bào)紙所需的印刷、發(fā)行的時(shí)間，使報(bào)紙的時(shí)效性更強(qiáng)。同時(shí)，它在傳統(tǒng)紙媒體發(fā)行的基礎(chǔ)上大面積拓展了發(fā)行空間，讓報(bào)紙無(wú)限量、無(wú)地域限制地發(fā)行，全世界的人都可以上線閱讀“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙”。

　　傳統(tǒng)報(bào)紙通過(guò)版面編排來(lái)反映信息的主次、對(duì)比、聯(lián)合、互補(bǔ)關(guān)系，揭示信息內(nèi)容，將編輯部對(duì)稿件的評(píng)價(jià)形象直觀地傳達(dá)給讀者，將編輯思想、內(nèi)容、標(biāo)題、文風(fēng)、照片等都和諧地統(tǒng)一在版面上，報(bào)紙版面形式經(jīng)過(guò)多年傳播實(shí)踐被一代代讀者認(rèn)可并接受，版面語(yǔ)言成為報(bào)紙最具特色和優(yōu)勢(shì)的傳播手段之一。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙繼承了這一優(yōu)秀樣式，同樣能夠?qū)ψx者視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力和引導(dǎo)力，更為重要的是，這一樣式的繼承還使閱讀者在全新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中找到了熟悉的閱讀習(xí)慣，能夠快速抓住興趣點(diǎn)，提高閱讀效率。

　　網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙形式上的多媒體化是他們最為重要的特點(diǎn)，既推動(dòng)了內(nèi)容的豐富性和立體化，又同時(shí)為服務(wù)讀者提供了有效途徑。

　　傳播形式突破。這是多媒體數(shù)字報(bào)紙最直觀、最重要的特征。它在新聞內(nèi)容上突破了只有文字和圖片表現(xiàn)形式的天然局限，可以方便地插入視音頻內(nèi)容或者動(dòng)畫(huà)，使得新聞報(bào)道真正做到“有聲有色”，而且不受時(shí)間限制，想怎么看就怎么看，報(bào)紙從此不單單是拿來(lái)“讀”了。同時(shí)圖片的觀感和質(zhì)量也大大超過(guò)了新聞紙印刷的表現(xiàn)力；視音頻多媒體對(duì)新聞傳播的最終效果影響越來(lái)越大。如果不考慮傳媒介質(zhì)的時(shí)空靈便性，顯然視頻更有競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)樗�覆蓋了報(bào)紙的視覺(jué)和廣播的聽(tīng)覺(jué)。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的多媒體化可以充分發(fā)揮報(bào)紙、廣播電視、移動(dòng)手機(jī)各種媒體的作用，利用網(wǎng)絡(luò)媒體集線性傳播、非線性傳播(不受時(shí)間限制)于一體的優(yōu)勢(shì)，融文字圖片、音頻視頻、在線直播于一體，調(diào)動(dòng)各種媒體的形式和手段，全方位信息傳播，通過(guò)組合達(dá)到最好的傳播效果。

　　出版時(shí)間、周期突破。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于更新速度快，并且閱讀方便，不需要下載后再閱讀。雖然目前太多多媒體數(shù)字報(bào)的出版時(shí)間和周期與紙面報(bào)紙保持一致，但在理論上，它已經(jīng)具備了隨時(shí)可出版的技術(shù)能力，一部分多媒體數(shù)字報(bào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了每日多次更新或出版，打破了原有的紙面報(bào)紙出版時(shí)間和周期的限制。從讀者層面來(lái)講，打破地域時(shí)間限制的在線或離線閱讀將使信息接收變得更加自由通暢。

　　查詢導(dǎo)航方式突破。多媒體數(shù)字報(bào)在頁(yè)面上基本具備導(dǎo)航功能，供讀者自由選擇。“版面導(dǎo)航”讓讀者可以任意點(diǎn)擊一個(gè)版面序列，即可出現(xiàn)相應(yīng)版面及主要新聞的標(biāo)題，鼠標(biāo)輕點(diǎn)標(biāo)題，即可瀏覽相應(yīng)文章或圖片；使用“標(biāo)題導(dǎo)航”，當(dāng)天報(bào)紙全部文章的標(biāo)題便一覽無(wú)遺。點(diǎn)擊版面上方的“按日期查找”，可隨意查看往日?qǐng)?bào)紙內(nèi)容。

　　互動(dòng)性、服務(wù)性的突破。廣播熱線只能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，而不能同一時(shí)間面對(duì)更多受眾互動(dòng)。電視談話受到空間和對(duì)象的制約，互動(dòng)交流大部分是預(yù)設(shè)式的。報(bào)紙熱線反饋由于時(shí)間的割裂沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)同步的互動(dòng)交流。而網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙?jiān)诮换バ苑矫嬗兄鴤鹘y(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙服務(wù)亟待完善

　　在服務(wù)性方面，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙借助網(wǎng)絡(luò)背景和技術(shù)，同樣可提供傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，例如，資料信息查詢檢索、在線訂報(bào)、RSS定閱等服務(wù)功能已越來(lái)越普及。

　　網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙多媒體功能也不能一概視為先進(jìn)和無(wú)懈可擊。需特別指出的是，我們?cè)诳隙ǘ嗝襟w功能正面作用的同時(shí)也應(yīng)該客觀地認(rèn)識(shí)到，“多媒體功能”不是十全十美的，它在傳播過(guò)程中也表現(xiàn)出了許多不利因素。

　　超時(shí)空傳播版權(quán)保護(hù)難上加難。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙就像其他網(wǎng)絡(luò)信息一樣，在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播是不受空間和時(shí)間限制的。也就是說(shuō)，無(wú)論讀者身處何地，無(wú)論是何時(shí)間，無(wú)論想看已發(fā)表的哪一期哪一篇，理論上都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收到相關(guān)信息，這是數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題：內(nèi)容版權(quán)。

　　以往傳統(tǒng)媒體也面對(duì)著這一難題，但由于發(fā)行地域、發(fā)行時(shí)間等條件制約，盜用版權(quán)者即使有所行動(dòng)，但礙于制約因素，程度遠(yuǎn)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)媒體這么嚴(yán)竣。在網(wǎng)絡(luò)上，原本向讀者提供的往期查詢、新聞搜索等功能可能直接為侵權(quán)者提供了便利，而“復(fù)制”、“粘貼”的簡(jiǎn)單操作更使大范圍盜用輕而易舉。

　　超鏈接傳播網(wǎng)絡(luò)“漫游”分散受眾注意力。在多媒體數(shù)字報(bào)中，以提供更多相關(guān)信息為目的的超鏈接技術(shù)被越來(lái)越廣泛頻繁地運(yùn)用著：新聞背后以“關(guān)鍵字”為搜索條件列舉著一系列類似性質(zhì)或內(nèi)容的信息，受眾如有需要，可以直接點(diǎn)擊并跳轉(zhuǎn)到相關(guān)頁(yè)面進(jìn)行閱讀，然后在跳轉(zhuǎn)頁(yè)面又可重復(fù)相關(guān)的其他跳轉(zhuǎn)。從信息收集角度講，這樣的“相關(guān)信息”跳轉(zhuǎn)固然會(huì)對(duì)受眾深化理解主要新聞?dòng)欣�，但不可否認(rèn)，這種頁(yè)面跳轉(zhuǎn)和閱讀很可能使受眾忘記此前最初閱讀目的，而被跳轉(zhuǎn)后的頁(yè)面“俘獲”并繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)中失去目的地“漫游”。這對(duì)集中閱讀者注意力顯然是不利的，對(duì)數(shù)字媒體后續(xù)內(nèi)容的推介造成了一定難度。

　　海量文本疲勞讓接收效果打折。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、海量資訊即時(shí)涌現(xiàn)、社會(huì)生活日益多元的背景下，數(shù)字媒體相較于其他大眾媒體集中體現(xiàn)了“海量”信息的特征。但這一特征往往帶來(lái)一項(xiàng)不利因素：公眾在信息接受方面往往會(huì)出現(xiàn)“信息疲勞”的現(xiàn)象。筆者所說(shuō)的“信息疲勞”，是指在當(dāng)前信息量以指數(shù)函數(shù)的速度急劇增加、信息來(lái)源渠道不斷拓寬的傳播環(huán)境下，個(gè)人選擇日益多元和接受的信息量卻只能維持一定的量，很多信息公眾都無(wú)暇顧及，即使是傳統(tǒng)意義上的“敏感”信息。

　　究其原因，在很大程度上是因?yàn)槭鼙婇喿x的時(shí)間有限，精力有限，在面對(duì)過(guò)于豐富的信息時(shí)反倒無(wú)從下手，不知該如何選擇了。于是，多媒體的傳播優(yōu)勢(shì)反倒成了受眾“信息疲勞”和“信息焦慮”的源頭了。

　　在線互動(dòng)言論真實(shí)性與安全性遭懷疑，媒體公信力受損。網(wǎng)絡(luò)為人們提供了一個(gè)各取所需暢所欲言的平臺(tái)，使傳受雙方的即時(shí)互動(dòng)成為可能。數(shù)字報(bào)紙?jiān)谑鼙娀��?dòng)方面普遍走到了傳統(tǒng)媒體的前面，當(dāng)然這種開(kāi)放性和互動(dòng)性無(wú)疑在很大程度上擴(kuò)大了受眾接近媒介的權(quán)利。