隨著大型超級自選商場、連銷店、專賣店的相繼出現(xiàn)，商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內(nèi)容的同時(shí)，它也在扮演著“無聲推銷員”的廣告角色。在顧客心中，加強(qiáng)顧客對商標(biāo)和企業(yè)的印象，提高知名度和信譽(yù)感，是建立市場形象，樹立品牌效應(yīng)的有力手段。
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)在貨架上的展示語言效果，是衡量包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的又一個(gè)天平。產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一視覺識別在市場上識別性強(qiáng)，給消費(fèi)者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象為包裝設(shè)計(jì)提供了好的展示空間，同時(shí)也有利于企業(yè)的品牌形象被顧客認(rèn)同。
目前，國際流行的在貨架上的包裝形式多種多樣，有便于儲存的真空包裝，便于使用的攜帶式、易開式等。但總的要求是能透過包裝感受到真實(shí)的產(chǎn)品，而盡量表現(xiàn)出商品的質(zhì)量和展示最漂亮一面。
因此，包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)現(xiàn)代包裝潮流，盡量表現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象這種系列化包裝，傳遞產(chǎn)品信念。強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品群的整體面貌，以適應(yīng)國際市場的需要。因此，聲勢大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)，在一般商場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地占據(jù)展銷空間，產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競爭。包裝設(shè)計(jì)旨在吸引顧客，設(shè)計(jì)的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，傳遞產(chǎn)品信念。
在品牌戰(zhàn)略策劃中，包裝設(shè)計(jì)所擔(dān)負(fù)的統(tǒng)一牌號、統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一版式及具有個(gè)性的造型，體現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的整體視覺傳遞優(yōu)勢，使企業(yè)品牌形象在視覺表現(xiàn)上具有鮮明的標(biāo)志性，是企業(yè)塑造有別于其他形象品牌的有效方式。
很多屬國際化企業(yè)的產(chǎn)品包裝在貨架上完全以品牌標(biāo)志為主要設(shè)計(jì)語言，突出品牌標(biāo)志，色彩醒目，給人深刻印象，如“可口可樂”飲料包裝，單純而且沖擊力極強(qiáng)的紅白相間色，流暢活潑的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻。由于特點(diǎn)鮮明，在貨架上成套地出現(xiàn)，能使消費(fèi)者立即識別其標(biāo)記和品名，從而達(dá)到印象深、記得牢的效果，避免無計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點(diǎn)。從而塑造出一個(gè)強(qiáng)勢企業(yè)或品牌形象，在社會公眾和消費(fèi)者心目中、在競爭對手之中尋找一個(gè)需求空隙或品質(zhì)差異，形成了明快、強(qiáng)烈的沖擊效果，顯示了商品特有的魅力，與其它同類品種相比，貨架效果與印象足以使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的記憶，使產(chǎn)品產(chǎn)生特有的魅力。這也進(jìn)一步說明商品貨架的視覺效果，是刺激顧客購買欲并促進(jìn)貨架商品輪回的主要銷售手段，使商品保持旺盛的生命力。是宣傳商品取悅消費(fèi)者占領(lǐng)市場的有力武器。
在設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)通過強(qiáng)有力的圖形及色彩形態(tài)語言來保持包裝視覺形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費(fèi)者在走動中用短暫的時(shí)間與商品進(jìn)行視接觸，產(chǎn)生興趣，才有可能產(chǎn)生購買動機(jī)或是為下一次購買做準(zhǔn)備。可以看到，其品牌形象所表現(xiàn)的個(gè)性就是要力求表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，把抽象的品牌形象與具體的產(chǎn)品相結(jié)合，同時(shí)，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)又進(jìn)一步提升企業(yè)品牌形象。
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