中國的人情百態都離不開酒。包裝設計,在中國，白酒是潤滑劑、敲門磚、禮遇和身份的象征。喝酒不僅是喝酒，還是喝文化、交流、趣味。
我成長于中國著名的白酒企業五糧液集團。二十年來，做過很多白酒品牌的包裝設計，與五糧液、茅臺、瀘州老窖、劍南春、郎酒、西鳳、洋河、勁酒、中糧華夏長城等幾十家企業都有過合作。五糧液多棱瓶設計、國窖·1573品名策劃和包裝設計都是具有開創性的作品。五糧液多棱瓶采用水晶玻料做酒瓶，首開白酒水晶多棱瓶先河。國窖·1573成為中國以數字做白酒副品牌的第一例。這些設計為企業帶來源源不斷的財富。白酒包裝本身就是商品。
當眉山三蘇酒業的老總找到我做蘇東坡酒的包裝設計時，我對蘇東坡這個品牌一聽傾心：這么大、這么美的一個品牌。我個人非常崇拜蘇東坡，這是一個讓中國人心潮澎湃的名字，一個非常好的名片,蘇東坡不僅讓年長的消費者喜愛，他的現代精神也能與年輕消費者產生共鳴。現在是個信息量大，干擾也多的時代。蘇東坡是個全才，怎么才能做好這個符號設計，體現對品牌內涵的挖掘、表達？怎么才能做出具有強烈識別性的標志，讓它便于在紛繁的市場中傳播？最終，我設計了這個“書卷”蘇東坡就是一部書卷、一部詩篇、一部歷史，是中華文化寶庫中的寶貴財富。
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