食品包裝和色彩的聯系非常大，很多食品生產企業已經注意到了這一點。商品的包裝起著保護、促銷產品的作用，色彩在包裝設計上起到的作用是不言而喻的，不僅美化商品，而且還在商品營銷中起著不可忽視的促銷功能。
在食品包裝上，使用粉紅、橙黃、橘紅等艷麗的顏色可以強調出食品的香、甜的嗅覺，味覺和口感。而金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養豐富的感覺。我們常見的茶葉的包裝色彩多選用綠色，這是因為綠色給人清新、健康的感覺。藍色、白色更適合包裝冷飲食品，給人冷凍和衛生的感覺。煙酒類食品常用典雅古樸的色調，服裝鞋帽類多以深綠色、深藍色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅的美感。由此可以看出，產品包裝的色彩要最大限度的符合人的生理、心理特點，這樣才能吸引消費者的的注意，刺激消費者的購買欲望。
人們對食品包裝的感覺，第一印象就來自包裝的顏色，進行包裝設計的設計師如果能夠準確的把握和運用色彩，就能夠直接反映內在物品的某種特性，那么，這種商品就很可能成為消費者的首選商品。
