近一段時期以來，多家報紙的改版不約而同地進行著。從追求視覺沖擊到變換版面定位，從重構報紙內容到力爭聚變效應，在這一輪改版中立體化地呈現出來。變，是報紙的常態，是報業在新傳播環境下所做的改變與嘗試；不變的，依舊是對新聞品質不斷提高、影響力不斷增強的堅守與追求。
　
　　改版

　　這兩個字在報業的出現頻率很高，但這一輪的改版還是值得關注。

　　這是一輪“集體”改版。在最近幾個月里，北京、廣州、成都、山東、云南……多家報社不約而同地進行了改版，且變化之處確實讓人叫絕。

　　這是一輪帶有顛覆性的改版。《廣州日報》的“第一紙”，《華西都市報》的“第一眼”，這些設置都對報紙原有的版面功能進行了顛覆性的改造。

　　這是一輪更貼近讀者的改版。一些報紙嘗試推出“速讀”版面，讓讀者能在短時間內找到自己想要的內容。在形式貼近的同時，內容上的貼近也特別清晰地體現在民生定位上。“堅決堅持堅強的民生路線”——這是《生活新報》此次提出的口號。

　　這是一輪在新媒體傳播環境下的改版。報紙一方面把網絡的內容“為我所用”，比如《北京晨報》的新媒體板塊，同時將改版視為媒體融合的契機，比如《華西都市報》此次堅持“集群”發展的理念。

　　當然，在這些內容發生變化的同時，改版的最直接效果——版面視覺也越來越具有沖擊力了，因此，我們也聽到了這樣一句話——將好看引申到報紙骨髓。

　　視覺變革 “將好看引申到報紙骨髓”

　　代表媒體：《新京報》《京華時報》等

　　眼球經濟、眼球時代、眼球效應……這一系列熟知語形象地展示著一個道理：信息盈余的今天，能否讓受眾的視線在你的產品上多停留一秒，是決定成功與否的重要因素。對于面臨各種擠壓的報紙來說，改變外在形象、增強視覺沖擊，同樣如此。

　　在新近改版的報紙中，《新京報》開設的《拍者》專版就是突出報紙視覺化的力作。近期刊發的一個整版反映南海鉆井平臺工作人員生活細節的照片，是獨家影像資料，所有圖片都是來自《新京報》的一位“拍者”。執行總編輯王躍春告訴《中國新聞出版報》記者，創辦這種形式主要是希望“開門辦報”，吸納讀者為報紙提供更豐富的視覺內容和新聞素材。“讀圖時代正在真正到來，圖片可以替代文字，表達文字所不能表達的內容，報紙要為此做好準備。”王躍春談道。

　　除卻大幅度利用圖片增強吸引力之外，調整文字字體及標題和圖片設置位置也是報紙改變面孔的一個方面。《京華時報》總負責人李洪洋告訴記者，為了使版面更加和諧、層次更加清晰、視覺更加現代，強化讀者閱讀的“悅感”，改版后的《京華時報》除保持了現有的黑體體系以及頭條超粗黑字體的特色之外，將其他標題改成了蘭亭黑系，正文字體改成了博雅宋，并增加了標題區域的留白。同時，在圖片使用方面強調“大圖”、“上置”兩個基本原則并增加新聞制圖及漫畫、圖表。

　　再來看云南的《生活新報》，改版當日的封面版上，一個碩大的“變”字雄壯地屹立在版面中央。也就是從那天開始，微博上相繼貼出《生活新報》各種富有沖擊力和感染力的版面視圖，讀者驚喜地發現這份報紙的面孔如脫胎換骨般大變。

　　《生活新報》總編輯陳磊告訴記者，這次報紙視覺改變的初衷是“將好看引申到報紙骨髓”。據了解，這次改版《生活新報》重點改造了視覺部門，將視覺總監設置在夜班的重要環節，并直接參與當天重要新聞選題的制作。除了視覺總監總體把控之外，分別有一名漫畫美編和一名插圖美編負責每天的畫圖，并設置一名3D美編和兩名2D美編負責每天的制圖。在隨后的版面中為兒童安全營養早餐制作的那個充滿裂紋與缺口的碗以及眾所周知的膠囊漫畫，都是改版后《生活新報》在視覺上為讀者帶來的享受與驚喜。

　　瞬間關注 “重構”版面設計圖

　　代表媒體：《華西都市報》《廣州日報》等

　　一版時政、二版言論、三版要聞、四版深度……這些被多家報紙采用且沿用多年的版面位置設計正被悄然打破。4月16日，《華西都市報》再次改版。“重構，無疑是《華西都市報》2012年創新改版的關鍵詞。”該報常務副總編輯方野告訴《中國新聞出版報》記者。

　　何為重構？方野為記者一一舉例說明：在精品力作的重構上，集報社之力將報紙的第二疊（5版~8版）打造為閱讀精品，營造“第一眼”必看的精品版面；在版面呈現的重構上，通過1版、5版、9版的封面化導讀、圖示化包裝，將封面版升級為視覺“畫報”；在報紙結構的重構上，以“5+2”模式分別滿足讀者對新聞紙和休閑紙的閱讀需要，全面引領星期六、星期日的周末閱讀新潮流，切中成都人周末慢生活的閱讀期待；在傳播媒介的重構上，通過全方位升級華西魔碼（《華西都市報》旗下的華西都市網自行研發的手機二維碼產品），實現信息傳媒載體和容量的擴容。

　　“重構，還體現在報網融合的實質推進上。”方野告訴記者，此次《華西都市報》報網融合，著眼于整合不同形態、不同介質、不同傳播渠道的媒體優勢，各個平臺明確區分，各展所長。比如，《華西都市報》官方微博強調速度，華西都市網強調寬度，華西魔碼強調廣度，《華西都市報》強調深度和銳度。

　　和《華西都市報》“前后腳”改版的《廣州日報》也在重構新聞傳播理念上下了不少工夫。4月10日，新改版的《廣州日報》就以其“第一紙”的設計讓業界再次刮目相看。

　　所謂“第一紙”，其實是報紙第一疊的4個版面——“在第一張紙上，從封面到封底，有我們為您精心打造的四大‘今’版——《今日天下》、《今日觀點》、《今日互動》、《今日生活》。”報社編輯部表示，“第一紙”正是研判傳媒格局、順應閱讀需求，主動為數百萬讀者提供最佳服務的全新閱讀產品。對于“第一紙”能帶給讀者何種便利，《廣州日報》在改版詞中進行了說明：《今日天下》帶您縱覽最新最猛新聞動態，掌握報道精華；《今日觀點》與您分享最新最銳思想盛宴，體驗頭腦風暴；《今日互動》邀您發言投訴評報點題，與您透視社會萬象及其幕后真相；《今日生活》為您提供衣食住行保健玩樂大全，做您生活管家。“不勞翻尋厚厚一沓，第一張紙在手，精華一目了然。”這就是《廣州日報》設計“第一紙”的初衷。

　　理念變革 版式中的“民為貴”

　　代表媒體：《生活新報》《深圳晚報》等

　　“堅決堅持堅強的民生路線”——這是改版后的《生活新報》提出的一個口號。“民生時事疊在整個《生活新報》的版面構造中位列第一疊，而且雷打不動，日日如此。”總編輯陳磊告訴《中國新聞出版報》記者，“這次改版，除了在板塊上對民生新聞給予固定和扶持之外，報社還布置專門的力量挖掘民生新聞、進行民生政策解讀和民生調查。”

　　眾所周知，2012年云南遭遇3年連旱，很多媒體都在報道幫助旱區，《生活新報》同樣不遺余力，但他們卻并未滿足于此。如何能讓云南在明年后年，甚至百年之后能夠不再受旱？《生活新報》記者歷時數月，跑遍了云南十多條河流湖泊，調查云南水源地現狀，提出云南水利改造和保護方案，為干旱中的云南奉上自己最誠摯的建議，推出大型專題報道《云南水利考》。

　　同樣在改版時狠抓民生新聞的，還有處于改革開放最前沿城市的《深圳晚報》。從1994年創刊迄今為止，《深圳晚報》已經走過18個年頭。總編輯丁時照在談到報紙改版定位時直言，18歲對于一個人來說是正式成年，要對自己的行為負責。而對一張報紙來說，18歲發出的聲音就要大氣、有剛力。針對深圳百萬家庭，《深圳晚報》提出了“民生報、家園報、服務報”的定位，并在內容上作了很大調整。

　　為了讓報紙保持姣好面容進入家庭，《深圳晚報》在內容上作了“減法”。丁時照提到，涉及兇手、暴力、血腥、性以及賭博一類的內容統統被摒棄在外，報紙的二版全部圍繞民生信息，重在服務市民。除了體現在報紙上，《深圳晚報》還利用自身影響力主辦多種服務民生的重大活動及工程。比如，千人工廠以及即將開展的萬人牽手活動等。“工廠作為最大的社區，千萬名支撐深圳發展的打工者不應該是這個城市的過客。我們走進工廠，不僅為他們送去報紙，還開辟專欄，請他們書寫自己的深圳夢、青春夢。”丁時照說道。

　　旗幟鮮明 推出“態度新聞”

　　代表媒體：《山東商報》 《生活新報》等

　　最近一段時間以來，《山東商報》推出的《態度新聞》在網絡上引起廣泛關注。這個不定時、不定版面的欄目得到很多人的認可，盡管新聞該客觀陳述還是該引入態度的爭論還沒分出個輸贏，但《態度新聞》畢竟是告別一些不痛不癢的新聞的有益嘗試。

　　《中國新聞出版報》記者翻看近期《山東商報》推出的《態度新聞》，其中包括轟動一時的“毒韭菜”事件，還有“學校操場外的臭垃圾場”事件。無論是哪個選題，該報在《態度新聞》里進行跟蹤、報道、呼吁，并使事件最終得到相關部門的重視與處理。

　　看到這里，很多人會覺得這是似曾相識的監督報道。在采訪過程中，記者從《山東商報》編委會了解到，《態度新聞》是為抵制偽監督報道而生，是為避免那些摻雜了更多私利的監督報道的出現。為此，編委會為《態度新聞》設置了兩個理念：敏銳度和建設性。所謂敏銳度，就是報紙要時刻關注民生，關注各個層面讀者的訴求，關注各個領域存在的問題，第一時間做出報道；所謂建設性，則是說該報的新聞已經走出都市報初期簡單的“博眼球式”報道階段，遠離大玩噱頭和情緒宣泄，發現問題更多地是為了解決問題，為社會的進步盡一份力量。

　　其實，體現一家媒體態度有很多種方式，版面語言同樣是無聲勝有聲的最好選擇。在不久前的“毒膠囊”事件中，有些專家提出一天吃6類毒膠囊不影響健康的說法。對此，云南《生活新報》在頭版用膠囊圖片結合字體組成了一個大大的“呸”字。該報總編輯陳磊說，媒體的態度是報紙與網絡競爭最有殺傷力的武器，“我們不能對某些專家爆粗口，但是一個‘呸’字將媒體態度充分體現出來”。改版后的《生活新報》遵循著“態度、溫度和深度”的報道策略，讓新聞更好看。

　　陳磊說：“新聞監督真正的價值不是報紙出名了、報道被轉載了、官員撤職了、政府注意了……而是讓所有受害者不再受傷害，讓那些試圖再伸手貪腐的縮回他們的黑手；民生的最高境界不是服務，而是引領；一個優秀的媒體，應當設置議題，提供解釋、觀點與思想，干預并促進社會進步。”

　　聚變效應 以改版促融合

　　代表媒體：《北京晨報》 《華西都市報》等

　　《北京晨報》在今年的2月6日進行了一次改版。“此次改版，就是希望報紙能在網絡傳播的大環境下產生聚變的力量。”該報總編輯謝星文向《中國新聞出版報》記者推薦了幾個改版后很有看頭的版面：《大城速覽》、《區縣民生》和全媒體板塊的4個版面。

　　謝星文所說的“看頭”，主要是針對紙媒如何整合網絡媒體內容而言。《大城速覽》每天一個版，但每條新聞僅百字有余，這就意味著讀者可以對北京、上海、紐約、巴黎等國際大都市的新聞一目了然。依照這個思路，改版后又推出了《區縣民生》。如果說這兩個版面針對的是網絡新聞浩如煙海的問題，那么全媒體板塊則是為了解決網絡媒體的碎片化效應而設置的。這一板塊整合電視、廣播、互聯網等媒體資訊，出版《全媒體-視訊》、《全媒體-網文》、《全媒體-看臺》等版面。“不用你去搜索，我們都幫你搜好了”。謝星文這樣規納這幾個版的優勢。

　　無獨有偶。《華西都市報》此次改版也是將報紙發展放在新傳播環境下進行思考的結果。“隨著傳播新時代的到來，報紙如何持續進行創新，又將向什么方向發展，以什么形式在傳媒競爭中立于不敗之地？媒介融合生態下的《華西都市報》新一輪創新改版，就是要著力解決這些問題。”方野表示。

　　4月16日，《華西都市報》改版的當天，全新的華西都市網也同時上線。對于這種“巧合”，方野告訴記者，此次改版特別強調“華西傳媒集群”的概念，讓華西的全媒體成員同時獲利。他解釋說，這個集群是按照“一主體三平臺N延伸”的架構搭建的，即以《華西都市報》為主體，持續提升華西都市網、《華西城市讀本》、《華西生活周報》這3個平臺的影響力，并以華西移動閱讀媒體、華西魔碼、華西都市報微博等為載體，延伸報紙在移動互聯網和全媒體市場的影響力。4月26日，成都實行尾號限行的首日，當天的《華西都市報》頭版以《限行首日 華西傳媒集群8路記者直播路況》為題進行了立體報道，讀者可以通過3種方式獲取最新路況，包括登錄華西都市網新聞頻道、刷新《華西都市報》官方微博和掃描報紙上的魔碼。在第二天的報紙版面上還以“熱貼”的形式先取受眾反饋的精要內容進行報道。“集群的力量在改版后很快就得到一次印證和發揮。”方野表示。