印刷業(yè)在2011年平穩(wěn)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)入2012年，將會(huì)呈現(xiàn)怎么樣的延伸趨勢(shì)呢？中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)張雙儒向媒體表示：“印刷業(yè)在2012年還將是持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，這個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的速度會(huì)比整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度要高，我個(gè)人預(yù)計(jì)應(yīng)該還是保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。”張雙儒對(duì)印刷業(yè)發(fā)展前景如此樂(lè)觀，是因?yàn)橛幸韵?個(gè)理由支撐他的分析結(jié)果。

　　理由一：文化市場(chǎng)將迎來(lái)高消費(fèi)期

　　“十二五”期間，文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，并在2016年成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，印刷產(chǎn)業(yè)尚有很大發(fā)展空間。

　　張雙儒說(shuō)：“從剛剛閉幕不久的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的主要決策來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)對(duì)我們的內(nèi)需拉動(dòng)還是非常重視的。黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，給文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的印刷業(yè)也帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著人民群眾的生活水平的提高，隨著文化大發(fā)展大繁榮，群眾在文化消費(fèi)上將迎來(lái)一個(gè)高消費(fèi)期。”

　　那么，文化市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)力在哪呢？張雙儒表示，我國(guó)擁有一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)體，其中主要成分是廣大的農(nóng)村和農(nóng)民，把農(nóng)村和農(nóng)民的增長(zhǎng)內(nèi)需拉動(dòng)起來(lái)，那我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)就會(huì)有一個(gè)較大的發(fā)展空間。他說(shuō)：“在文化需求方面，農(nóng)村的城鎮(zhèn)化對(duì)于農(nóng)民在文化書(shū)籍、科學(xué)技術(shù)等方面的需求都會(huì)給市場(chǎng)一個(gè)較大的拉動(dòng)，這方面哪怕只增長(zhǎng)一點(diǎn)點(diǎn)，其相對(duì)數(shù)就是不小的。”

　　張雙儒還表示，新聞出版總署“十二五”期間實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)扶持政策的相繼出臺(tái)，為印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的文化氛圍和市場(chǎng)政策環(huán)境，印刷行業(yè)形成的綠色、創(chuàng)意、和諧發(fā)展的印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，為印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)了智慧的閘門(mén)，對(duì)綠色印刷業(yè)的推進(jìn)，將促進(jìn)印刷企業(yè)有一個(gè)飛躍性的發(fā)展，也將牽動(dòng)著含有綠色印刷技術(shù)、符合環(huán)保要求的設(shè)備、器材、出版、包裝、個(gè)性化印刷品產(chǎn)業(yè)鏈條的膨脹性的迅猛發(fā)展。

　　理由二：調(diào)整力度比2011年更強(qiáng)烈

　　2011年一整年，我國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)一直處在戰(zhàn)略調(diào)整轉(zhuǎn)型期——企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行整合、企業(yè)之間并購(gòu)重組、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整……這種調(diào)整的基調(diào)延續(xù)到2012年會(huì)發(fā)生怎么樣的化學(xué)變化呢？張雙儒認(rèn)為，應(yīng)該比2011年更強(qiáng)烈。2012年是印刷業(yè)動(dòng)蕩分化、強(qiáng)者更強(qiáng)的年代。

　　他說(shuō)：“現(xiàn)在印刷業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了調(diào)整時(shí)期，2011年年底新聞出版總署又發(fā)布了《國(guó)家印刷復(fù)制示范企業(yè)管理辦法》，在國(guó)家宏觀調(diào)控的基礎(chǔ)上，這個(gè)辦法就是引導(dǎo)印刷行業(yè)繼續(xù)整合、調(diào)整的政策。這項(xiàng)政策剛剛出臺(tái)，它的發(fā)酵作用會(huì)比2011年更強(qiáng)勁。”

　　張雙儒表示，宏觀調(diào)控，行業(yè)整合，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，這對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)是好事，迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)會(huì)。而對(duì)于那些條件差的企業(yè)，肯定到了日子不好過(guò)的時(shí)候。這些企業(yè)要審時(shí)度勢(shì)，能轉(zhuǎn)的就轉(zhuǎn)，能退的就退，特別是落后的產(chǎn)能，最好就出局。這對(duì)于整個(gè)印刷行業(yè)的凈化以及優(yōu)質(zhì)企業(yè)的發(fā)展是有好處的。因此，他說(shuō)2012年是印刷行業(yè)動(dòng)蕩分化的一年。

　　而之所以說(shuō)強(qiáng)者更強(qiáng)，張雙儒表示，在我國(guó)的印刷行業(yè)中主要是以中小型企業(yè)為主，大集團(tuán)、大企業(yè)占的比重不大，但是從發(fā)展趨向和國(guó)家政策導(dǎo)向看，要發(fā)展大的企業(yè)集團(tuán)和大型企業(yè)。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展實(shí)踐證明，越大的印刷企業(yè)發(fā)展得越迅猛，條件也越好，而且國(guó)家政策支持的力度也越大，強(qiáng)者更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)非常明顯。

　　理由三：給有準(zhǔn)備企業(yè)以更多機(jī)遇

　　國(guó)資委在2011年年底曾發(fā)出信號(hào)，要央企“充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前形勢(shì)的嚴(yán)峻性和緊迫性，抓緊做好3年至5年的渡難關(guān)、過(guò)寒冬的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備”。這是國(guó)資委對(duì)全球經(jīng)濟(jì)大局的一個(gè)判斷，是針對(duì)央企來(lái)說(shuō)的。《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者觀察到，自2011年下半年以來(lái)，很多印刷相關(guān)企業(yè)的老總就已經(jīng)在其微博中大談企業(yè)要有“抱團(tuán)過(guò)冬”的意識(shí)，他們認(rèn)為，根據(jù)國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的許多不確定因素，全球經(jīng)濟(jì)回暖步伐仍然遲滯，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)又處在轉(zhuǎn)型期，隨著購(gòu)買(mǎi)力的下降，進(jìn)入2012年，企業(yè)的生存環(huán)境會(huì)變得更加嚴(yán)峻。

　　張雙儒認(rèn)為，這個(gè)“過(guò)冬”跟2008年國(guó)際金融危機(jī)時(shí)的“過(guò)冬”還不太一樣。即使在國(guó)際金融危機(jī)的2008年和2009年，我國(guó)印刷業(yè)也沒(méi)有出現(xiàn)減少的勢(shì)頭，仍然保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。對(duì)此他說(shuō)：“我們不會(huì)受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)大動(dòng)蕩的干擾，我們會(huì)有我們自己的平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。”

　　展望2012年，就印刷行業(yè)而言，文化創(chuàng)意將改變傳統(tǒng)印刷的概念和范圍，促進(jìn)傳統(tǒng)印刷企業(yè)“改型”換代，個(gè)性化需求的迅猛增長(zhǎng)將為數(shù)字印刷打開(kāi)廣闊的發(fā)展通道，文化走出去也為外向型印刷企業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。張雙儒表示，這些發(fā)展機(jī)遇是給有準(zhǔn)備的企業(yè)創(chuàng)造的，2012年是優(yōu)質(zhì)企業(yè)、大型企業(yè)發(fā)展的好年頭。隨著國(guó)家調(diào)控政策的實(shí)施，對(duì)于沒(méi)有準(zhǔn)備的，或者不具備優(yōu)勢(shì)發(fā)展條件的印刷企業(yè)是一個(gè)轉(zhuǎn)行或?qū)嵤┏吠藨?zhàn)略的時(shí)機(jī)。