數字出版以集團軍的形式登陸圖博會已是第三年。三年中，業界對于數字出版產業的認識發生了巨大變化，無論是內容、產品還是服務，數字出版都有了全新的面貌。

　　在第十九屆北京國際圖書博覽會上，來自國內外的知名出版社、出版集團，數字出版技術服務商、平臺運營商悉數登場，重兵集結于數字出版展區，以最新產品、服務為讀者帶來“數字風暴”；激情碰撞于各種論壇、研討會，以最新理念勾畫數字時代的美妙圖景。

　　產業的“經”：

　　依時而動 因需而變

　　“電影是電影，音樂是音樂，但書卻不再是書了。”在8月30日上午舉行的中歐數字出版圓桌論壇上，法國國際出版局局長讓-吉·博安如此形容數字出版業的發展態勢。

　　從近幾年的產業發展來看，隨著傳統出版的轉型加快及數字化的進一步發展，書籍在人們的日常生活、工作、休閑中的作用與形式已經發生了巨大的變化。電子書、數字期刊、網絡游戲、網絡視頻等業態的興起，對出版產業的一些重要領域產生了革命性的推動，閱讀已然“改頭換面”。

　　如果在2010年，說起數字出版，人們想到的會是電子閱讀器；2011年，第一反應可能是iPad；而今天當人們說起數字出版，也許可以說出數十種相關的產品、形態，如移動APP、智能手機、電子書包……正如法國《圖書周刊》副主編法布里斯·皮奧所感嘆的，數字革命猶如一場海嘯席卷了整個產業，“而沒人知道這場海嘯掀起的巨浪會涌向何方”。

　　數字出版產業的內涵與外延不斷發生著變化，也促使業界不斷拓展新的發展思路。讓-吉·博安指出，在數字出版產業劇烈發展的過程中，業界應及時認清發展形勢，依時而動，因需而變。“數字出版不僅要發揮一種中介作用，更應該關注和拓展移動手機業務等新的領域。”在中國新聞出版研究院副院長張立看來，在互聯網的情景下、在數字化浪潮中，知識將被打散、重組，以一種更零散的甚至是液態化的形式呈現在廣大讀者面前。整個產業的轉向意味著傳統出版業要在新的產業環境下重新定位。

　　內容的“經”：

　　深挖版權價值 做整合加法

　　數字化正在全面影響出版人。世界主要出版集團的數字出版營收在2011年已呈現出較大幅度的增長，所有類型的紙質圖書都將推出電子版、具有在線屬性正成為一種趨勢；在中國，傳統出版商已跳脫出守候觀望的消極狀態，積極尋求新的發展。

　　“轉型是傳統出版社生死存亡的重大問題，出版人對此越來越重視。”中國教育出版傳媒股份有限公司董事長、總經理李朋義在與圣智學習出版集團首席執行官羅伯特·杜恩進行對話時介紹，跟隨市場變化成為教育出版商已成為教育出版社的轉型目標，集教材、資源庫、教育工具、在線學習平臺于一體的內容和服務的整合成為內容商新的生意經。

　　《中國新聞出版報》記者在圖博會現場也捕捉到了內容商的很多新思路與新動向，有別于傳統的出版形式。人民郵電出版社旗下的i尚漫已形成了以雜志、圖書媒體為起點，以互聯網、無線網、手持終端為延伸，采用雜志、圖書、網站、無線、客戶端等手段，具有全方位“一站式”閱讀體驗的全媒體出版平臺。

　　人民郵電出版社新媒體事業部的工作人員白珺在接受記者采訪時介紹，i尚漫平臺有近2000部原創漫畫，其中網站作為開放的平臺以免費為主，而質量高、關注度高的產品就會以雜志連載、付費閱讀及圖書的形式出版。“網站鼓勵原創，通過免費吸引讀者，而核心產品一定要挖掘版權價值。”

　　對于數字時代，內容的“經”怎么念，白珺認為，與傳統紙質出版最大的不同是“要抓住最流行、最時尚的元素以最快的方式將內容整合并呈現出來”。而且對于內容商而言，“圖書、雜志、網站、移動互聯網都是渠道，要學會做整合、打組合拳。”

　　服務的“經”：

　　淬煉精品 升級體驗

　　中國的數字出版產業一直以數字出版企業的帶動、引領為重要特點，當產業進入到新的發展階段，數字出版技術服務商、平臺運營商也不斷以新理念為產業注入活力。

　　今年以來，數字閱讀的精品化成為一種趨勢，在圖博會上這種新的理念也被廣泛提及。作為國內數字出版的老牌企業，中文在線就將今年的參展主題定為“引領數字閱讀精品時代”。中文在線董事長兼總裁童之磊在接受記者采訪時表示，“創精品”將成為數字出版發展的新方向。

　　隨著數字閱讀逐漸步入成熟期，業界需要通過立體化運營推出一批兼具可讀性、文學性、思想性，具有較長生命周期和衍生價值的精品力作。同時，“精品化”更需要全媒體運營，中文在線將通過互聯網、數字圖書館、手機閱讀等多個領域，向紙質書、聽書、影視劇、游戲、動漫改編延伸，讓精品閱讀以多種形式在多維度、多領域產生價值。

　　“出版的未來在于數字出版，而數字出版的未來在于正版數字閱讀的推動。”中國電信閱讀產品基地總經理肖偉表示。