火炬冰淇淋的外包裝圖是由輪轉(zhuǎn)凹版印刷的，由商標(biāo)和引人垂涎的美味冰淇淋圖案組成。由于冰淇淋的外包裝給人留下了深刻印象，因此顧客決不會(huì)改變對產(chǎn)品的初次印象。具有幻彩效果的包裝袋就是一個(gè)很好的例子。
火炬冰淇淋公司的子公司——Mooresville，其首席執(zhí)行官Richard Zulman 說，由于甜食的再次風(fēng)行，零售商和消費(fèi)者的反應(yīng)成為最主要的影響因素。Zulman將這種生產(chǎn)線的巨大銷售量歸功于它成功的視覺包裝效果，它將不同口味的冰淇淋用生動(dòng)的包裝圖案展現(xiàn)于消費(fèi)者眼前，例如杏仁口味和巧克力口味兩種冰淇淋。因?yàn)楫a(chǎn)品具有令人興奮的圖案與包裝，讓人難于抗拒。消費(fèi)者購買、品嘗、開始喜歡并且再次購買，當(dāng)他們再次購買時(shí)就不會(huì)只買一袋而是一次購買四五袋。因此甜食被看作一種刺激食品。
消除消費(fèi)者的冷漠態(tài)度
產(chǎn)品在投入初期，銷售量是令人失望的。設(shè)計(jì)師Michael Brown呼吁改進(jìn)圖案，包裝作為刺激消費(fèi)的一個(gè)方面，火炬公司應(yīng)加以重視，并嘗試更新包裝。他們決定更換包裝供應(yīng)商，并與Socono柔性版印刷包裝公司合作。“我們知道我們需要更具吸引力的外包裝”，Zulman 解釋到。“我們也知道單一的改進(jìn)圖案是不夠的，我們需要改進(jìn)印刷質(zhì)量。選擇這家公司是因?yàn)樗煽俊⒏哔|(zhì)的印刷和高效率的服務(wù)。而且，我們知道這家公司有能力滿足我們的需求。”
Socono提供八種專色膠片，由一種擠壓而成的60-ga的聚丙烯、F61W型的塑料薄膜（由它可以反轉(zhuǎn)印刷并涂布在60-ga的 PWS上），和一種涂布BOPP的金屬薄膜而組成。這種八色的包裝袋是在Soconod凹版印刷機(jī)上印刷的。Sonoco只是糖果行業(yè)的柔性包裝的大型供應(yīng)商之一。據(jù)Sonoco的國內(nèi)財(cái)務(wù)經(jīng)理Hebert表示，由于受到滯銷產(chǎn)品再上市的最后期限限制，最終設(shè)計(jì)圖交給包裝供應(yīng)商后的3個(gè)星期，更新的包裝材料就會(huì)被及時(shí)運(yùn)到包裝廠。因此，有六周的時(shí)間可以徹底改變這種八色的包裝圖。對于一些典型的包裝而言，需要更長的時(shí)間以備圖案和印刷質(zhì)量的調(diào)整。幸運(yùn)的是，Sonoco公司認(rèn)為他們有能力加快產(chǎn)品的生產(chǎn)速度，以維持一個(gè)有竟?fàn)幜Φ膬r(jià)格、按時(shí)完成任務(wù)。
數(shù)字化的高速生產(chǎn)
Hebert解釋到，Sonoco能縮短工期的主要原因是運(yùn)用了一種由美國Keating Gravure公司出品的雕刻滾筒。坐落于Charlotte的Keating Gravure據(jù)說是北美少數(shù)幾個(gè)擁有全自動(dòng)、技術(shù)精湛的雕刻工藝廠之一。從每個(gè)圖文文件的加工到每天電雕滾筒的成品輸送，整個(gè)流程的工藝都是電控的。這些自動(dòng)控制確保了客戶能在公道的價(jià)格下，得到優(yōu)質(zhì)耐用的輪轉(zhuǎn)凹版雕刻滾筒。Keating Gravure 努力地縮短生產(chǎn)周期，因?yàn)樗麄儞碛匈愄焓沟腃reoScitex Iris印刷機(jī)和內(nèi)部打樣機(jī)，由這些機(jī)器打樣出來的圖片是一種電子縮圖。客戶代表Mr. Russ Smith解釋到，盡管這些工廠相隔很遠(yuǎn)，他們?nèi)钥梢栽贑harlotte校色，在Sonoco印刷車間精確地印刷生產(chǎn)。打樣色片的夜間來回輸送所需時(shí)間和費(fèi)用因此得到削減。Hebert接著補(bǔ)充道，盡管Sonoco是數(shù)字打樣，但Keating的可觸試高保真軟打樣以及電子打樣設(shè)備，能夠確保打樣與復(fù)制印刷品色彩的準(zhǔn)確一致的匹配。
除了提高圖文質(zhì)量，新型的膠片（包裝材料）也是相當(dāng)重要的，因?yàn)樗粌H提高了包裝質(zhì)量而且還延長了使用期。這一點(diǎn)對于貨運(yùn)到國外市場是尤其重要的。現(xiàn)在，火炬公司出口的這種食品，熱銷于沙烏地阿拉伯和日本。這種新包裝產(chǎn)品的上市，引起消費(fèi)者的轟動(dòng)響應(yīng)。包裝成為冰淇淋成功熱銷的一個(gè)重要因素。
