當今社會，已由工業社會向信息社會即后工業社會過渡，人類賴以生存的生活空間和生活方式，處處都是經過精心組織并富有創意的設計。我們生活在一個經過設計并不斷設計的設計世界里。作為商品包裝設計，不僅僅提高了人們的生活質量，最終還將改變人們的文化環境和文化氛圍，形成一種文化。
    設計文化的形成，離不開文化的設計。就是說設計師設計時應意識到例子所設計的不只是某一產品，而是一種生活方式，一種新的文化。因此設計師在考慮產品的功能的同時，應先充分考慮產品的文化因素。就產品的文化因素而言，一般包括產品的文化風格、使用者的文化心理以及它們之間體現出來的文化精神，并賦予產品一定的文化品位。所以我們進行包裝設計時，不僅要考慮產品本身的使用、審美和銷售功能，還要賦予產品一定的文化魅力。比如用古色古香的陶杯、瓷杯、木盒或竹等來做酒的包裝，使之富有濃厚的古代文化情調。只有這樣，包裝設計將不再是企業間用來相互競爭的一種商業行為，也不停留在功能實現的滿足和審美趣味的體現上，而是一種文化的創造，一種文化設計。
    1 文化策略
    世界已進入經濟與文化一體化發展的階段，在劇烈的市場競爭中商品包裝越來越重要。包裝設計師要想使自己設計的包裝有競爭力，設計時應加強它的文化力，多傳遞一些情調，多營造一些氛圍。在包裝中注入相應的文化內涵，已成為增強商品包裝感染力不可缺少的手段。要使包裝設計中多滲入一點文化的柔和劑，勢必從以下方面著手。
    1．1 加強文化情調的設計
    消費者在選擇商品時，在功能同等的情況下，更注重商品的情調，因為情調是最為感性的東西，它總是體現于一定的形式，而形成又最能將此商品與彼商品區別開，在商品貨架上脫穎而出，引起消費者的注意。比如，目前許多廠家鐘意給自己的產品取一個洋名，在其包裝上打出“MADE INCHINA”的英文字樣，用意在此。禮品包裝中，多采用魅力和刺激的手段，體現一種文化情趣，吸引消費者的視線和關心，直到產生購買欲望。
    1．2 注重文化風格的體現
    任何國家、任何民族都有它自己獨特的文化精神，這種精神在不同時期會體現出不同的文化風格。商品包裝中把握自己的民族文化風格，能給產品帶來更高的附加值。例如，在貴州出口的茅臺酒包裝上，融入濃郁的民族文化，采用深紅色基調、異型折疊結構的宋代斗笠形陶瓷杯，使其海外銷售價格翻了兩番。由此可見，商品包裝的文化風格所體現出來的文化魅力能使商品在激烈的市場競爭中立于不敗之地，并起一種行導作用。
    1．3 考慮文化心理的差異
    包裝的造型及色彩對人們的心理產生一種暗示作用。每個民族、地區或國家由于所處的文化環境不一樣，對一些形態或色彩都存在一定的喜愛差異。如穆斯林喜愛新月形，禁忌豬或像豬的熊貓，法國人厭惡會聯想到納粹的墨綠色。這種圖形和色彩的文化心理差異，必然影響到包裝設計上。特別是在選擇色彩時，更應傾向從文化心理去考慮。象化妝品包裝多選用粉紅色系；五金制品多選用藍色系；食品包裝多采用綠色系等。
    1．4 把握消費文化的取向
    重視對消費文化取向的設計是高水平設計的首要任務。在包裝設計文化日益發展的今天，消費文化已通過各種途徑豐富著商品的文化內容，同時也潛意識地改變人們的消費觀念。如綠色包裝是純利潤意識取向的范例。系列化包裝反映了多層次的消費需求，引導消費大眾生活方式向多元化發展，刺激消費取向向高層次轉化。總的來說，包裝設計不能跟著市場走，必須具有超前性，才能去引導市場和創造市場。要做到這一點，無疑應把握消費文化的取向，根據市場調查，作出科學的分析預測，使包裝設計創造更好的經濟和社會效益。
    1．5 重視文化品牌的建立
    包裝設計中注重文化設計，必須注意到不能只注重商品的外包裝，而應重視整個商品的文化品牌包裝。可口可樂瓶——世界最著名的飲料瓶，是現代包裝設計的經典之作，是二十世紀西方文明對其它文化有滲透和侵蝕力的象征，并且也是成功樹立文化品牌的典范。文化品牌的樹立應該在形式、結構、功能和裝飾等方面保持統一的風格即整體的形象特征，從而形成良好的商品表象。商品表象會產生一種“光環效應”，就是說“第一印象”，這種印象對于提高購買力有積極作用，這正是包裝設計的最終目的。
    2 結語
    設計是一種生活方式的設計，而一定的生活方式是與人們一定的信仰、道德觀、審美觀、風俗和受教育程度等因素密切相關的，隨著社會的進步，物質文明的極大豐富，人們的生活方式也越來越講究品位，注重精神文化的享受。因此，商品包裝應是一種文化的載體，包裝設計應是文化在具體產品上物化的過程，注入文化策略將是成功包裝設計的必然選擇。