在環(huán)保呼聲越來(lái)越高的今天，相對(duì)于數(shù)字媒體這個(gè)新貴而言，印刷已經(jīng)做好了打一場(chǎng)惡仗的準(zhǔn)備。問題是：印刷業(yè)真的愿意面對(duì)面這些電子行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎，如果這樣做了，印刷業(yè)是否能贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)？

　　答案是“也許不能”。而且整個(gè)印刷行業(yè)正在面臨著下面的兩大挑戰(zhàn)：一是數(shù)字媒體已經(jīng)在消費(fèi)者中獲得到絕大多數(shù)的認(rèn)可，另一個(gè)挑戰(zhàn)是數(shù)字媒體的成本更低——至少是財(cái)政支出方面；至少在環(huán)保上的支出還沒有得到正確的評(píng)估。

　　從另一個(gè)方面，對(duì)于傳統(tǒng)印刷業(yè)而言，數(shù)字印刷與數(shù)字媒體同樣都存在著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。印刷業(yè)不能同時(shí)應(yīng)付兩條戰(zhàn)線上的戰(zhàn)爭(zhēng)，第一個(gè)原因，印刷業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)開始呈現(xiàn)萎縮的狀況——所以沒有人想額外承擔(dān)這場(chǎng)“戰(zhàn)役”所帶來(lái)的費(fèi)用；第二個(gè)原因，要贏得消費(fèi)者的心和認(rèn)同，傳統(tǒng)印刷業(yè)首先需要證明，數(shù)字印刷并不是像人們以為的那樣綠色環(huán)保。

　　但是，印刷業(yè)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)在于如果正確使用，它將成為一個(gè)成功的傳播媒體，并且印刷業(yè)一直在考慮投資新技術(shù)來(lái)減少對(duì)環(huán)境的損害和提高效率。。總體而言，從環(huán)保的角度上來(lái)看印刷業(yè)和現(xiàn)在新型的數(shù)字媒體，印刷業(yè)并不是像數(shù)字媒體的認(rèn)識(shí)所看待的那么悲觀。印刷業(yè)具有著很大的潛力，只是我們需要以一種更加積極的態(tài)度和方式來(lái)宣傳印刷業(yè)為環(huán)保所作出的貢獻(xiàn)。就如同美國(guó)代托納州立學(xué)院（Daytona State College）的最新研究所闡述的概念類似：使用電子教材并不如出版商宣傳的那么省錢，和購(gòu)買傳統(tǒng)的印刷教材比起來(lái)，不少嘗試電子教材的學(xué)生僅僅少花了區(qū)區(qū)1美元，而收二手教材給學(xué)生帶來(lái)的教材使用成本補(bǔ)償卻可使每位學(xué)生最多省下40美元。