據(jù)央視市場研究（CTR）媒介智訊近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，傳統(tǒng)廣告的刊例花費同比下降3%，報紙同比37%的降幅嚴重拉低了整體水平。
根據(jù)數(shù)據(jù)，2012年1月報紙降幅顯然已經(jīng)超出假期的影響。再加上以月刊為主的雜志花費也同比微降，預(yù)測平面媒體廣告市場2012年或許面臨挑戰(zhàn)。電視廣告增長基本與去年同期持平。而電視的廣告資源量在新一輪的政策調(diào)整后，廣告空間進一步大幅縮減。
CTR媒介智訊認為，傳統(tǒng)型廣告主為尋找新的投資回報率平衡而對數(shù)字化新型媒體的嘗試意愿有所增強；而處于擴張期的新型客戶為了規(guī)模擴容，會更愿意投放傳統(tǒng)大眾媒體。這將是接下來幾年媒介市場的長遠趨勢，直到這個市場形成一個新平衡，傳統(tǒng)媒體降，新型媒體升。
CTR媒介智訊認為，2011年中國廣告與GDP基本保持一致，但2012年GDP預(yù)期低于2011年，因此，中國廣告市場的2012年漲幅預(yù)計將在11%，甚至更低。
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