國(guó)際廣告市場(chǎng)早在2011年就已經(jīng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)疲態(tài)，中國(guó)廣告市場(chǎng)如今也面臨同樣的窘境。《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者日前從央視市場(chǎng)研究(CTR)獲悉，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，2012年第一季度中國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)媒體刊例廣告同比增長(zhǎng)僅為1.4%，創(chuàng)近5年來的新低。

　　電視媒體在第一季度雖然仍保持著強(qiáng)勢(shì)傳統(tǒng)媒體的態(tài)勢(shì)，廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但廣告刊例花費(fèi)增幅較去年同期增長(zhǎng)17%大幅回落，僅為1.9%。對(duì)此，CTR分析指出，與2011年相比，中央電視臺(tái)廣告時(shí)長(zhǎng)明顯縮減，刊例花費(fèi)受到相應(yīng)影響降幅達(dá)0.2%；而省級(jí)衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)縮減幅度最大達(dá)到14.8%，但廣告價(jià)格漲幅高于中央電視臺(tái)，使其刊例花費(fèi)仍實(shí)現(xiàn)了1.9%的同比增長(zhǎng)。

　　電臺(tái)媒體雖以同比增幅9.9%繼續(xù)領(lǐng)漲傳統(tǒng)媒體，但較去年同期39%的迅猛增速也呈現(xiàn)出大幅回落的態(tài)勢(shì)。CTR分析指出，在汽車消費(fèi)緊縮的背景下，交通行業(yè)廣告花費(fèi)目前也進(jìn)入調(diào)整期。作為電臺(tái)廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)，其對(duì)電臺(tái)整體廣告增長(zhǎng)造成了直接影響。此外，不容忽視的是，電臺(tái)廣告資源量也同比縮減13%。

　　報(bào)紙方面，受廣告資源量減少18%，房地產(chǎn)、交通行業(yè)廣告投放低迷等因素的影響，報(bào)紙廣告較去年同期跌幅達(dá)6.3%。但在互聯(lián)網(wǎng)品牌、電信運(yùn)營(yíng)商的高增長(zhǎng)帶動(dòng)下，郵電通訊業(yè)整體快速增長(zhǎng)，該行業(yè)進(jìn)入報(bào)紙廣告投放TOP5榜單。而雜志廣告投放增幅最快的仍是個(gè)人用品行業(yè)，其持續(xù)在雜志媒體中樹立高端形象。

　　傳統(tǒng)戶外媒體在第一季度增長(zhǎng)乏力，較去年同期增長(zhǎng)2.5%。在互聯(lián)網(wǎng)品牌大手筆投放的帶動(dòng)下，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外廣告表現(xiàn)得后勁十足。而北京、上海、廣州等大型城市軌道交通的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)戶外廣告注入鮮活動(dòng)力，使得地鐵輕軌廣告投放與去年同期相比增長(zhǎng)18.8%。

　　新媒體在第一季度表現(xiàn)振奮，公交移動(dòng)電視和商務(wù)樓宇刊例廣告增長(zhǎng)加速，分別達(dá)到26%和35%。CTR分析指出，以肯德基為首的快餐店品牌對(duì)新媒體廣告投放表現(xiàn)出極大熱情，58同城、珍愛網(wǎng)、夢(mèng)芭莎等互聯(lián)網(wǎng)品牌也均熱衷于新媒體投放。