任何一件產品在銷售時，給消費者第一眼印象的是包裝，包裝是否能引起消費者的興趣，往往決定了消費者是否購買產品。所以，對產品包裝的設計十分重要，現在很多包裝設計企業都把包裝設計當做一種藝術來進行精心研究設計。
包裝設計是簡化中求得鮮明，夸張中求得突出，這兩者貌似不同，其實有一個共同點，那就是對主題形象做一些改變。尤其是夸張手法設計的包裝，雖然主題形象有些不合理，但卻合情，這種方法很受消費者的喜愛，是最能吸引消費者眼球的一種設計技巧。對產品進行造型、結構和裝潢設計時，怎樣才能做到科學、經濟呢？第一點就是包裝造型設計，要充分運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，通過視覺形式表現出來，準確的傳達給消費者。第二是要兼顧到產品的使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性等因素，有條件的時候，最好設計成可以顯示內裝物并且重復性使用包裝。第三是包裝的裝潢設計。包裝裝潢可以用圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式來展現產品的性能、特點，盡最大努力做到造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，這樣才能對消費者有更大的吸引力，促進產品銷售。
總之，包裝設計的藝術是一門綜合學科，是工藝美術和工程技術的結合，這就要求設計師要具備市場學、消費經濟學、消費心理學及其他學科的很多知識。
