包裝漸成銷(xiāo)售“第一名片”

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛而成長(zhǎng)起來(lái)的90后新一代，個(gè)性和喜好都日漸多元，他們?cè)诨瘖y品消費(fèi)行為中的訴求也有著新的變化。記者在位于洪山區(qū)大花嶺大學(xué)城的百變女生化妝品店了解到，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者在選擇化妝品時(shí)，首要關(guān)注重點(diǎn)由以往的價(jià)格、品牌等因素轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品外包裝。 “她們已不單純迷信品牌。”百變女生化妝品店店主蘭瑩說(shuō)。

過(guò)去在店內(nèi)懸掛廠商贈(zèng)送的產(chǎn)品海報(bào)、明星代言圖片等就可以得到多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可，她們?cè)谶x擇化妝品時(shí)也會(huì)優(yōu)先考慮這些品牌力強(qiáng)、重宣傳的產(chǎn)品。但是在如今的90后消費(fèi)者面前，這些方式的認(rèn)可度有所降低。蘭瑩表示，很多年輕顧客都認(rèn)為，所謂名牌產(chǎn)品并不見(jiàn)得適合每個(gè)人，而很多大牌往往更適合熟齡消費(fèi)群體。作為具有探索精神的90后大多屬于“外貌協(xié)會(huì)”的，在選擇化妝品時(shí)更容易被那些包裝新穎、凸顯功能定位的商品所吸引。

在百變女生化妝品店內(nèi)，記者看到一套名為“可愛(ài)達(dá)人”的護(hù)膚品系列。這款系列產(chǎn)品外包裝緊緊圍繞“可愛(ài)”兩個(gè)字大做文章，不同成分采用不同顏色及圖案來(lái)區(qū)別，在蘆薈、雪蓮、草莓等產(chǎn)品成分的組成上也契合了“我的自然樂(lè)園”的產(chǎn)品定位。蘭瑩說(shuō)：“這個(gè)品牌的包裝很得90后女大學(xué)生的喜愛(ài)，加上價(jià)位適中，產(chǎn)品功效針對(duì)年輕肌膚，因此成為店內(nèi)目前的主打產(chǎn)品。從產(chǎn)品陳列上來(lái)說(shuō)，我也愿意將這樣特色鮮明的護(hù)膚品作為店內(nèi)的‘第一名片’！”

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