包裝招標網推薦：傳統出版業已經進入低增長和微利的階段
文化發展中的一元與多元
互聯網時代，當全球經濟一體化成為不可逆轉的潮流時，全球文化卻呈現了多元化的發展態勢。人們的思想意識多元多變，各種觀念相互碰撞，文化的多樣性顯得更加復雜：傳統的、現代的，本土的、外來的，高雅的、通俗的，精英的、大眾的，先進的、落后的，健康的、腐朽的等等相互碰撞，在保留各種文化的個性差異，承認多元文化存在的合理性的基礎上，如何最大限度地滿足不同層次讀者的精神文化生活需求，如何加強和完善文化市場的監管，如何解決文化管理中“一管就死，一放就亂”的問題，如何發展健康向上的網絡文化，如何解決主流文化對青少年缺乏吸引力的問題，如何堅持中國特色社會主義文化發展道路，如何實現多元文化的和諧發展，等等，都值得進一步探討。
文化不是虛無飄渺的東西，任何文化都是有載體的。我們所出版的圖書即是記載文化、傳承文明的最基本、最重要的載體。一個國家或一個民族的出版無不打上其文化的烙印，而文化的積累和傳播也離不開出版載體。出版作為內容產業，是文化生產的一種特殊業態，既有產業的屬性，又有意識形態的屬性。出版物最主要、最根本的還是內容。內容本身所包含的思想、觀念、審美、信息等人類思維情感活動可以通過各種各樣的方式表現出來，而思想、觀念、審美、信息、價值取向等核心要素是讀者接受產品的根本原因。一個社會，出什么書、不出什么書，多出什么書、少出什么書，其實是世道人心的晴雨表，一個健康的閱讀環境，應該是開放的、多元的，而通過內容上的不斷創新來保持出版物獨特的品質和內容的先進，則是出版人“文化自覺”的體現。在全球性經濟互通、文化互融、觀念碰撞的背景下，作為內容產業的出版，其“文化自覺”不僅要提倡多樣化，而且要引領時代發展方向。要堅定不移地高舉先進文化的旗幟，深入研究當今世界和當代中國的發展趨勢，始終堅持“為人民服務，為社會主義服務”和“百花齊放，百家爭鳴”的出版方針，積極參與全民閱讀、農家書屋等基礎性、公益性文化工程活動，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，了解群眾需求，以層次多樣化的出版物產品不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，創造屬于這個時代的圖書精品，讓出版真正起到傳承文化、傳播知識、啟迪智慧、溫潤心靈的作用，引領大眾走向更理性、更美善的方向，注重更高層次的精神審美追求，體現對整個人類的精神關懷、公共關懷。記得香港聯合出版集團公司總裁陳萬雄先生說過，一個出版人是以他策劃出版的圖書表現其思想的，一個良好的出版人，不一定是思想家，但必須是一個思想者。我相信，出色的出版人，必定是社會潮流的引導者乃至推動者。
文化發展中的“走出去”與“引進來”
每個國家和民族都有自己的優秀文化，接受或不接受一種文化，與是否認同其核心價值直接相關。麥當勞文化是一種典型的美國文化，迪斯尼文化體現的是美國精神，好萊塢帶著咄咄逼人的文化擴張，大聲吆喝著在中國市場大賺其錢。在形式的接受背后，是價值認同上的接受。美國價值觀正是通過好萊塢大片、網絡動漫以及商業化運作的暢銷書等多種形式傳播并輻射全球的。前些年一度出現的“哈韓”現象亦是由于韓國影視作品的蜂擁而入引發的。韓劇中浪漫的愛情、傳統的倫理、唯美的場景，讓大量的中國青年男女以至中老年家庭婦女為之傾倒，韓國形象也在中國民間大幅度提升。隨之，韓國產品大量涌入，韓國旅游持續升溫。韓國人真是聰明，從文化入手，通過影視文化商品展示韓國充滿活力的文明國家形象，從而提高韓國企業的品牌價值，將“韓流”效應由文化產業擴散到整個產業部門，并把經濟這塊蛋糕做大做強。與此相似的是日本影視、動漫、卡通圖書。當年櫻桃小丸子的形象是多么地受到小朋友的喜愛。大量日本卡通、漫畫書的引進，對我國青少年一代產生了怎樣的影響，筆者不敢妄言。
有人說，中國電影已經進入了西方的主流院線，中國電影也開始頻頻在國際上獲獎。可那些獲獎作品國內的老百姓似乎并不認可，它們大多是專門沖著評獎而打造，專門投外國評委喜好，且離中華文化精髓相去甚遠的平庸之作。中國人耳熟能詳的經典傳統故事《花木蘭》被迪斯尼改編成動畫片后，除了視覺形象的東方元素符號之外，花木蘭骨子里變成了典型的西方女子。好萊塢用西方的文化價值觀念來演繹我們傳統的民族題材，并運用嫻熟的商業手段出口到中國來賺錢。不是西方在理解和接近我們，而是我們更理解和接納了西方。在很多西方人眼里，博大精深的中國文化僅僅是孔子、故宮、長城、唐裝、大紅燈籠以及中國功夫等特定的表象符號，只要文化背景稍稍復雜一些，西方人就難以理解、認同，甚至反感。
近些年，我們聊以自慰的是，“漢語熱”在全球方興未艾。據報載，目前全世界有一百多個國家、三千多所高校開設了漢語課程;外國人學習漢語的人數超過了四千萬，漢語水平考試(HSK)異常火爆;全球已有孔子學院近三百所……數字帶給我們驚喜，漢語教學有了一定的國際市場，民族語言開始承載出版人的夢想，新聞出版總署正在大力推廣的圖書“走出去”戰略，已經初顯成效。中國出版與國外出版界的交流與合作，與國際知名出版企業的戰略聯盟、聯合開發，擴大了中華文化在世界上的影響力。
但是，我們必須正視一個現實，當我國經濟強勢崛起、硬實力舉世矚目之時，以文化產品出口為標志的軟實力，卻遠遠不能與之相稱。文化產品的出口，是衡量一個國家文化吸引力和國際競爭力最直觀的指標。由文化產業帶動其他產業的發展，亦是當今世界的經濟發展趨勢，是我國經濟可持續發展的必然選擇。統計數據顯示，我國文化產品進出口貿易逆差明顯，版權輸出和引進的比例失衡。中國文化“走出去”、提升中國文化軟實力的任務依然任重而道遠。如何更加主動地“借船出海”，有針對性地打造更多符合國際文化市場需求的出版物產品，開拓大出版、大文化、大產業“走出去”格局，進一步提升中華文化的國際影響力、傳播力、競爭力，是出版人需要面對的重要課題。
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