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顏色對(duì)人的視覺(jué)沖擊是最大的，我們?cè)诠渖虉?chǎng)、超市的時(shí)候，看著那些那些琳瑯滿(mǎn)目的商品，給我們第一印象就是這些商品包裝的顏色。由此可以看出，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意色彩使用的問(wèn)題。

人的信息80%來(lái)自視覺(jué)，包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，那么，這種商品就很可能成為購(gòu)買(mǎi)者的首選商品。設(shè)計(jì)師通常會(huì)根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，然后進(jìn)行形象化的色彩設(shè)計(jì)用色，這是一種很好的方法。利用商品本身的色彩在包裝用色上體現(xiàn)，可以引起消費(fèi)者物類(lèi)同源的聯(lián)想，消費(fèi)者心理也很容易接受。我們常見(jiàn)的蛋糕等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃，就是利用的這種方法。

當(dāng)然，包裝用色不是一概而論的，有些包裝設(shè)計(jì)大師往往大膽的采用色彩對(duì)比的方法來(lái)對(duì)商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣往往能產(chǎn)生奇特的效果，但需要設(shè)計(jì)師有高深的造詣，否則容易弄巧成拙。