性價比是關鍵

　　當前，數(shù)字印刷的主流技術——噴墨印刷，尤其被業(yè)界看好，有預測稱，它不久即將和膠印并駕齊驅(qū)。但筆者認為，數(shù)字印刷在性能和價格兩個方面，均需作出努力求得進步，這也是它當前所占市場份額較低的內(nèi)在和根本原因。

　　在性能方面，數(shù)字印刷產(chǎn)品的一般質(zhì)量、生產(chǎn)速度、承印物幅面和適性等方面，尚不如傳統(tǒng)印刷，這是因為一些技術課題尚在破解，尚未能實現(xiàn)爆發(fā)式增長，循環(huán)和油墨減量也關乎其發(fā)展。

　　數(shù)字印刷在我國的發(fā)展也明顯不如發(fā)達國家和地區(qū)，先行的數(shù)字印刷企業(yè)也反映出諸如開工不足、競爭無序、效益不高和質(zhì)量、成本、商業(yè)模式、投資風險等方方面面的問題，令傳統(tǒng)印刷企業(yè)不敢輕易涉入。

　　在價格方面，數(shù)字印刷只在一定數(shù)量范圍內(nèi)才比較合算。

　　可以欣喜地看到，我國政府制定了大力發(fā)展數(shù)字印刷的政策，并采取了實際的行動。在去年的南方印刷展上，數(shù)字印刷各方進行了坦率甚至是尖銳的討論，突出表現(xiàn)在關于墨水的價格方面，為過去所未聞，當可能成為推動噴墨數(shù)字印刷普及的切入點。筆者建議，數(shù)字印刷設備供應商從價格與價值契合的規(guī)律和使數(shù)字印刷有贏利空間的角度出發(fā)，考慮適當下調(diào)設備耗材的價格，降低門檻，以擴大市場份額。也可考慮設備款零首付、免利息、免擔保、按揭3年～5年進行月供;或降低生產(chǎn)運行成本，不按張收費，而采取傳統(tǒng)印刷機的耗材銷售和年保收費模式等。

　　贏利模式最重要

　　當然，已經(jīng)從事數(shù)字印刷的企業(yè)，一方面要開拓市場，尋求對路的銷售領域和商業(yè)模式;另一方面還要將市場和自己對設備、耗材、技術等方面的意見和建議，及時地進行反饋，促使制造商予以改進完善，以逐步擴大市場份額。筆者建議，為促進數(shù)字印刷的加速發(fā)展，印刷行業(yè)應對數(shù)字印刷的各環(huán)節(jié)、各方面，自覺、全面、超前地進行統(tǒng)籌和整合。

　　以傳統(tǒng)印刷為主的我國印刷業(yè)，面臨數(shù)字印刷逐步強大的挑戰(zhàn)，應當敏銳積極地應對。傳統(tǒng)印刷企業(yè)應高度關注、預熱或適時切入數(shù)字印刷。

　　首先，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的領導應了解數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷消長的規(guī)律，全流程網(wǎng)絡數(shù)字出版印刷技術必然是可以預見的未來的主流印刷技術;數(shù)字計算機直接制版只是階段性的過渡技術，并更好地利用這個規(guī)律，有意識地、自覺地作出正確的高屋建瓴的戰(zhàn)略決策，使企業(yè)與時代的列車并駕齊驅(qū)。其次，要敏銳地隨時關注數(shù)字印刷的發(fā)展變化及其與傳統(tǒng)印刷的關系，并進行細致的分析評估，為企業(yè)決策提供依據(jù)。

　　當前，數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的市場占位既有區(qū)隔又有重合。主觀決定印數(shù)的大宗、長版印刷品和精品印刷，是膠印當前的市場和主陣地。報紙印刷近年雖有起伏，但仍是我國用紙量最大的印刷門類，也是當前膠印的主陣地。包裝品印刷也仍以傳統(tǒng)印刷為主。而可變數(shù)據(jù)連續(xù)印刷，數(shù)字打樣，藝術品復制、一定數(shù)量以下的短版印刷等，則是數(shù)字印刷當前基本獨占的市場。

　　數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷重合的部分，主要是小膠印原有的市場和一些大幅面中低檔印刷品。數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷都在努力提高設備性價比，進行著激烈的競爭，同時，雙方也在進行合作乃至融合。如對于數(shù)字印后設備的研發(fā)課題，應當借鑒傳統(tǒng)設備的現(xiàn)成經(jīng)驗、數(shù)據(jù)和標準等，最好可以做到兩種印刷通用，這樣可以節(jié)約寶貴的資源。要實現(xiàn)這個目標的主攻方向和重點不在于數(shù)字印后設備的研發(fā)，而在于對數(shù)字印刷設備的改革，一是加大其幅面，二是將墨水的熱固化改進為冷固化，目的是使數(shù)字印刷的半成品性質(zhì)、規(guī)格近似或等同于傳統(tǒng)印刷的半成品。

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