在剛剛結(jié)束不久的第七屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上，豐富多彩的文化活動、極富創(chuàng)意的文化精品，讓觀眾大飽眼福。在眾多參展企業(yè)中，書畫藝術(shù)品復(fù)制企業(yè)擺脫以往參展形象，其設(shè)計新穎的展位、頗具創(chuàng)意的產(chǎn)品，讓觀眾耳目一新。獨具特色的文化格調(diào)和別樣的創(chuàng)新活力，充分體現(xiàn)了印刷企業(yè)求新求變的發(fā)展訴求。 
    展位設(shè)計求新求變
    創(chuàng)意不斷，這是本報記者參觀印刷企業(yè)展位后最深的感受。記者在走進由故宮文化傳播公司攜手圣彩虹文化藝術(shù)公司布置的展位時頗有些躊躇，因為它不像以往藝術(shù)品復(fù)制企業(yè)那樣把展品掛滿四周墻壁，而像是一家布置好的私人會所。
    竹木的本色黃作為主調(diào)，竹簾子做隔斷，圍成不足百平方米的一個標準長方形大開間，兩側(cè)是書柜，中間是展柜，室內(nèi)一角是茶舍，4把純木的中式椅子和一張中式茶桌給展室平添了溫馨之氣，故宮藏品復(fù)制品在柔和的燈光下散發(fā)著幽幽古韻，展室正面墻上的一方大印——“天府永藏”成了整個展區(qū)的點睛之筆。
    該公司運營總監(jiān)楊爽在現(xiàn)場告訴記者，該公司和故宮博物院合作，在展位布置上一定要在品位、氣質(zhì)和文化內(nèi)涵上有所體現(xiàn)，此次選擇這種典雅的陳設(shè)，希望能引領(lǐng)大眾的審美取向。
    突出產(chǎn)品文化創(chuàng)意
    記者了解到，本次參展的印刷企業(yè)以經(jīng)營書畫藝術(shù)品復(fù)制企業(yè)居多。圣彩虹是書畫藝術(shù)品復(fù)制業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)之一，它首創(chuàng)在原創(chuàng)材質(zhì)上再現(xiàn)真跡原尺寸、原色的全數(shù)字化高仿真藝術(shù)品制作工藝，申請多項國家技術(shù)專利。東方寶笈文化傳播（北京）有限公司是近年來迅速崛起的新秀，以制作珂羅版書畫藝術(shù)品在業(yè)內(nèi)頗有影響，震旦映畫則致力于印制宣紙類的書籍和書畫。在本次展會上，這些企業(yè)不僅帶來了他們的高端產(chǎn)品，還針對大眾市場開發(fā)出普通百姓能接受的創(chuàng)意產(chǎn)品——過年大禮包。
    楊爽在現(xiàn)場給記者展示了圣彩虹與故宮合作開發(fā)的創(chuàng)意大禮包——打開一個外表寫有“福”字的禮盒，里面有乾隆皇帝的御題和繪畫，有對聯(lián)、有門神。她說：“這種產(chǎn)品我們今年是第一次推出，有的企業(yè)把它作為年終禮品，今后我們每年都會推出類似的產(chǎn)品。”東方寶笈總經(jīng)理李東方告訴記者，他們也與故宮合作開發(fā)了創(chuàng)意大禮包，價位在288元，該產(chǎn)品已銷售了近2000套。故宮博物院院長單霽翔來到東方寶笈的展位上看到創(chuàng)意大禮包時表示，與故宮合作制作這樣的產(chǎn)品太好了，普通百姓能接受，做到這個價位很不容易。
    追求產(chǎn)品差異化
    隨著人們生活水平的提高，書畫藝術(shù)品復(fù)制消費市場潛力巨大，但相關(guān)企業(yè)眾多，同質(zhì)化競爭激烈，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊。記者發(fā)現(xiàn)，展會上書畫藝術(shù)品復(fù)制企業(yè)展示的產(chǎn)品各有側(cè)重。震旦映畫主要展示宣紙類的書籍和書畫；北京吉運來數(shù)碼科技有限公司的高仿真產(chǎn)品側(cè)重室內(nèi)裝飾畫；北京神州鴻儒文化發(fā)展有限責任公司30%的業(yè)務(wù)是藝術(shù)品復(fù)制，其中70%又是與國家圖書館合作的項目；東方寶笈則保留了珂羅版復(fù)制古書畫制作技法。
    楊爽說：“在這個圈子里做得好的企業(yè)應(yīng)該是有差異的，有的企業(yè)定位在裝飾，有的企業(yè)定位在出版物，圣彩虹是一個產(chǎn)品綜合的企業(yè)，更主要的定位是把文化產(chǎn)品向大眾生活領(lǐng)域做一個普及和傳播，而不僅僅是用于收藏。”
    李東方表示，現(xiàn)在很多人逐漸認識到珂羅版復(fù)制技術(shù)的卓越之處，今年該公司的銷售情況非常好，很多代理商都是以先預(yù)訂、先付款的方式代銷他們的產(chǎn)品，預(yù)計明年銷售業(yè)績會更好。
    新辟網(wǎng)上接單業(yè)務(wù)
    作為純粹的書刊印刷企業(yè)，北京盛通印刷股份有限公司在本次展會上展示的主打產(chǎn)品并不是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，而是悄然推銷他們新開辟的網(wǎng)上接單業(yè)務(wù)——盛通商印快線。
    一位客戶在盛通印刷公司展位上向公司工作人員咨詢印制大16開對折的產(chǎn)品，訂購500份，需要多少錢？工作人員馬上用現(xiàn)場的電腦向他們演示線上下單過程，客戶看過之后滿意地離開了。
    公司工作人員告訴記者，盛通商印快線是基于云計算的訂單、生產(chǎn)運營管理平臺，在這個平臺上印刷制作可實現(xiàn)24小時交付客戶。通過在線下單、交付、上傳印刷文件，可實現(xiàn)訂單網(wǎng)絡(luò)化，既有利于企業(yè)降低成本，又可以對客戶實現(xiàn)貼心服務(wù)。