在惠東制鞋重鎮(zhèn)黃埠，這里坐落著馳名廣東的粵東(國(guó)際)鞋業(yè)市場(chǎng)，可整個(gè)市場(chǎng)72.4%的商戶入駐率卻讓該市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)公司總經(jīng)理汪畇倍感壓力，“我們這里只租不賣(mài)，為的就是提供一個(gè)集聚化的鞋業(yè)發(fā)展平臺(tái)，但1年免租的吸引力似乎不夠。”
昨日上午10時(shí)許，一邊圍著占地8萬(wàn)平方米的鞋業(yè)市場(chǎng)打轉(zhuǎn)，一邊看著“開(kāi)門(mén)率”的鋪位，整個(gè)市場(chǎng)擁有532個(gè)鋪位，每鋪的月租金為4000元，雖然有著一系列的減租政策，但部分鋪位仍是“時(shí)開(kāi)時(shí)停”。
“現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，以前國(guó)內(nèi)可能只有惠東的制鞋業(yè)比較發(fā)達(dá)，但現(xiàn)在全國(guó)各個(gè)省幾乎都有了專(zhuān)業(yè)基地，大家的利潤(rùn)空間越來(lái)越小了。”汪畇說(shuō)，從2007年下半年開(kāi)始，大家的生意都開(kāi)始不好做，由于惠東的鞋企基本都是外向型，隨著美元貶值，人民幣匯率上調(diào)，出口費(fèi)用增加，出口企業(yè)利潤(rùn)空間壓縮。
“2年是新手，3年是熟手，5年就可做老板。”因鞋企行業(yè)技術(shù)含量并不太高，做到一定程度后，很多熟手不愿繼續(xù)打工，便開(kāi)始找廠房自己做老板。“汪畇說(shuō)，這也導(dǎo)致惠東的鞋企如雨后春筍一樣冒出，但更多的作坊式鞋廠根本就沒(méi)有在工商稅務(wù)部門(mén)登記，所以”吉隆、黃埠到底有多少鞋廠，具體是無(wú)法統(tǒng)計(jì)的“。
準(zhǔn)入門(mén)檻低的直接后果就是惡性競(jìng)爭(zhēng)，惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是整體利潤(rùn)空間壓縮。隨著鞋廠增多，小作坊也加入競(jìng)爭(zhēng)行列，客戶不用先付款，貨到后30天甚至90天再回款，如此一來(lái)，一旦資金鏈斷裂后，鞋廠只能坐以待斃。
汪畇表示，與訂單縮減、惡性競(jìng)爭(zhēng)相比，讓人心憂的還有”品牌“。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅吉隆和黃埠兩個(gè)鎮(zhèn)，就有1千多個(gè)鞋類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)，但真正能稱(chēng)得上是品牌的屈指可數(shù)。“汪畇說(shuō)，商標(biāo)并不能等同于品牌，這其中不僅需要有好的產(chǎn)品質(zhì)量，更要有好的技術(shù)含量和文化內(nèi)涵。
誰(shuí)不想自創(chuàng)品牌啊，可是這真的很難。“同屬惠東縣黃埠鎮(zhèn)的一位鞋企老板劉先生說(shuō)，品牌不可能一夜之間就打造成功，往往需要幾年、甚至幾十年的時(shí)間，需要大量的資金投入，以前打造一個(gè)知名品牌需要投入幾千萬(wàn)元，現(xiàn)在估計(jì)需要投入一個(gè)多億，在這樣的條件下，由于惠東的鞋企規(guī)模普遍較小，想要?jiǎng)?chuàng)品牌，難如登天。
劉先生表示，大多數(shù)鞋廠老板在”砸錢(qián)“做品牌和繼續(xù)貼牌加工獲微利潤(rùn)面前，大多選擇后者，因?yàn)槠放平ㄔO(shè)緩慢，貼牌生產(chǎn)既可以節(jié)省設(shè)計(jì)和推廣費(fèi)用，又可以減低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。
客觀地說(shuō)，惠東本地多數(shù)鞋企老板都是‘洗腳上田’的村民、漁民，自身對(duì)于品牌的概念比較模糊，因此，難以形成一種共識(shí)。“汪畇表示，雖然有困難，但也有少數(shù)鞋企在想方設(shè)法轉(zhuǎn)型、創(chuàng)品牌。
據(jù)介紹，今年1月，惠東6家鞋企抱團(tuán)創(chuàng)立的”香戀“品牌就成功獲評(píng)了”中國(guó)馳名商標(biāo)“，從而結(jié)束了惠東30年鞋業(yè)發(fā)展無(wú)國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo)的歷史，業(yè)界更是表示，在目前鞋業(yè)市場(chǎng)遇冷形勢(shì)下，惠州鞋企品牌經(jīng)營(yíng)獲此突破，無(wú)疑為惠東鞋業(yè)打了一劑”強(qiáng)心針“，同時(shí)也為將來(lái)更多鞋企走上品牌之路具有積極作用。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，惠東鞋企至今才獲評(píng)”國(guó)字號(hào)“，也從另一方面暴露出其行業(yè)發(fā)展存在短板，以惠東鞋企為代表的中小微民企的創(chuàng)品牌之路，仍是漫漫。
