在工業設計越來越受制造業者關注的今天，將文化元素體現在產品外觀設計及包裝上，產品便有了厚重的文化底蘊，而文化底蘊既是品牌永恒的生命力，也是企業文化的外在表現，大凡注重包裝文化的企業，其品牌價值不僅高，升值快，而且企業內在的文化也十分豐富。近年來，許多重視包裝設計和創意的企業，其品牌的影響力越來越大，其產品的包裝設計，既成為俘獲消費者目光的亮點，也成為打開市場銷售大門的最得力手段。

　　筆者在當地市場上發現了幾款包裝創意新穎、喜慶文化濃厚的品牌喜糖，這些喜糖成為年輕人舉辦婚禮時競相購買的搶手貨。這些喜糖的外包裝設計文化氣息濃郁，用材講究而節儉，循環利用價值高，適宜于綠色消費，尤其是外包裝色彩，不再以紅色為主，而是被米色碎花、甜美粉色、高貴紫色等顏色所代替。據了解，這些元素都是今年特別流行的韓式喜糖外包裝，其中紙盒類、布藝類賣得最紅火。這些喜糖的外包裝不僅簡單、清新、大方，而且每件的外包裝都可以變廢為寶，如卡通造型的喜糖盒，當喜糖吃光后，可以當作裝飾品放在家中。另外，還有些“儲蓄罐”造型的喜糖外包裝，實用性也很強，用完后，一般不會被當作廢物扔掉。包裝，本是一種商業文化現象，它是商品流通過程中，保護商品、便于流通、方便消費、促進銷售和體現品牌文化內涵的一種形式，同時也是實現內裝“商品價值”和“使用價值”的重要手段。故而，好的包裝，有創意的包裝，往往能給商家帶來意想不到的經濟效益。

　　在餐飲行業，一提起“佛跳墻”，大家都知道它是一道名菜，但由于這道名菜價格昂貴，一般老百姓都不敢問津，知道的多，可嘗過的少。為了讓普通老百姓也能品嘗到這道名菜的美味，同時也為了擴大銷量，提高經濟效益，上海錦江飯店去年在外包裝上進行了“由大變小”的設計，并在包裝物上進行了有關“佛跳墻”飲食文化的精美創意。將加工后的“佛跳墻”由大包裝換成小包裝，由于數量少，化整為零，價格自然低廉。于是前往購買嘗鮮的顧客越來越多，一下子成了搶手貨，產品供不應求。思路一變天地寬，包裝一換市場開。“佛跳墻”這道名菜由昔日的因價格高、平民百姓不敢問津，到如今的深受市場熱捧，改進小包裝的創意起了決定作用。由此可見，不論是什么商品，包裝是門科學和藝術，同樣也是包裝文化及品牌內涵對外展示的有效載體，其重要性在商品銷售中具有積極的宣傳作用。

　　一流的產品離不開一流的包裝，同樣作為食品類的茶葉也是如此。而茶葉作為一種特殊飲品，歷來就同中國的傳統文化元素連接在一起，因此，茶葉的包裝始終離不開中國的傳統文化元素。作為世界三大飲品之一的茶葉，歷來就受到廣大消費者的喜愛。由于茶葉本身的獨特性，對茶葉的包裝主要是要求防潮、防高溫、防異味和便于運輸攜帶。然而隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，茶葉的包裝除了原有的實用功能之外，更大的作用在于提升茶葉自身的價值和文化品位。為此，近年來茶葉產區的一些茶廠紛紛在包裝上進行改革，既有包裝形式的創意和文化元素的設計，也有用材的創新和綠色環保的重視。據了解，目前我國茶葉包裝已經從過去的散裝紙包、塑料袋包、罐裝發展到現在流行的高檔精美禮品紙質盒裝與罐裝、鋁箔精致小包裝等。琳瑯滿目、絢麗多彩、千姿百態、富有創意和文化品位的茶葉包裝，已成為我國茶文化的重要組成部分。

　　一位曾為眾多茶葉品牌進行過外觀包裝設計的專家介紹說，設計茶葉包裝首先要考慮的是包裝材料和結構，因為包裝材料選用得是否合適，直接影響到茶葉的保存。而在圖案、文字、文化元素和傳統感覺以外，更要強調產品的形象元素，因為重視形象創意和設計，才能體現出品牌的豐富內涵，繼而展現出包裝文化的特色和風格。在時下的茶葉市場上，已出現了很多造型新穎，文化元素濃厚的茶葉包裝，但也有些茶葉外包裝在設計上過于注重藝術性和華麗性，這種有關文化品位甚至不利于環保和循環經濟的包裝，其實消費者并不看好。由此可見，茶葉外包裝在設計和創意上盲目追求華麗和藝術性，缺少豐富多彩的文化元素，會使包裝產品失去原有的功能。因為，包裝的目的是為了傳達商品信息，展示品牌的內涵，讓消費者能夠直接地看到商品屬性，如果缺少原有的功能，就不會有包裝文化的意義，更不會體現企業文化的內在力量。

　　記得法國香水行業在產品營銷上有句名言：“設計精美的香水瓶是香水的最佳推銷員。”這句話的重要意義就在于，產品的包裝設計，應成為俘獲消費者目光的第一步。所以商品包裝重在設計和創意，并立足于產品品牌的內涵和企業文化精髓，同時還要根據各種經濟發展狀況、消費水平、個人喜好等因素，認真搞好市場調查，聽取消費者意見，讓各類品種繁多的包裝因其文化內涵的豐富及品牌的影響力，去滿足不同消費者的需求，通過包裝所展現出的文化底蘊，為企業創造持續的經濟和社會效益。

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