先如今廠家成產一般的化妝品多為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀.必須通過精美、獨特的包裝設計，才能表現出其本身特性.因此 ，化妝品一般要依賴于包裝，才能很好地銷售.從消費者心里來看，首先要引起消費者的注意，進而引發消費者的購買欲望.即只有化妝品包裝引起人們注意，才會發生以后一系列行為.據對人類眼球活動的研究，人對色彩反應最快.包裝所具有的力量可能取決于如何調和色彩對比，使之在商店活潑而搶眼，買回家后柔和而不刺眼.當消費者被廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時候.如果包裝使其購買，那么這個包裝設計便是失敗的.
可時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新型的采用，是化妝品廠家決勝的手段之一.以大家熟知的寶潔為例，新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人性化的軟性塑料，這樣，在無形中，就增加了其產品的親合力.可以說，“激爽”的成功推出 ，的包裝材料的選擇不無關系.
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