在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，日本一直走在全球的前列。“無印良品”作為日本的一個雜貨品牌，其產(chǎn)品類別以日常用品為主，本身的包裝設(shè)計(jì)有著很強(qiáng)的簡約主義代表性，整體設(shè)計(jì)簡潔大方，設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌理念、形象識別，也以簡約、質(zhì)樸、環(huán)保、實(shí)用、以人為本為主，意在通過產(chǎn)品傳達(dá)給人們一種新的生活哲學(xué)，倡導(dǎo)人們簡單綠色的生活方式。

　　據(jù)了解，無印良品的本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”，雖然極力淡化品牌意識，但是它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所產(chǎn)生出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象。為了追求環(huán)保和消費(fèi)者健康，其產(chǎn)品拒絕使用PVC、山梨酸、特氟隆等材質(zhì)，在包裝樣式上也多采用透明和半透明。

　　基于“無品牌”的推廣戰(zhàn)略和簡約優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，無印良品迅速風(fēng)靡全世界，并使得以簡約主義為主的包裝設(shè)計(jì)在世界各地大行其道。

　　而在酒行業(yè)，簡約、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)也是早已有之。近年來，全國許多城市開始了一場對于包裝的綠色革命，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，厲行勤儉節(jié)約，抵制過度包裝。

　　值得注意的是，舍棄繁雜包裝，采用簡約風(fēng)格的江小白、蘇扁二鍋頭、嗨80、瀘小二、山城小調(diào)等一大批年輕化包裝新品白酒也因簡約新穎的包裝贏得了市場的認(rèn)可。

　　不僅如此，當(dāng)各大葡萄酒廠商還在木盒、皮盒包裝上挖空心思時，西班牙荷賽食品集團(tuán)已經(jīng)選擇在葡萄酒包裝上選擇使用漫畫的形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的生動化：選用簡單紙質(zhì)包裝，在包裝上印有一副以酒瓶為輪廓的漫畫。消費(fèi)者可以清晰明了感受到荷賽葡萄酒對保真、品質(zhì)的追求，一時間成為網(wǎng)絡(luò)討論的熱點(diǎn)話題。

　　一邊是酒企針對白酒包裝的轉(zhuǎn)型嘗試，一邊則是廠家面臨的尷尬境地。不少白酒廠家、貼牌商、經(jīng)銷商都向《華夏酒報(bào)》記者描述了一個現(xiàn)實(shí)情況，雖然現(xiàn)在簡約實(shí)用的包裝正在成為行業(yè)的共同選擇，但是從市場一線反映出來的數(shù)據(jù)顯示，采用簡約實(shí)用包裝的產(chǎn)品并未成為時下消費(fèi)的主流，“消費(fèi)者認(rèn)為還是傳統(tǒng)的大而繁的包裝在酒桌或者客情交往時顯得更有面子、不掉價(jià)”，因此廠家雖然愿意使用性價(jià)比高的包裝，但是為了迎合消費(fèi)需求，還是要在利潤率下降的情況下選擇高成本包裝。

　　對于酒類包裝的簡約化趨勢，劉敏表示，酒類行業(yè)過度包裝肯定要被行業(yè)所摒棄，但是這需要一個過程。能夠再循環(huán)利用、重復(fù)利用的白酒包裝將會成為行業(yè)主流選擇。今后，隨著社會大眾理性消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展，“面子經(jīng)濟(jì)”觀念的褪去，高檔裸瓶酒將為社會大眾所接受，“這一過程或許需要5年，甚至更長時間”。




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