在包裝設(shè)計領(lǐng)域，日本一直走在全球的前列。“無印良品”作為日本的一個雜貨品牌，其產(chǎn)品類別以日常用品為主，本身的包裝設(shè)計有著很強的簡約主義代表性，整體設(shè)計簡潔大方，設(shè)計風(fēng)格、品牌理念、形象識別，也以簡約、質(zhì)樸、環(huán)保、實用、以人為本為主，意在通過產(chǎn)品傳達給人們一種新的生活哲學(xué)，倡導(dǎo)人們簡單綠色的生活方式。

　　據(jù)了解，無印良品的本意是“沒有商標與優(yōu)質(zhì)”，雖然極力淡化品牌意識，但是它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所產(chǎn)生出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象。為了追求環(huán)保和消費者健康，其產(chǎn)品拒絕使用PVC、山梨酸、特氟隆等材質(zhì)，在包裝樣式上也多采用透明和半透明。

　　基于“無品牌”的推廣戰(zhàn)略和簡約優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，無印良品迅速風(fēng)靡全世界，并使得以簡約主義為主的包裝設(shè)計在世界各地大行其道。

　　而在酒行業(yè)，簡約、實用的包裝設(shè)計也是早已有之。近年來，全國許多城市開始了一場對于包裝的綠色革命，倡導(dǎo)綠色消費，厲行勤儉節(jié)約，抵制過度包裝。

　　值得注意的是，舍棄繁雜包裝，采用簡約風(fēng)格的江小白、蘇扁二鍋頭、嗨80、瀘小二、山城小調(diào)等一大批年輕化包裝新品白酒也因簡約新穎的包裝贏得了市場的認可。

　　不僅如此，當各大葡萄酒廠商還在木盒、皮盒包裝上挖空心思時，西班牙荷賽食品集團已經(jīng)選擇在葡萄酒包裝上選擇使用漫畫的形式實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的生動化：選用簡單紙質(zhì)包裝，在包裝上印有一副以酒瓶為輪廓的漫畫。消費者可以清晰明了感受到荷賽葡萄酒對保真、品質(zhì)的追求，一時間成為網(wǎng)絡(luò)討論的熱點話題。

　　一邊是酒企針對白酒包裝的轉(zhuǎn)型嘗試，一邊則是廠家面臨的尷尬境地。不少白酒廠家、貼牌商、經(jīng)銷商都向《華夏酒報》記者描述了一個現(xiàn)實情況，雖然現(xiàn)在簡約實用的包裝正在成為行業(yè)的共同選擇，但是從市場一線反映出來的數(shù)據(jù)顯示，采用簡約實用包裝的產(chǎn)品并未成為時下消費的主流，“消費者認為還是傳統(tǒng)的大而繁的包裝在酒桌或者客情交往時顯得更有面子、不掉價”，因此廠家雖然愿意使用性價比高的包裝，但是為了迎合消費需求，還是要在利潤率下降的情況下選擇高成本包裝。

　　對于酒類包裝的簡約化趨勢，劉敏表示，酒類行業(yè)過度包裝肯定要被行業(yè)所摒棄，但是這需要一個過程。能夠再循環(huán)利用、重復(fù)利用的白酒包裝將會成為行業(yè)主流選擇。今后，隨著社會大眾理性消費的進一步發(fā)展，“面子經(jīng)濟”觀念的褪去，高檔裸瓶酒將為社會大眾所接受，“這一過程或許需要5年，甚至更長時間”。




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