不過時代在變化，年輕的消費群體追求個性化，對于一成不變的包裝，如果有人敢于突破，往往能收到奇效。另一方面葡萄酒瓶過重，對于講究低碳和資源環保的人們來說，也希望葡萄酒瓶包裝有所改進。
不同于一些幾百年的老式葡萄酒瓶莊對于傳統的固守，一些新的葡萄酒廠家正在嘗試做出努力和改變。從葡萄酒的加工工藝到葡萄酒瓶外包裝都在改變。葡萄酒瓶不在是一成不變的750ML。葡萄酒瓶甚至開始采用紙包裝等新的包裝材料，外觀也在嘗試新突破。
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