首先，在與客戶進行前期洽談溝通當中，盡可能多的向客戶了解產(chǎn)品的價格定位、品牌核心價值、營銷角色定位、主銷渠道、銷售區(qū)域、目標人群、主要競爭品牌、同價位的標桿品牌、營銷戰(zhàn)略、包裝禁忌、成本預算等信息。
一、價格定位：零售價，該價格所處的價格帶、價格帶的競爭特點、消費人群等信息。
二、品牌核心價值：品牌DNA，品牌最核心最與眾不同最穩(wěn)定的價值，既可以是物質(zhì)、情感、精神某一層面的價值，也可以是兩個或三個層面兼而有之。
三、營銷角色定位：不同的產(chǎn)品在企業(yè)的營銷活動中承擔不同的角色，比如形象產(chǎn)品主要作用是拉升品牌形象;走量產(chǎn)品通過薄利多銷，維護市場份額，獲取現(xiàn)金流;利潤產(chǎn)品貢獻絕大部分利潤;阻擊產(chǎn)品則用來擾亂對手，防衛(wèi)或搶占市場份額。
四、主銷區(qū)域：產(chǎn)品的核心銷售區(qū)域在哪里，該區(qū)域人口構(gòu)成有什么特征，消費檔次、消費習慣怎樣，渠道構(gòu)成及特征，競爭特點，發(fā)展?jié)摿Φ取?/p>
五、目標人群：目標消費者是那些人，這些人有怎樣的群體特征，處于哪個社會階層，收入怎樣，消費能力怎樣，消費理念，價值取向，審美趣味，購買行為特征等。
六、主要競爭品牌：特定區(qū)域或泛區(qū)域的競爭品牌是誰，企業(yè)/品牌實力怎樣，品牌核心價值，在外人看來其戰(zhàn)略意圖是什么，近期有哪些營銷動作(廣告、推廣、新產(chǎn)品、渠道開發(fā)等)，產(chǎn)品包裝特點等。
七、標桿品牌：同等價格帶或同一目標消費人群的標桿品牌，其包裝有什么特點，與廣告、推廣、渠道等如何協(xié)同，如何體現(xiàn)品牌，不同產(chǎn)品的包裝如何既差異又統(tǒng)一等。
八、營銷戰(zhàn)略：客戶的營銷戰(zhàn)略是什么，或者有怎樣的年度營銷規(guī)劃，設(shè)計包裝的產(chǎn)品對營銷規(guī)劃的意義，產(chǎn)品向不同區(qū)域、渠道、價格帶等延伸的戰(zhàn)略規(guī)劃等。
九、包裝禁忌：目標銷售區(qū)域的消費者是否有色彩、圖文等方面的禁忌，品牌內(nèi)涵是否對特定視覺元素具有天然的排斥性，與競爭要形成哪些鮮明的差異或?qū)α⒌取?/p>
十、成本預算：客戶對包裝成本是否有不同于行業(yè)主流的特定要求，對材質(zhì)、盒型是否有指定要求等。
其次，按上述十個維度整理并分析溝通內(nèi)容，為包裝設(shè)計提供最直接的營銷信息。
最后，結(jié)合與客戶溝通的成果，開展相應(yīng)的市場調(diào)研，佐證和完善溝通成果，形成最終的創(chuàng)意簡報。
更多內(nèi)容請關(guān)注：酒盒包裝設(shè)計http://www.hengxinduanya.cn/html/bzcp/jhbz/
