文化是源遠流長的，它是品牌永恒的生命力。將文化融入品牌，并在終端展示，是展現品牌內涵、提高品牌美譽度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產品也便有了厚重的文化底蘊，這種產品也更經得起時間的咀嚼。
產品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的“先鋒兵”。圖文設計精美，色彩搭配和諧，人賞心悅目的產品包裝必然最先躍入消費者的眼里。
包裝的功能很多，例如保護產品，便于儲運;吸引注意力，進行促銷;方便購買、攜帶;提升品牌價值等等。設計良好的包裝能為消費者創造更多使用價值，為生產者創造更多銷售額和利潤。
包裝關鍵在于深入產品內核，將與品牌相關聯的產品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產品信息的提供和表現非常重要，包裝信息與產品信息必須保持一致。品牌名稱、標志等信息的設計表現要盡可能地體現品牌個性和差異性。
如今，產品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用，好的產品包裝能保護產品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，促進銷售。
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