在營銷策劃中，一般對包裝都進行了延伸，因為一個完整的包裝概念包括商品的前包裝、功能包裝、商品的后包裝三個過程。前包裝和后包裝是無形包裝，功能包裝是有形包裝。
包裝在設計和策劃過程中包含有科技、文化、藝術和社會心理、生態價值等多因素，超越了原有的單一的功能性包裝概念。如液態牛奶不僅有塑料袋包裝，還有塑料瓶包裝、玻璃瓶包裝、鐵罐包裝、利樂枕包裝、環保紙盒裝等等，通過對包裝的構思和策劃來引導消費理念，超越固定模式等等。一是從科技方面去創新。
使用先進的科技，打造差異化包裝;二是從文化方面去適應和創新，使產品烙上文化的印跡，滿足人們的消費心理;三是結合所處行業的特征。
如飲料行業，當前紙塑復合包裝和PET瓶是主流。藥品行業，其包裝應在形象設計上創新，在外觀設計、顏色等上盡量考慮為消費者增值。
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