在營銷策劃中，一般對包裝都進(jìn)行了延伸，因為一個完整的包裝概念包括商品的前包裝、功能包裝、商品的后包裝三個過程。前包裝和后包裝是無形包裝，功能包裝是有形包裝。
包裝在設(shè)計和策劃過程中包含有科技、文化、藝術(shù)和社會心理、生態(tài)價值等多因素，超越了原有的單一的功能性包裝概念。如液態(tài)牛奶不僅有塑料袋包裝，還有塑料瓶包裝、玻璃瓶包裝、鐵罐包裝、利樂枕包裝、環(huán)保紙盒裝等等，通過對包裝的構(gòu)思和策劃來引導(dǎo)消費(fèi)理念，超越固定模式等等。一是從科技方面去創(chuàng)新。
使用先進(jìn)的科技，打造差異化包裝;二是從文化方面去適應(yīng)和創(chuàng)新，使產(chǎn)品烙上文化的印跡，滿足人們的消費(fèi)心理;三是結(jié)合所處行業(yè)的特征。
如飲料行業(yè)，當(dāng)前紙塑復(fù)合包裝和PET瓶是主流。藥品行業(yè)，其包裝應(yīng)在形象設(shè)計上創(chuàng)新，在外觀設(shè)計、顏色等上盡量考慮為消費(fèi)者增值。
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