現在如今在包裝制品的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用.好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝制品的大小、多少、精美等方面.同樣的產品包裝制品精美的容易被人們選作禮品，包裝制品差一點的只能自己使用.當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感.
好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人氣息的環境有密切關系.以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當然是不能強求一律的，但也有共同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝制品使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛.而男性喜歡莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞.各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝制品的商品都暢銷，但日本人不喜歡黃色，在日本采用黃色包裝制品往往銷不動，有人認為美國人喜歡黃色是出于對金發美人的喜愛，還因為在其南部諸州的炎熱地區，太陽看上去是金黃色的，這里的奧秘我們不再深入探討.這種民族喜愛的心理也是相對的、變化的，我們只是強調喜厭的感覺能左右購買行為.
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