葡萄酒與包裝，是兩個相互融合的互動產業.這使得酒文化與酒包裝形成了緊密聯系、不可分割的整體.酒文化直接影響著現代酒包裝藝術設計創意，而酒包裝藝術設計又從一個側面展現出我國現代包裝藝術的縮影.以包裝物質載體將文化傳承其中，增加產品中蘊含的文化概念，起到創造附加價值的這一個過程是實現產品差異化的最有效途徑.酒不但是物質的商品，更應該是情感的商品，真正的酒既是歷史的，又是現代的、時尚的，還是文化的、精神的、精神的，實現情感價值的滿足和升華，反映到市場中，就是酒文化內涵，文化已經成為葡萄酒的生命和靈魂.中國幾千年的釀酒、品酒的歷史，以及與此一起發展的源遠流長的酒文化為葡萄酒品牌的塑造配備了豐厚的精神食糧和葡萄.中國葡萄酒市場的發展及營銷水平的逐漸完善，為品牌的塑造奠定了物質基礎和前提.
而葡萄酒與包裝，是兩個相互融合的互動產業.葡萄酒作為商品，人們購買酒已由過去單一的以“實用為主”轉向欣賞，實用并重，并且不斷向最求美觀，獲得精神“享受為主”轉化.消費者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化.
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