包裝是在消費者心中形成品牌認知的第一媒介，某種包裝形式在消費者心中產生固有概念后，企業可能由此獲得忠誠消費，故許多成熟品牌在包裝上懶于打破傳統、進行“突圍”改進.但是，“喜新厭舊”是許多消費者的秉性，一成不變的包裝會因不能適應潮流發展而不再吸引消費者眼球，不能滿足其多變的需求.其實，消費者對于某種品牌在包裝上的認可通常僅局限于其中的某一部分，比如對威龍甜酒“大肚瓶”的認可，對沙城長城星級標志的認可，對王朝干紅背景圖案的認可等等，所以，成熟品牌產品的包裝只要保留其被廣泛認可的精華部分，并在此基礎上進行與市場發展潮流相融和的改進即可.這樣既可以突出品牌特色，又可以吸引更多消費者.如果說成熟品牌產品的包裝基于市場認可因素懶于“突圍”，那么二線品牌產品在包文章來源于中國紅酒網裝上則顯得創新乏力.與成熟品牌相比，二線品牌的市場基礎較為薄弱，所以，通過獨具特色的包裝讓消費者產生耳目一新的感覺，并心甘情愿地“掏腰包”購買，是二線品牌產品占領市場的突破口之一.縱觀當前市場上的二線品牌產品，多數仍然延用了傳統歐洲式的包裝，或者跟隨國內一線主流品牌產品的包裝模式，大打“擦邊球”，不能獨樹一幟.究其原因，主要在于在當前國內葡萄酒市場上挑戰傳統包裝需要冒一定風險，二線品牌大多“明哲保身”，寧可跟隨在別人的后面保持“半飽”狀態，也不愿“出師未捷身先死”包裝設計與產品訴求統一性不足，欠缺對不同層次產品的系統表達產品屬性與訴求需要包裝設計來準確傳遞給消費者，包裝應圍繞產品說話，針對目標消費群的消費喜好特點，圍繞著產品的既定訴求點來發展創意及構思版面.否則，就會導致消費意識的混亂.目前，許多國內葡萄酒的包裝都未能與產品訴求進行良好的統一.

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