包裝盒

　　色彩在商品的銷售經(jīng)營中，已經(jīng)起著決定性的作用，這是由于視覺在消費(fèi)者購買心理活動(dòng)過程占有極其重要的位置.從心理學(xué)角度來說，人們對(duì)事物信息的接受和識(shí)別分為感覺和知覺兩個(gè)階段.感覺反映事物的屬性，知覺反映事物的整體，感覺是知覺的基礎(chǔ)，知覺是感覺的深入.因此，感覺是最基本最簡單的心理現(xiàn)象，沒有感覺，不僅不可能產(chǎn)生知覺，而且也不可能產(chǎn)生其它一切心理現(xiàn)象.而在人的五官感覺程度中，視覺占了87% .聽覺、嗅覺、觸覺、味覺四種僅占13% ，真可謂.百聞不如一見 .

　　在視覺器官中色彩是引起消費(fèi)者.注意”的重要.刺激”，國際市場不少滯銷產(chǎn)品，產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量并不壞，僅僅由于色彩不時(shí)新，不流行而已.

　　那么，赤橙黃綠青藍(lán)紫，我們?nèi)绾芜x擇引起消費(fèi)者格外青睞的色彩呢?首先，刺激物的強(qiáng)度是引起無意注意的重要原因.如大紅，具有刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素和增強(qiáng)血液循環(huán)的功能.但接觸艷色過久會(huì)產(chǎn)生焦慮和身心受壓的情緒，使人感到疲勞.第二、對(duì)比可以使色彩鮮明、生動(dòng)、活潑、既有美感，又有快感.例如：日本的灌湯系列化低盒包裝，是一組以消費(fèi)者心理為出發(fā)點(diǎn)的畫面佳作.作者認(rèn)為藥品盡管是治病的，但是消費(fèi)者在治療過程中的痛苦是難以忍受的，因而產(chǎn)生一種望而生畏的心理感受，針對(duì)這一點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，作者獨(dú)具匠心地采用鮮明的色彩對(duì)比使人感到這灌腸藥有別于那些色彩冰冷的以文字為主的同類產(chǎn)品，仿佛還有那么一點(diǎn)引人食欲的東西在里面，并不那么可怕.這一組設(shè)計(jì)抓住了消費(fèi)者的心理，減少了人們對(duì)藥品的不愉快感，擴(kuò)大了推銷.在顏色的對(duì)比上，要防止花俏，零亂、繁雜、生堆硬砌，避免不和諧的氣氛留在消費(fèi)者的心里.第三、刺激物的新奇很容易成為注意的對(duì)象，而千篇一律的，刻板的，多次重復(fù)的顏色，就很難吸引人們的注意.所謂流行色不過是新奇刺激色的代名詞，它遵循不落欲套和標(biāo)新立異的原則，使消費(fèi)者永不厭倦，不斷 注意 .

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