據介紹，響應包裝飲用水行業新政是此次今麥郎更新瓶裝水品類的主要原因。為促進包裝飲用水行業良性發展，5月24日生效的新版《食品安全國家標準包裝飲 用水》對市場上包裝飲用水的標簽標識進行了統一規范，規定包裝飲用水不得以水以外的一種或若干種成分來命名，除“天然礦泉水”以外的包裝飲用水，名稱概念 統一歸為“飲用純凈水”和“其他飲用水”兩類。“富氧水”、“礦物質水”、“蒸餾水”、“冰川水”、“功能水”、“弱堿性水”、“小分子團水”等各種“概 念水”名稱將禁止出現在標簽上。同時，新國標也給了水企一個標簽更改緩沖期，最遲期限為2016年1月1日。
為了此次瓶裝水產品升級換代，今麥郎在考察了全國多地深層水資源之后確定了10處水源地。6月初，今麥郎在河南湯陰的工廠已率先生產新品并面向河南發售。年底前，今麥郎在全國的飲用水工廠將全部完成此項工作。
今麥郎食品有限公司董事長范現國介紹說，推出新品的另一目的是為了提高今麥郎瓶裝水的市場競爭力。此前，今麥郎的更多市場機會來自三、四線城市，“目前 今麥郎在河北各城市的品牌認知度很高，我們很多經銷商也反映今麥郎比一些大品牌賣得更好。”同時他表示，“目前多數在售‘一元水’是將市政用水凈化處理灌 裝銷售，和今麥郎一樣以深層泉水為水源的‘一元水’非常少”，同價位產品中，今麥郎新品在水源上具有優勢。
范現國表示，未來今麥郎將繼續深耕本土及周邊三、四線市場，“兩到三年內550ml裝瓶裝水不提價”，努力爭取在“一元水”市場的更大份額。
據了解，隨著人們飲水標準的提高，過去5年，尚處在成長期的包裝飲用水行業保持了每年30%的高速增長，廣闊的市場前景吸引了恒大集團、中國石化等大企 業紛紛跨界賣水，市場競爭激烈。特別是5元以下的中低端瓶裝水市場，目前，由康師傅、農夫山泉、娃哈哈、華潤怡寶、可口可樂5家企業分食了7成以上市場 “蛋糕”。
新規的確立或將帶來行業變局。除今麥郎外，行業龍頭康師傅也于前不久宣布，將“康師傅礦物質水”更名為“康師傅優悅飲用水”。而同樣受到新國標影響的娃哈哈富氧水、可口可樂冰露礦物質水，目前還未做出表態。
