曾炯/中國成都

品牌設(shè)計師

榮譽獎項

作品入選《Brand創(chuàng)意呈現(xiàn)1》

作品入選《Brand創(chuàng)意呈現(xiàn)2》

作品入選《漢字－演變與平面設(shè)計》

作品入選 hiiibrand2015

尖荷系-全國設(shè)計實戰(zhàn)導(dǎo)師

設(shè)計成就品牌，品牌傳遞價值，設(shè)計是連接消費者與品牌的接口，品牌通過設(shè)計表達(dá)出品牌的定位與個性。品牌設(shè)計需要整合多方面、全領(lǐng)域的元素與思考，才能最終呈現(xiàn)在消費者面前，當(dāng)消費者看到設(shè)計，即是對品牌的最直接感官，好的設(shè)計會說話。本期天空下，曾炯。

Q:設(shè)計中蘊含了很多像素風(fēng)格，像《時空旅行者》，《火冒冒》等，這是你的設(shè)計主張嗎？

A:設(shè)計風(fēng)格都以項目定位為主，你提到的這兩個項目可能是風(fēng)格很鮮明色彩很亮麗所以你印象比較深刻，而這正是這兩個項目我所要傳達(dá)出來的理念，他們的受眾都是年輕人，喜歡一切新奇的事物，所以必須設(shè)計的非常搶眼個性。

Q:你怎么看待品牌與設(shè)計的關(guān)系？

A:設(shè)計成就品牌，而品牌傳遞價值，設(shè)計是連接消費者與企業(yè)品牌的接口，品牌通過設(shè)計表達(dá)出品牌的定位與個性，再好的產(chǎn)品也需要設(shè)計的包裝才能傳遞出應(yīng)有的價值。

Q:《老板數(shù)簽簽》這種類型的設(shè)計，很考驗設(shè)計師水平，因為元素眾多，文字、圖案、構(gòu)圖，稍有不慎就容易給人雜亂的感覺，你是怎么處理才能讓它有這樣的視覺效果的呢？

A:設(shè)計最重要的就是把握好節(jié)奏感，字與字的節(jié)奏，圖與圖的節(jié)奏，字與圖的節(jié)奏，大小位置的關(guān)系等，就像音符一樣有起有落才有韻律感，你才會覺得美。設(shè)計是需要反復(fù)嘗試的，像老板數(shù)簽簽的各種設(shè)計元素，這需要不停的嘗試各種位置的組合，找到最佳的一組在進(jìn)行的調(diào)整，這樣才能做出完美的方案。

Q:你所說的，行業(yè)流水線設(shè)計是怎么樣的設(shè)計？商業(yè)社會下的設(shè)計，你覺得應(yīng)該怎么跳脫行業(yè)流水線設(shè)計？

A:一切以過稿為目的設(shè)計就像工廠流水線一樣，是以生產(chǎn)為目而不是創(chuàng)作。首先你得問自己是否熱愛設(shè)計，如果你愛她你又怎么能不去好好對待她。

Q:怎樣的設(shè)計才算能接觸到消費者痛點？你平時是怎么了解消費者心理的，這有影響到你的設(shè)計嗎？

A:好的設(shè)計能說話，它能告訴你它是安全的，是運動的，還是奢華的，它能讓你的受眾在一瞬間就能感受到你所想傳達(dá)的品牌理念，這就算是一個成功的設(shè)計。中國的消費者千差萬別，我們能做的就是把品牌應(yīng)有的理念準(zhǔn)確的傳達(dá)出來，讓它可以被感知到，從而影響消費者心理。

Q: 時代背景下，大家都在談的是品牌整合設(shè)計，談?wù)勀銓ζ放普�合設(shè)計的看法。

A:品牌整合設(shè)計是品牌設(shè)計最完美的狀態(tài)，從品牌戰(zhàn)略營銷到設(shè)計，中間會有很多細(xì)分行業(yè)，比如商業(yè)插畫，攝影等，有專賣店的項目還涉及到空間設(shè)計與落地。最早的做法的是找策劃公司做策劃，在找設(shè)計公司做設(shè)計，然后在找空間公司做空間設(shè)計，這當(dāng)中的交流溝通是在不同的公司與行業(yè)里面進(jìn)行，最終結(jié)果可想而知，設(shè)計公司不完全理解策劃案，空間公司看了幾眼平面設(shè)計就開始做圖，項目到最后就是一個四不像的怪物，店開張了在找某個廣告公司做廣告…… 品牌整合就是把這些細(xì)分行業(yè)結(jié)合到一起，大家得到的信息不會有偏差，從始至終都朝一個方向行軍，這才能發(fā)揮出最大的威力。

Q:給大家講講你是怎么踏入這個行業(yè)和發(fā)展的吧。

A:這個問題在之前一個專訪里面也說過，我從小到大成績一直在中游徘徊，又是班里最高的，但對任何運動都不感冒，唯獨喜歡涂涂畫畫，那時候的課本就是我的畫板…… 因為成績一般高中干脆就考了藝術(shù)班，每個星期有一部分時間就在畫室里面畫畫。高中畢業(yè)后就自然的選擇了設(shè)計專業(yè)。那時候我們都沒有品牌設(shè)計的概念，甚至到畢業(yè)連軟件都操作不是很熟練，用現(xiàn)在話說就是一個2B大學(xué)生，畢業(yè)后沒有任何拿出手的作品，軟件也不精通，根本沒勇氣去找工作啊！于是在家里呆了半年自學(xué)軟件然后自己模擬一些項目來設(shè)計，就這樣半年后拿著幾個自己的“作品”成功找到一家做包裝的設(shè)計公司開始了自己的設(shè)計生涯。

Q:以目前的價值觀和生活狀態(tài)，對自己這份工作，是什么看法呢？

A:如果說之前做設(shè)計是為了生活，現(xiàn)在更多是一種責(zé)任，中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，可在審美情趣上卻是倒數(shù)，我們的工作就是告訴大家美好的東西是這樣的，而要改變中國人能用就行的觀念，前方的路的還很長。

Q:向大家宣布一下你的夢想吧！

A:希望5年后中國“上層”的審美有所改觀，不要在出現(xiàn)“康康”這種怪物了。

Q:哈哈哈哈，康康確實太~~~你懂的。那在目前自己設(shè)計師的這個位置上，你的經(jīng)濟(jì)觀念是什么呢？

A:設(shè)計師的經(jīng)濟(jì)觀念應(yīng)該都是趨于感性的吧，我從來不記賬，有多少花多少。現(xiàn)在開公司了也一樣，這個桌子好看買！這個沙發(fā)應(yīng)該舒服 買！大家要聽歌BOSE音響不錯買！最后才發(fā)現(xiàn)我去超支這么多…….. 大家還是別學(xué)我這樣，其實是懶….

Q:給大家分享一下自己對未來的規(guī)劃吧~

A:兩年內(nèi)把菓實發(fā)展成我想象中的樣子，整合各行業(yè)精英，做出能夠在國際上激起水花的作品。

Q:印象深刻的一次設(shè)計經(jīng)歷是怎么樣的？有因此影響你的設(shè)計歷程嗎？

A:印象最深刻的經(jīng)歷應(yīng)該是做房地產(chǎn)設(shè)計的時候了，那到時候剛做設(shè)計不久公司又經(jīng)常比稿，天天沒日沒夜的完全是用生命在做設(shè)計，加班通宵跟吃飯一樣，最長的一次在公司待了一個星期…… 我都記不得當(dāng)時做了幾個提案了。因為每天海量的工作讓我成長很快，我也很快的發(fā)現(xiàn)地產(chǎn)設(shè)計的無趣，所以在做了2年地產(chǎn)后我進(jìn)入了品牌設(shè)計這片森林。

這段經(jīng)歷對我最直接的影響就是，現(xiàn)在遇到在苦在累的項目我都沒多大感覺，多大個事兒啊……. 有這段經(jīng)歷也讓我發(fā)現(xiàn)，那樣的工作效率很低下，出品質(zhì)量沒保障，所以我現(xiàn)在公司極少加班，實在完成不了我會跟客戶積極溝通，一切以項目質(zhì)量為準(zhǔn)。

Q:你怎么看待現(xiàn)在的設(shè)計行業(yè)？菓實品牌在這樣的氛圍里，要如何突破？

A:設(shè)計行業(yè)和服裝業(yè)很像，都有數(shù)不清的品牌，有大牌、有獨立小品牌、有設(shè)計師個人品牌、有連鎖、也有小而美的工作室，還有花大價錢買到不合身“衣服”的，這種案例也太多了。只需要做好自己，做好每一個客戶的委托，自然會得到認(rèn)同和尊重。

Q:設(shè)計之外，關(guān)注和喜歡的事情是什么？

A:個人比較宅，也從來不運動，設(shè)計之外就喜歡看看電影，有時間的話就出國旅游，我不太喜歡在國內(nèi)旅游，因為在外面你可以看到很多很好的設(shè)計，出去了你才發(fā)現(xiàn)很多我們看不上的小國家他們的設(shè)計好過國內(nèi)太多，所以有機會一定要多出去看看。

Q:存在沒靈感或者做事沒狀態(tài)的時候嗎？會怎么處理？

A:設(shè)計師都會有這種時候吧，一般就多看看書上上網(wǎng)什么都看看，晚上睡覺在半夢半醒間最容易冒出靈感來，因為白天你所經(jīng)歷的看到的東西這時候會自然的在你大腦里游蕩，無數(shù)的元素?zé)o意間就化合成了需要的靈感種子。所以我都把手機放在床邊想到好的創(chuàng)意立馬記錄下來。

Q:你的設(shè)計靈感來源于何處？給大家分享一下。

A:其實做品牌設(shè)計的靈感，和藝術(shù)創(chuàng)作的靈感是不一樣的，藝術(shù)創(chuàng)作需要的是天馬行空前無古人的靈感。而品牌設(shè)計的靈感是在這個項目既定的戰(zhàn)略定位和風(fēng)格這個大框架下的，它是為這個項目服務(wù)的，是有邊界的。

Q：確實，品牌設(shè)計需要注意的方面很多。那，非常感謝曾炯今天的分享~