打造包裝設(shè)計行業(yè)標(biāo)桿、2016年度中國十佳包裝設(shè)計師/機(jī)構(gòu)評選活動報名開始
2016年，Pentawards迎來了十周歲生日，作為全球首個也是唯一的專注于各種包裝設(shè)計的競賽，有著“包裝設(shè)計界奧斯卡”之稱。今年P(guān)entawards評審組共收到來自5大洲54個國家55大類的1843件參賽作品，比上界增長近10％。
經(jīng)過眾星云集國際評審團(tuán)一輪輪嚴(yán)格的評審，共評選出1個鉆石獎（即全場大獎）、5個白金獎、47個金獎以及銀獎銅獎若干。
經(jīng)過了歷時數(shù)月的大浪淘沙，一個作品脫穎而出，摘下第十屆 Pentawards 的最高榮譽(yù)－鉆石獎，這就是出自jones knowles ritchie設(shè)計公司的達(dá)美樂比薩的包裝盒。
品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)JKR為比薩餅連鎖巨頭達(dá)美樂披薩重新設(shè)計了外帶盒，用紅藍(lán)兩色品牌標(biāo)志的去構(gòu)建包裝，將售賣的組合變成設(shè)計及生活的組合。這一大膽的設(shè)計，放大品牌標(biāo)志到極致，帶來了極大視覺沖擊力和話題性。
JKR 全球戰(zhàn)略總監(jiān)，Lee Rolston 解釋說：“達(dá)美樂是世界上最大的比薩連鎖店，但幾十年來的本地化后，其包裝設(shè)計已成為一個堆砌著各種信息的媒介，而品牌標(biāo)志則被擠到了角落。為了讓達(dá)美樂更醒目、更易被消費者識別和記憶，我們需要最大化它的特點和魅力。充分發(fā)揚光大達(dá)美樂品牌、其獨特的圖形標(biāo)志和樂趣感，創(chuàng)造出了大膽，簡約的設(shè)計，引發(fā)消費者的傳播和分享。”
通過大量的研究，JKR發(fā)現(xiàn)，因為長期的買一送一優(yōu)惠政策，在英國 96％ 的達(dá)美樂比薩餅是成對售出的 。這一認(rèn)知觸發(fā)了jkr的靈感，將轉(zhuǎn)標(biāo)識化成包裝盒本身，創(chuàng)造了藍(lán)色和紅色的包裝組合，以一對為單位送到消費者的手中。
JKR創(chuàng)意總監(jiān)，Sean Thomas補(bǔ)充說：“我們的創(chuàng)作目標(biāo)是強(qiáng)化品牌的獨特性，使人們不假思索地選擇達(dá)美樂比薩餅，而非其他品牌。達(dá)美樂的多米諾骨牌的標(biāo)志，是其魅力所在和令人難忘之處，我們抓住這一點，將它最大化地呈現(xiàn)出來。這樣的包裝，在產(chǎn)品被送達(dá)門口的一瞬間，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。消費者訂購的不是比薩餅，而是達(dá)美樂。”
在新設(shè)計試行階段，達(dá)美樂已經(jīng)收到來自分店、加盟商和顧客的熱烈反應(yīng)，他們毫不掩飾對新包裝的喜愛。有些分店甚至收到了這樣的不情之請，顧客因為太喜歡這個包裝盒，而向他們索要成對的空盒子！受到 Pentawards 的青睞于認(rèn)可，也屬實至名歸。
在本屆 Pentawards 中JKR 紐約分公司憑借百威全球新裝和自由女神限量版，又一舉斬獲了一金一銀兩座獎杯，可謂收獲頗豐，錦上添花。
jones knowles ritchie(JKR)，一間獲獎無數(shù)的品牌設(shè)計公司。在英國成立了超過26年，以倫敦為總部，分別在紐約，新加坡?lián)碛蟹止�。在國外備受客戶及同行認(rèn)可。 于2015年，JKR和René & Yolanda 在中國結(jié)合，在上海成立了第一家在華分公司。
JKR 相信設(shè)計，專注于設(shè)計，專注于通過以設(shè)計為媒介來實現(xiàn)品牌的成長，亦相信設(shè)計的力量能令生活變得更好。
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