中國新聞出版研究院4月21日發布的“第八次全國國民閱讀調查”結果顯示，2010年，我國18周歲~70周歲國民各種閱讀媒介的閱讀率中，數字化閱讀的增幅最大。2010年數字化閱讀方式的接觸率為32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2個百分點，增幅為33.3%。

記者在4月21日~24日期間，走訪部分專業書店、書吧的過程中也發現，在彌漫著“書香”的書吧、書店中，讀者使用電腦、iPad、電子閱讀器等電子終端進行閱讀已成為一道獨特的風景。

電子書發展迅猛

全民閱讀展現新變化

網絡時代，各類電子閱讀終端的發展與普及正賦予全民閱讀以新的內涵，讀書日前后，一些新聞讓人感到了這種變化。

美國出版商協會（AAP）日前發布的銷售報告顯示，書籍在數字平臺上（包括電子書和有聲讀物）持續迅猛增長，今年2月，電子書銷售額提高了202.3%，較去年同期增長兩倍至9030萬美元，電子書在美國出版商協會所調查的各個類別的銷售額均超過紙質書，電子書在美國已成為最受歡迎的閱讀格式。美國出版商協會首席執行官湯姆·阿倫（TomAllen）認為，電子書銷售劇增歸功于發行商考慮到讀者對各個閱讀格式的需要，人們仍舊對紙質書感興趣，但電子書目前已成為讀者閱讀習慣的一部分。

“第八次全國國民閱讀調查”顯示，2010年我國18周歲~70周歲國民人均閱讀電子書0.73本。其中，分別有23%的國民進行過手機閱讀，3.9%的國民在電子閱讀器上閱讀，18.1%的國民通過網絡在線閱讀，2.6%的國民使用PDA/MP4/電子詞典等進行數字化閱讀，1.8%的國民用光盤閱讀。在各類數字化閱讀方式中，電子閱讀器的接觸率增長幅度達到了200%，增幅最大。

值得注意的是，有電子閱讀器閱讀習慣的群體平均每天在電子閱讀器上的閱讀時長為40.76分鐘，其中30周歲~39周歲群體的閱讀時長每天超過1小時。從消費習慣上看，67.6%的電子閱讀器閱讀群體曾付費閱讀，年均付費金額為44.92元。

“在全民上網的數字時代，新的閱讀載體、數字化的閱讀方式使全民閱讀得以在更廣泛的群體中實現”。某業界人士指出。

閱讀需求多元化

電子書廠商發力推廣

適逢閱讀與出版的數字化轉型期，第16個“世界讀書日”也有了別樣的風景。

記者在“4·23”前后，走訪了北京市部分專業書店、書吧時注意到，讀者使用電子閱讀終端特別是平板電腦、電子閱讀器等移動閱讀終端的比例相當高。記者還看到，三星公司的市場銷售人員在書吧向讀者介紹、推廣三星的平板電腦GALAXYTab。該工作人員告訴記者，人們對新型閱讀終端的認知了解與接受度日益增長，對電子閱讀產品的消費力也在增強，她幾天內在書吧推廣的效果很好。

為應對讀者的閱讀變化與需求，進一步普及和推廣數字化閱讀方式，很多廠商也在“4·23”期間加大了產品的宣傳與推廣力度。記者獲悉，漢王電紙書與國家科學圖書館-成都館就聯合推出了電子閱讀器借閱活動，自4月18日起3個月內，讀者可將電子閱讀器借閱回家使用體驗，外借電子閱讀器包括N618、D21、F30與F10四款漢王的主打產品。活動主辦方表示，希望更多科研人員了解數字閱讀，通過電子閱讀器閱讀圖書館的數字資源，感受數字化閱讀的魅力。記者了解到，北京方正阿帕比技術有限公司也在全國舉辦了包括學術論壇等在內的多場“移動閱讀”系列活動。

成本居高

平臺建設仍待推進

隨著數字產業進程的不斷推進，讀者對數字化產品的需求越來越旺盛，可以想見，數字化閱讀將繼續保持較快的增長速度。而電腦屏、手機屏、電視屏以及其他智能終端作為數字化閱讀的主要載體枝繁葉茂，也將內容的整合推至臺前。

近段時間以來，包括百度、盛大、淘寶等在內的互聯網巨頭也在紛紛布局數字出版，擬打造面向各種終端開放的內容聚合平臺，搶占市場先機。

而當數字出版進入到以內容為主導的平臺競爭階段，此前已暴露出的盜版、格式標準、定價等問題也顯得尤為突出。

番薯網相關負責人向記者透露，由于盜版的存在及對電子書版權預期收益的不確定，很多版權擁有者對數字出版仍存顧慮。“權利人對數字版權的經營并不積極，要價也比較高。”該負責人表示。根據目前的行規，一本電子書的版權費約為1萬元，每年運作300本僅版權費就需要300萬元，“再加上數據加工、加密技術及為適配多終端所進行的多次加工，電子書的制作成本不斷增加，一個電子書平臺若想與圖書出版保持同步，投入可謂天文數字”。該負責人坦言，這種現狀直接影響了整個產業發展的進程。

“當然，我們也應該看到，相比紙書，電子書也有不可比擬的優勢，比如邊際成本與盈虧平衡點低等，對于電子書廠商來說，只有依靠整個產業鏈，以硬件為載體、搭平臺賣內容，形成良性循環，才能吸引更多的用戶，實現用戶規模的持續增長。而隨著電子閱讀產品的普及及數字閱讀習慣的養成，電子書行業將迎來井噴式發展。”該負責人說。