中國有個成語叫“買櫝還珠”,來源于《韓非子》中的一個故事。如今,這個古老的故事依然每天在我們身邊上演。例如,有人把豪華包裝的茶葉稱作現代版的“買櫝還珠”,茶葉未必名貴,但那些包裝實在漂亮。

不僅是茶葉,在傳統“禮儀”被物化為“禮品”的今天,凡是可以打包送人的商品,都漸漸成為豪華包裝的重災區。據統計,城市生活垃圾里面有1/3都是包裝性垃圾,而這些包裝性垃圾中一半以上都屬于豪華包裝。中國已經成為世界上豪華包裝情況最嚴重的國家,包裝廢棄物體積占固體廢棄物一半,每年廢棄價值達4000億元,這個數字,可以用來承辦14次上海世博會,或建造105個國家大劇院。

過度追求豪華包裝

上世紀80年代,中國的出口產品在國際競爭中屢屢受挫,造成每年的壓價損失達數億美元,有人認為包裝薄弱、外觀不佳是主因。

1979年,包裝企業中的一批人士上書鄧小平同志,請求國家加快包裝工業的發展,并很快得到中央的支持。1980年和1981年,中國包裝技術協會、中國包裝總公司相繼成立。

30年間,整個包裝行業以每年15%的速度遞增發展。如今,中國的包裝行業從一個極端到了另一個極端,告別一窮二白,追求過度豪華。
 

“面子”文化和“行賄”風

相關網絡調查顯示,有九成的消費者不愿意為過度包裝埋單,那么,為什么豪華包裝仍然屢禁不止?

記者在北京西單購物中心采訪了幾位正在購物的顧客,有七成以上的受訪者表示“只有在選購禮品時會看重包裝”。楊先生告訴記者,如果是自己家用,無論如何都不會購買豪華包裝的商品,“這種豪華包裝都是用來送禮的,會讓人覺得有面子,其實禮物本身價值哪有那么高。”也有消費者認為:“商家絞盡腦汁推出的天價禮盒,都是供某些人買去行賄用的,普通的人情往來誰買這個。”

可以說,中國的“面子文化”和“買者不用,用者不買”的禮品消費,還有一些腐敗現象,為豪華包裝提供了市場。

買賣雙方一個愿打、一個愿挨

豪華包裝產生的另一個原因是企業的精明算盤。某化妝品品牌的銷售總監耿小姐告訴記者:“商業競爭異常激烈,企業需要不斷加強"注意力經濟"。而精美的包裝就是"無聲的推銷員"。”

就這樣,一個愿打、一個愿挨,消費者為面子埋單,商家從包裝中獲利,豪華包裝甚囂塵上,愈演愈烈。而由此造成的環境污染和資源浪費,卻無人問津。

豪華包裝帶來種種惡果

據相關部門統計,北京市每年產生的近300萬噸垃圾中,各種商品的包裝物就約有83萬噸,其中60萬噸為過度包裝物。北京市每年處理垃圾的費用高達10億元。

豪華包裝也加劇了資源的浪費。中國城市建設研究院徐海云等專家算過這樣一筆賬:目前我國一年約生產12億件襯衫,其中8億件是盒裝,8億只包裝盒需要用紙24萬噸,相當于要砍伐168萬棵大樹。而包裝襯衫所用的紙盒,在全部商品包裝中只是九牛一毛。現在我國每年包裝產量達3000多萬噸,而總體回收率還不到產量的30%。

豪華包裝通常會在設計上追求色彩鮮艷奪目,在材質上追求多種材料復合。對此,國際食品包裝協會秘書長董金獅表示,華麗包裝非常不利于回收處理,是名副其實的“美麗垃圾”。董金獅還告訴記者:“消費者還要承擔過度包裝的費用,不僅如此,填埋過度包裝垃圾需要的費用,也是由消費者的稅收埋單的。”