在環保呼聲越來越高的今天，相對于數字媒體這個新貴而言，印刷已經做好了打一場惡仗的準備。問題是：印刷業真的愿意面對面這些電子行業的競爭對手嗎，如果這樣做了，印刷業是否能贏得這場戰爭？
答案是“也許不能”。而且整個印刷行業正在面臨著下面的兩大挑戰：一是數字媒體已經在消費者中獲得到絕大多數的認可，另一個挑戰是數字媒體的成本更低——至少是財政支出方面；至少在環保上的支出還沒有得到正確的評估。
從另一個方面，對于傳統印刷業而言，數字印刷與數字媒體同樣都存在著市場競爭。印刷業不能同時應付兩條戰線上的戰爭，第一個原因，印刷業市場已經開始呈現萎縮的狀況——所以沒有人想額外承擔這場“戰役”所帶來的費用；第二個原因，要贏得消費者的心和認同，傳統印刷業首先需要證明，數字印刷并不是像人們以為的那樣綠色環保。
但是，印刷業的關鍵優勢在于如果正確使用，它將成為一個成功的傳播媒體，并且印刷業一直在考慮投資新技術來減少對環境的損害和提高效率。。總體而言，從環保的角度上來看印刷業和現在新型的數字媒體，印刷業并不是像數字媒體的認識所看待的那么悲觀。印刷業具有著很大的潛力，只是我們需要以一種更加積極的態度和方式來宣傳印刷業為環保所作出的貢獻。就如同美國代托納州立學院（Daytona State College）的最新研究所闡述的概念類似：使用電子教材并不如出版商宣傳的那么省錢，和購買傳統的印刷教材比起來，不少嘗試電子教材的學生僅僅少花了區區1美元，而收二手教材給學生帶來的教材使用成本補償卻可使每位學生最多省下40美元。
