產(chǎn)品包裝也是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化、營(yíng)銷(xiāo)文化的一個(gè)載體

　　它會(huì)直接或間接的反映出企業(yè)的文化和營(yíng)銷(xiāo)文化，起到很好的消費(fèi)傳播作用。

　　反應(yīng)商品在消費(fèi)者心目中的第一印象，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶功能、好感度，間接推動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者對(duì)商品認(rèn)識(shí)的第一個(gè)環(huán)節(jié)、給消費(fèi)者留下第一印象，一個(gè)好的包裝會(huì)潛移默化的增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶功能。一個(gè)賞心悅目的包裝，無(wú)形當(dāng)中也會(huì)增加消費(fèi)者的好感，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)頻次，勢(shì)必會(huì)對(duì)銷(xiāo)量的增加起到推動(dòng)作用。

　　一定程度上提升商品的價(jià)格

　　“貨賣(mài)一張皮”，一個(gè)好的包裝也會(huì)無(wú)形提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，增加企業(yè)的獲利能力。

　　目前，市場(chǎng)商品過(guò)度包裝原因探究

　　在中國(guó)，商品的過(guò)渡包裝已是不爭(zhēng)的事實(shí)，至于形成的原因，我想大概可以從下面三點(diǎn)來(lái)解讀：

　　企業(yè)產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，找不到提升產(chǎn)品附加值的辦法，只能在產(chǎn)品包裝上力求突破。

　　現(xiàn)在困擾中國(guó)大部分企業(yè)的就是創(chuàng)新和核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，業(yè)績(jī)滯漲、產(chǎn)品毛利空間低，利潤(rùn)下滑，在此背景下，企業(yè)就想尋求創(chuàng)新，尋求提升產(chǎn)品附加值的辦法，當(dāng)然，創(chuàng)新可以是各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)的，包裝的創(chuàng)新肯定是各個(gè)企業(yè)創(chuàng)新的一部分，因?yàn)橄鄬?duì)于其他創(chuàng)新來(lái)講、簡(jiǎn)單易行、很容易實(shí)現(xiàn)，所以很多企業(yè)把更多的精力關(guān)注于產(chǎn)品包裝的改造、改良，提升產(chǎn)品包裝檔次層面的投入，這是導(dǎo)致過(guò)度包裝的一個(gè)誘因。

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