當網絡到印刷的模式在美國和歐洲盛行的時候，英國的許多印刷企業還存在誤解，他們認為這個領域只適合那些大的印刷企業。

　　英國的Photo box公司以令人大開眼界的1.2億英鎊價格收購Moonpig，這次收購對于英國印刷行業的影響喜憂參半。一方面，這證明了在英國這個要比美國或者其他市場遲緩的W2P市場，是一個顯而易見擁有巨大利益的市場，這點值得印刷企業涉足。

　　“W2P往往讓人望而卻步，”Precision Colour印刷公司是英國W2P市場的領先企業，公司的市場主管Gary Peeling解釋。“W2P印刷企業常常自問，如何能成為下一個Moonpig，如果能這樣他們就沒有煩惱了。”

　　我們可以理解印刷企業的不情愿——像Moonpig和Photo box，他們已經在自身的W2P系統投入了數百萬的資金。對于主要是由中小企業組成的印刷產業如此大量的資金投入幾乎是難以相信。然而，那些已經在W2P領域的企業認為W2P市場并非像人們所認為的那樣只適合大企業。

　　在需求方面，電子商務是英國消費市場的一種形式，無論是普通消費者還是公司消費。看看你周圍朋友的消費習慣，你就會感受到越來越多的消費轉移到網絡。Peeling認為英國印刷企業需要追趕上這個趨勢。W2P推動了PrecisionColour數碼印刷業務增長了80%，為了滿足日益增長的需求公司采購了兩臺新的惠普Indigo設備，總數達到了六臺。每天他們都接到了大概1萬個W2P的訂單，而在圣誕節時期訂單數量將高達3萬。

　　然而似乎只有英國會錯過這個潛力巨大的市場。W2P企業Pixart的所有者Matteo Rigamonti認為，英國現在落后于西班牙、法國和意大利等國家。在W2P市場比較發達的美國，Quarter house Software是一家重要的W2P軟件企業，它的市場主管BrucePopky表示：“在美國，競爭的現狀正在快速的讓那些完全‘線下’的印刷企業難以生存，我們注意到很多普通的需求都轉向了線上。”

　　在英國，現在的問題并不是人們不通過線上購物，Photobox和Moonpig的合作證明人們存在極大的需求。更多的是因為沒有足夠數量的印刷企業提供這方面的服務。

　　“資金的門檻正在降低。”RedTie的董事總經理Jamie Thomson說。“我們已經降低了我們最初7千英鎊的安置費用，所以客戶可以僅僅每個月支付350英鎊。平均的投資回報率在3個月左右。”

　　VPress的主管Kelvin Bell補充，他的產品的安裝成本幾乎可以忽略不計。“毫無疑問資金不到位才成為阻礙涉足W2P市場的障礙，”他說。