“這一變化幾乎接近于當(dāng)年古登堡發(fā)明的印刷術(shù)。”這是美國(guó)奈特基金會(huì)(KnightFoundation)媒體研究中心總監(jiān)羅森塔爾·阿爾維斯（RosenthalAlves）對(duì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)印刷媒體和廣告業(yè)帶來(lái)影響的觀點(diǎn)。

　　從全球范圍來(lái)看，傳統(tǒng)媒體企業(yè)，特別是印刷媒體公司業(yè)務(wù)正在“縮水”，而廣告商們也開(kāi)始從印刷產(chǎn)品向新媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)換。盡管許多企業(yè)開(kāi)始嘗試在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)手機(jī)和平板電腦上進(jìn)行拓展，但仍舊未找到一個(gè)可持續(xù)性的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。據(jù)獨(dú)立性民調(diào)機(jī)構(gòu)佩尤研究中心(PewResearchCenter)發(fā)現(xiàn)：印刷媒體在數(shù)字化方面收益1美元，卻要在印刷方面流失10美元。

　　但是根據(jù)阿爾維斯最新舉辦的論壇上表示，未來(lái)十年電視媒體也將遭受期刊雜志當(dāng)前遇到的同樣挑戰(zhàn)。寬帶在發(fā)達(dá)國(guó)家到處可見(jiàn)，而且逐漸開(kāi)始在亞洲和拉丁美洲國(guó)家開(kāi)始盛行，智能電視現(xiàn)在銷售已經(jīng)突破數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，并且以它們獨(dú)有的方式進(jìn)入美國(guó)和歐洲消費(fèi)者家庭當(dāng)中，擁有上千個(gè)頻道。

　　西班牙語(yǔ)最大出版商GrupoPrisa董事長(zhǎng)JuanLuisCebrian也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。稱沒(méi)有一家傳統(tǒng)媒體企業(yè)能夠成功轉(zhuǎn)向數(shù)字化，在數(shù)字化方面最大的收益則來(lái)自于對(duì)數(shù)字企業(yè)的收購(gòu)。類似的事件在美國(guó)第三大印刷媒體出版商McClatchy報(bào)紙公司就發(fā)生過(guò)，其對(duì)兩家網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行投資，每年可創(chuàng)造2億美元的穩(wěn)定資金流，但公司有20%的總額已經(jīng)流失。

　　印刷媒體在最近十年遇到的最重要原因之一就是消費(fèi)者習(xí)慣的改變。當(dāng)前，在美國(guó)有60%的在線用戶通過(guò)推特（Twitter）來(lái)了解新聞，打破了媒體在傳播新聞方面的壟斷性。