[摘要]　現(xiàn)代市場經(jīng)濟高度繁榮，商品經(jīng)濟的競爭也非常激烈，良好的產(chǎn)品包裝在此起著前所未有的重要作用。要使包裝得到消費者的認可，包裝設(shè)計的個性化體現(xiàn)則是其中的關(guān)鍵。
　　關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；個性
　　目前在市場經(jīng)濟高度繁榮之際，商品競爭出現(xiàn)了前所未有的激烈，特別是在超級自行商場，面對琳瑯滿目的商品，包裝設(shè)計的個性展示，因此，包裝設(shè)計應(yīng)該分行出不存在差別的差別，從而使商品在繁多的同類商品競爭中引起消費者的注意。
　　為了達到有效識別的目的，包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式應(yīng)該易認、易記、這是所有設(shè)計師都就遵循的設(shè)計原則，紫外，包裝的個性化體現(xiàn)，還必須遵循市場經(jīng)濟運行，符合時代特點，產(chǎn)品特點和地域性文化的特點，并直接或間接地受以上諸要素的影響和制約。因為這也是一種客觀存在的規(guī)則，否則，設(shè)計的包裝作品就不能很好地融入市場經(jīng)濟的大潮之中�？傊�，在充滿競爭的年代，對于包裝設(shè)計來講，要想在各種競爭中穩(wěn)操勝券，只能在符合基本功能要求的前提下，創(chuàng)造出獨一無二的設(shè)計形式才有可能。即出奇才能制勝。
　　1　突出以人為本的精神
　　消費的主體是人，產(chǎn)品為誰生產(chǎn)，賣給什么對象，當然得以人為中心，離開了人也就沒有了創(chuàng)造，更沒有了所謂個性的表現(xiàn)。
　　設(shè)計以人為本的精神可以先從消費者的社會層次狀況來考慮，如性別、年齡、各族與文化背景等。設(shè)計中可采用寫實手法（攝影圖片或手繪）如實表現(xiàn)消費者的形象。可采用色彩的色相、冷暖調(diào)子隱寓消費對象的定位特別，還可運用具有特定象征意義的符號與圖形，以迎合各民族，各地區(qū)消費者的愛好。
　　不同的人有不同的、性別等生理條件差異，因此設(shè)計就得因人而異。兒童的包裝設(shè)計應(yīng)是活潑、可愛，青年人的包裝設(shè)計得體現(xiàn)熱情、瀟灑；中老年人的包裝設(shè)計應(yīng)講究穩(wěn)重、吉祥。對某些使用對象十分明確的商品，還應(yīng)注意區(qū)分差別，如香水包裝的瓶型與外蓋設(shè)計都要能體現(xiàn)出男、女之別。
　　此外，還應(yīng)考慮人的心理因素及生活方式。通過商標、產(chǎn)品、色彩與圖形，而不用消費者的直接形象，以強調(diào)迎合消費者的興趣與心理上的需求如設(shè)計貌似手工制作，并采用傳統(tǒng)與民間圖案的包裝，能使消費者借以得到懷舊心理的滿足。又如設(shè)計中運用流行色彩，以迎合追逐時髦的消費者的喜愛。
　　2　體現(xiàn)時代特征
　　每個時代都有其自身的特征、消費習(xí)慣、審美尺度。我們的設(shè)計必須順應(yīng)時代要求的發(fā)展和制約。如果不符合時代特點，包裝產(chǎn)品就不能很好地融入人們的生活之中，并使之接受一種新的消費觀念。因為人們在了解產(chǎn)品的同時，往往在精神上也自然而然滲入并轉(zhuǎn)化為一種購買的行為，因此最好的促銷手段就是讓產(chǎn)品特別是你所設(shè)計的產(chǎn)品成為人們生活的一部分。
　　所謂“時間就是生命，效率就是金錢”，生活節(jié)奏的加快，都在潛意識里影響著人們的購物的習(xí)慣，在審美上更應(yīng)注重簡單明了的產(chǎn)品包裝設(shè)計和單純的色彩處理，今天的時代要求我們的設(shè)計風格簡潔明了，這也將便于現(xiàn)代機器自動化的加工生產(chǎn)。如可口可樂公司從開發(fā)創(chuàng)業(yè)到全球性的知名品牌，靠的就是不斷革新自己的標識、圖形，逐漸由繁到簡演變成今天的圖案形式，即醒目的紅色，流暢的曲線以及簡單易識的COCA－COLO，已成為現(xiàn)代消費者追求的時尚。
　　3　順應(yīng)地域性文化
　　每個產(chǎn)品都來自不同的地方，且產(chǎn)品銷售的市場也不是單一的，甚至超越車國界。因此包裝設(shè)計必須各個地區(qū)的文化特別。地域性文化是客觀存在的，它對包裝有著重大的影響，決定著商品能否為消費者所接受。在設(shè)計中應(yīng)考慮到這種文化和區(qū)域性的產(chǎn)品銷售結(jié)合起來，使單一的商業(yè)行為溶入文化行為之中，完成產(chǎn)品的銷售目的。
　　每個地區(qū)和國家都擁有自己的傳統(tǒng)文化，它為我們的設(shè)計提供了豐富的素材。應(yīng)選用比較有代表性的角度和表現(xiàn)形式，讓包裝傳播出地域性文化特色，成為個性鮮明的包裝形象。如中國河南汝陽杜康酒廠的“杜康酒”包裝，其設(shè)計順應(yīng)著地域性的文化特色，在日本，酒瓶做成當?shù)厝讼矏鄣凝數(shù)哪�樣，并突出長長壽吉祥的象征。從而在日本出現(xiàn)了“杜康熱”東南亞人喜歡龍鳳，該廠在酒的商標上設(shè)計龍鳳吉祥的圖案，使“杜康酒”。進入了東南亞市場。因為包裝設(shè)計順應(yīng)了地域文化，同時也充分展示了自我個性。
　　4　強調(diào)產(chǎn)品特點
　　每種商品都擁有自身的特點，人們在長期的使用過程中也會不自然地賦予它們一些固定的情感，在強化包裝設(shè)計的個性同時，當然不能無視產(chǎn)品自身的特點和消費者的情感。如食品包裝、要讓它體現(xiàn)可口、美味的特點，設(shè)計應(yīng)該顯得輕松、明快才對，而工業(yè)產(chǎn)品包裝就得突出精工、理性的特色，設(shè)計當然須遵循嚴謹、穩(wěn)重的原則。在設(shè)計中只有了解不同產(chǎn)品的不同形象特征，才能創(chuàng)作出構(gòu)思新穎，表現(xiàn)合理，獨具匠心的設(shè)計作品。
　　由此看來，一個品牌形象的建立，除優(yōu)秀商標形象設(shè)計和廣告宣傳外，主要是通過產(chǎn)品的包裝來體現(xiàn)完整的形象，并將這一形象系列化，規(guī)范化，在市場的銷售過程中快速地給消費者留下深刻而富有個性的印象。這是企業(yè)產(chǎn)品競爭的焦點所在，是任何形式的廣告無法替代的。