由于葡萄酒貿易中營銷預算的減少，英國一些品牌持有商和進口商在酒標設計方面下大了功夫。
據Barlow Doherty Creative設計公司總監Abigail Barlow透露，目前英國一些品牌所有商已轉向通過創意的包裝設計來吸引消費者。這也得益于酒標印刷技術的發展，這反過來也拉動了灌裝業務的增長。
Barlow 說，“在過去，一些公司把重點都集中在了營銷方面。現在他們在酒標設計和獨特酒標創新上加大了營銷預算。酒標設計已成為人們預算的一部分，不再是一時的事情。它已成葡萄酒貿易中不可或缺的一部分。”
不過，Barlow也承認英國葡萄酒市場在經歷緩慢的創新。有些人也不大愿意在設計方面冒更多的風險。她指出，市場上出現了向復古酒標發展的趨勢。“我們看到許多葡萄酒標回歸傳統風格。因為人們覺得老式酒標給人一種非常可信、可靠的感覺也使酒看起來更有份量。”
