因漢王電子書、Bambook等曾經火熱的電子書市場，近幾年逐漸回歸平淡，但亞馬遜Kindle的入華有望改變這一局面，國內這些曾經或正在電子書上的玩家，糾結的一邊采取各種計劃推新品與Kindle競爭，另一邊又希望借助Kindle的品牌和影響力，重燃用戶對數字閱讀的熱情。
　　
　　姍姍來遲的Kindle
　　
　　關于Kindle入華的傳聞，就像“狼來了”一樣這幾年不斷傳起，在突破各種障礙后，Kindle終于進入中國：Wi-Fi版的KindlePaperwhite電子閱讀器售價849元。伴隨Kindle而來的還有平板電腦KindleFire，16GB版本的售價為1499元，32GB版本的售價為1799元。
　　
　　Wi-Fi的KindlePaperwhite價格與美國版相比差別不大，然而與鄰國日本的售價相比則貴了不少。美國版的稅前價格為119美元(約合人民幣730元)，再加上各州大約10%的消費稅，總價在800元左右。日本版的價格為7980日元，僅約合人民幣515元。
　　
　　事實上亞馬遜為Kindle入華已經低調籌備一年，去年11月Kindle軟件系統開始支持中文。去年12月13日亞馬遜中國在其網站上增加了“Kindle商店”類別，并推出免費的Kindle閱讀軟件及Kindle電子書下載，幾乎覆蓋所有圖書銷售內容，并且包括諸多如《金陵十三釵》、《喬布斯傳》等暢銷書，還提供3-8折不等的折扣。
　　
　　目前Kindle電子書支持18個大類，共有接近5萬本電子書下載。
　　
　　據新浪科技了解，對于此前已經購買“水貨”Kindle的用戶，亞馬遜前一段時間已經小范圍更新了KindlePaperwhite固件，更新該固件的用戶已經可以直接連接亞馬遜中文商城并進行購買，但并非所有的國外購買的Kindle都可以進行升級操作，未來美國賬號也不會和中國進行打通。
　　
　　而在支付問題上，目前在Kindle購買圖書的方式主要是亞馬遜賬戶以及信用卡。新浪科技獲悉，Kindle未來支付方式不會和第三方合作，但會逐步考慮信用卡之外的支付方式，比如直接開通借記卡以及禮品卡支付等，不過這一部分還要看產品細節而定。
　　
　　據熟悉亞馬遜的人士透露，除去硬件設備，亞馬遜在中國電子書的競爭主要希望靠電子書質量和閱讀體驗，目前亞馬遜每本電子書的制作成本接近上千元，而短期之內Kindle也不會進行市場宣傳以及大規模的與競爭對手對抗。
　　
　　上述人士同時認為，Kindle的入華將對培育讀書市場有推動作用，比如小資文化白領、學生都將是Kindle的用戶，另外Kindle也會在禮品市場占據一定的份額。
　　
　　國內企業糾結應對
　　
　　對于Kindle入華，最糾結的莫過于國內市場上已有的從業者，包括做硬件的公司如漢王、以及走硬件+內容的公司當當等，他們一方面希望Kindle能夠推動數字閱讀在中國的發展，另一方面又不希望Kindle搶占自己的市場份額。
　　
　　早在幾個月前Kindle入華消息傳出，已經推出“多看”閱讀器的當當，就在網站上宣布部分電子書免費，而另一家不做硬件、只提供電子書的京東商城，也選擇將部分電子書免費，哪怕引起如魔鐵等出版社的強烈不滿，也要阻擊Kindle的入華。
　　
　　在Kindle入華日期確定后，這些國內從業者也開始籌備新產品，并計劃在Kindle正式上線后馬上發布。
　　
　　這其中有風光已不再的漢王，其計劃推出與Kindle類似、也具備前光、觸摸功能的新一代產品，并且等待Kindle上線銷售后再進行定價發布，目的就是為了保持在同一水平，不在價格策略上失誤。
　　
　　而完全走Kindle路線的當當網，也在一個月前對其硬件“多看”閱讀器進行討論和改進，并在Kindle上線后就馬上在網站上推“預售”，以699元的價格優勢吸引用戶。
　　
　　不過從體驗角度上來看，目前國內已有的電子書體驗相對于Kindle依然都比較差，多看副總裁胡曉東曾表示，長期以來中國一代代亞馬遜的追隨者對它的學習往往只得其形，不得其神，亞馬遜強大完善的數據收集、分析與管理機制，以及基于用戶個性化管理的服務模式難以復制。
　　
　　“國內同類閱讀器如果與亞馬遜形成同質化競爭，則將面臨著嚴峻的挑戰。”胡曉東說。
　　
　　重燃電子閱讀熱情
　　
　　雖然國內電子閱讀從業者都在想方設法與Kindle搶用戶，但對于Kindle的入華更多人都認為將帶來積極影響，這將有利于擴大并不算大的電子閱讀市場份額。
　　
　　漢王相關負責人之前接受媒體采訪時曾表示，目前國內電子書市場的玩家并不多，Kindle的進入對整個電子閱讀產業有好處，大家可以共同將市場做大。這番話的背景是，漢王正面臨嚴重困境。根據漢王2012年財報，其去年電子書營業收入為6916.2萬元，同比下降77%，不及高峰時期的一個月銷量。