近年來，隨電子出版，跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)印刷市場受到極大沖擊。不斷變化的客戶需求導(dǎo)致按需印刷的增長，印品的印數(shù)越來越少，人們不僅希望能隨時隨地按需要的數(shù)量來印刷，而且希望交活期越短越好，價格更便宜。
    一、個性化印刷
    數(shù)字印刷在短版彩色印刷領(lǐng)域中扮演著重要的角色，個性化印刷是數(shù)字化印刷的一部分。個性化印刷是在印刷過程中，印刷的圖像或文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，使第一張到最后一張印刷品具有不同的圖像或文字，每張印刷品可針對特定的發(fā)放對象設(shè)計并印刷。目前個性化印刷在國外按需印刷領(lǐng)域中的增長非常快，一方面是因為生產(chǎn)商已有意識地針對自己的目標(biāo)客戶開發(fā)市場：另一方面，印刷品的最終用戶越來越強調(diào)自己的個性化，對印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進個性化印刷的推廣應(yīng)用。
    在個性化彩色印刷領(lǐng)域，可進行個性化印刷的設(shè)備有許多，Indigo公司的Turbostream、Ultrastream、E-print 1000t.愛克發(fā)的Chrom apress，Xeikon的DCP32D／50D，施樂的DocuColor 2000，海德堡的Nexpress 2100彩色數(shù)字印刷機，也可以采用HP Laser Jet 8550彩色激光打印機，Epson彩色噴墨打印機等彩色輸出設(shè)備。不同類型的設(shè)備所需的投資不同，所獲印品質(zhì)量也有差別，印刷價格也不同，不論價格昂貴的高檔彩色數(shù)字印刷機，還是價格便宜的彩色激光打印機、彩色噴墨打印機，都在各自的目標(biāo)市場可以得到應(yīng)用。
    二、營銷形式
    目前我們可以看到的個性化印刷的營銷形式，主要有以下幾種：
    1．由供應(yīng)商驅(qū)動式型營銷
    在商業(yè)應(yīng)用中，此類應(yīng)用處于用戶購買流程的早期階段，目的是吸引潛在客戶的興趣。個性化印刷的價值在于可以提供與個人相關(guān)的內(nèi)容。采用個性化印刷提供郵件對收件人更有吸引力，回復(fù)率提高了10倍甚至20倍。此類個性化印刷項目主要是為了尋找銷售線索，促進直接銷售，建立更強的客戶關(guān)系，推廣和提高品牌信任度，最終留住客戶。
    2．由客戶驅(qū)動式型營銷
    此種類型的個性化印刷計劃或項目允許客戶索取自己感興趣的特定產(chǎn)品的信息，從而為客戶的購買過程提供支持。當(dāng)讀者讀過一般性材料并表示了興趣，廠商可以根據(jù)客戶提出的要求，進一步提供個性化文檔，促使讀者進一步?jīng)Q定購買欲望。通過客戶驅(qū)動的個性化印刷過程，廠商更好理解客戶需求，進一步提供所希望的內(nèi)容。此類個性化印刷項目可以用合理的成本及時為客戶提供有關(guān)特定產(chǎn)品或服務(wù)的信息，開發(fā)出新的市場機會。此種營銷對于消費產(chǎn)品制造商，旅游機構(gòu)以及數(shù)字印刷供應(yīng)商非常有吸引力。
    三、應(yīng)用范圍
    1. 個性化印刷在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用
    隨著人們的生活水平及消費水平的提高，個性化印刷的應(yīng)用范圍也極為廣泛，印品品種繁多，如有公司的年度報告、CI設(shè)計手冊、產(chǎn)品的促銷宣傳單、廣告宣傳單、飯店的菜單(桌卡)、交通車證、防盜車牌、賀卡、胸牌、請柬等，有些商品的包裝也貼上了個性化的標(biāo)簽，以顯示商品的與眾不同。上述印品有的只印一份，多的也就是幾十份、幾百份，因此也有一些人將這類數(shù)量極少的印品稱為超短版印刷。下面列舉幾例：
    例一、行業(yè)標(biāo)書
    各行業(yè)為了公平競爭，往往對一些重大的工程項目采取招標(biāo)的辦法。此時一份字跡清晰，圖文并茂的標(biāo)書會為企業(yè)中標(biāo)起到有利作用。但行業(yè)標(biāo)書通常頁數(shù)很多，而數(shù)量則只需3～5份，采用個性化印刷能保證你在最短的時間內(nèi)拿到令人滿意的標(biāo)書。
    例二、產(chǎn)品促銷宣傳單•公司活動宣傳單
    很多公司經(jīng)常根據(jù)市場變化舉行一些促銷活動，但宣傳單的數(shù)量往往又不多。這時，采用個性化印刷印制一些獨具特色的宣傳單，會起到很好的效果。要舉行一些較大的活動時，印制精美的海報或宣傳單、宣傳冊會令人更加感興趣；增加人們參與該活動的信心。
    例三、票據(jù)和交易單印刷
    交易單據(jù)中的很多數(shù)據(jù)都是張張不同的。個性化印刷可降低流程成本或制造成本，并  保證印刷品具有一致性和內(nèi)容及數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，從而可提高印刷品的溝通效率。對此感興趣的企業(yè)包括保險公司、銀行以及其他類似機構(gòu)。
    2．個性化印刷在生活中的應(yīng)用
    隨著數(shù)字印刷設(shè)備進入我國市場，個性化印刷在我國悄然興起。據(jù)有關(guān)資料報道，1997年初，上海出現(xiàn)了首張個人明信片。同年6月，北京東區(qū)郵局商函制作中心也開辦了這項業(yè)務(wù)，引得一些明星、作家、攝影愛好者、商人等爭先恐后印制明信片，開業(yè)3個月就印制了70萬枚個人明信片。這種個人明信片之所以受歡迎，也說明當(dāng)今社會人們展示自我、表現(xiàn)個性、標(biāo)新立異的欲望越來越強烈了。有以下例子：
    例一、個性化證卡，單位在舉辦活動時經(jīng)常需要印制一些代表證、胸牌，還有一些俱樂部經(jīng)常要印會員卡，數(shù)量有的是幾十份，有的只是一樣一份。使用個性化印刷就可以隨時隨地按需要完成這類產(chǎn)品的印刷。
    例二、個性掛歷及年歷，過去，人們似乎認(rèn)為除了照片就沒有其他方式展現(xiàn)自己了。現(xiàn)在有了個性化印刷，完全可以制作一套個人年歷或掛歷，掛在自家屋里，充分體現(xiàn)自己的個性。
    例三、個人書面作品集•個人明信片，對于有些愛好者來說，想要把自己的作品結(jié)集成冊，制作屬于自己的作品集，在以前這是非常奢侈的愿望。如今，通過個性化印刷，這些愿望就很容易實現(xiàn)。個人化的明信片也可以用個性化印刷的方式來得以實現(xiàn)。