他是中國(guó)最理智的老翁，年過(guò)80成為橙王；他是中國(guó)包裝設(shè)計(jì)界的老虎，年紀(jì)輕輕卻包攬11項(xiàng) Pentawards 大獎(jiǎng)和 5 項(xiàng)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)。2016年11月4日，他們聯(lián)手之作燃爆了德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的會(huì)場(chǎng)——在今年的德國(guó)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，潘虎與褚老合作的褚橙最新包裝榮獲只占獲獎(jiǎng)作品0.8%的“紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Award Best Of The Best）”。
這是紅點(diǎn)獎(jiǎng)給出的至高榮譽(yù)，是對(duì)中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的最高贊譽(yù)。這是自紅點(diǎn)獎(jiǎng)成立60多年以來(lái)，尚無(wú)中國(guó)大陸設(shè)計(jì)師憑借包裝設(shè)計(jì)作品獲得過(guò)紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。是繼潘虎先生不久前獲得世界包裝界頂級(jí)賽事 Pentawards2016 金獎(jiǎng)之后，又一次站在更大舞臺(tái)，呈現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)師的顛覆能力。
據(jù)悉，潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室此次一共榮獲五項(xiàng)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)，除了褚橙榮獲紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)之外，天子壹號(hào)、龍鳳呈祥硬道理、極燕孕盞和極燕冰淇淋一舉奪得 4 項(xiàng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。
紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的發(fā)起人兼首席執(zhí)行官Peter Zec教授表示：“這種包裝是為運(yùn)輸和銷售而開(kāi)發(fā)的。它用漂亮和簡(jiǎn)單的雙色印刷與圖形設(shè)計(jì)，以及一個(gè)杰出的聰明的功能－－通過(guò)簡(jiǎn)單的機(jī)制突出水果，成功的說(shuō)服了我們。這種包裝是用普通的紙板制成的，它的包裝上呈現(xiàn)出市場(chǎng)上的橙子，好像每一件都是一件珍寶。”
全新的褚橙設(shè)計(jì)得益于褚橙背后的主人褚時(shí)健老先生一個(gè)甲子的時(shí)代人生，別具格調(diào)的全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言極大的方便了橙子的取出和展示的功能，同時(shí)也暗示著這位老人一生起起落落的傳奇人生。
潘虎 Tigerpan
潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室 首席設(shè)計(jì)師
盛行傳播機(jī)構(gòu)（北京/長(zhǎng)沙/江蘇）董事長(zhǎng)
潘 虎 TigerPan 是當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)師中最有思辨能力的一位，也是當(dāng)前最具備美學(xué)精神和商業(yè)價(jià)值的“手藝人”。
專注于包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域20年，潘虎不斷刷新自己的honour。大華、阿里山、中華、和天下，還有來(lái)自德國(guó)的坦克伯爵與薩松啤酒均出自他手。特立獨(dú)行并吝嗇出品量，每年僅10個(gè)設(shè)計(jì)作品，卻獲得5項(xiàng)Red Dot Award紅點(diǎn)獎(jiǎng)（包含中國(guó)大陸該類別首個(gè)Best Of The Best）和11項(xiàng)Pentawards在內(nèi)的超過(guò)50個(gè)不同類別的獎(jiǎng)項(xiàng)。
他一直堅(jiān)信產(chǎn)品是設(shè)計(jì)價(jià)值最好的表現(xiàn)。以顛覆式設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品的審美進(jìn)化和價(jià)值升級(jí)。從不需要讓設(shè)計(jì)與商業(yè)沖突或博弈，而是用設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)造意想不到的商業(yè)價(jià)值。他在美學(xué)領(lǐng)域不斷的探尋學(xué)習(xí)同時(shí)也在7所中國(guó)高等院校擔(dān)任客座教授。
潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
Tigerpan Packaging design Lab.
潘虎和他僅有12位伙伴的設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，位于深圳南山腳下一片名叫“虎地”的靜謐花園�？梢哉f(shuō)是中國(guó)高端消費(fèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域“最賺錢”的團(tuán)隊(duì)。對(duì)于客戶的精致選擇以及對(duì)于設(shè)計(jì)出品的苛刻要求使得團(tuán)隊(duì)愛(ài)憎分明并獨(dú)具特色。特別是在以煙草類、酒類、茶類為代表的嗜好型消費(fèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域貢獻(xiàn)良多�？蛻裘麊紊习蠹沂煜さ拇笮l(wèi)杜夫Davidoff、褚橙Chu’s Orange、ORIS好利時(shí)、極燕NextNest、和天下Harmonization、云煙YunYan、玉溪YuXi、中華ChungHwa、芙蓉王Furongwang、德國(guó)坦克伯爵EysserGraf、薩松Sassoon、紅雙喜DoubleHappiness等超級(jí)大牌。
從消費(fèi)者洞察開(kāi)始了設(shè)計(jì)的商業(yè)化進(jìn)程，通過(guò)觀念革新與原創(chuàng)設(shè)計(jì)，協(xié)助上述客戶在商業(yè)零售市場(chǎng)創(chuàng)造了數(shù)十億元計(jì)的凈值，從而映證著實(shí)驗(yàn)室的設(shè)計(jì)傳奇。被問(wèn)及為何定名“實(shí)驗(yàn)室”？回答是，只有這樣才會(huì)有更多的可能性和不懼怕犯錯(cuò)。相信每一次機(jī)會(huì)的獨(dú)特性以及自己的進(jìn)化方法。不斷尋求在美學(xué)與技術(shù)之間的微妙平衡。
什么是紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)？
紅點(diǎn)獎(jiǎng)（Red Dot Design Award）
素有設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Design Award）一直是全球設(shè)計(jì)精英夢(mèng)寐以求的國(guó)際知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，它由德國(guó)著名設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)Design Zentrum Nordrhein Westfalen創(chuàng)立，最早可追溯到1955年。
紅點(diǎn)獎(jiǎng)（Red Dot Design Award）被公認(rèn)為國(guó)際性創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的認(rèn)可標(biāo)志，獲得該獎(jiǎng)意味著產(chǎn)品外觀及質(zhì)感獲得了最具權(quán)威的“品質(zhì)保證”。紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)極為苛刻，評(píng)選會(huì)嚴(yán)格按照“通過(guò)篩選和展示認(rèn)定資格”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，只有上市不到兩年的產(chǎn)品才具備參選資格。
“我們的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越具有國(guó)際性，這證明了它在全球設(shè)計(jì)界的聲譽(yù)越來(lái)越高。”紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Peter Zec教授在大獎(jiǎng)開(kāi)幕儀式上表示， “我們對(duì)今年的比賽非常滿意，并對(duì)來(lái)自世界各地屢獲殊榮的項(xiàng)目的高標(biāo)準(zhǔn)感到高興。 在當(dāng)今世界，視覺(jué)設(shè)計(jì)師已經(jīng)成為語(yǔ)言，經(jīng)濟(jì)和技術(shù)世界之間的催化劑，換句話說(shuō)，它們是進(jìn)步的引擎。 比以往任何時(shí)候，我們都希望成為該行業(yè)發(fā)展和趨勢(shì)的推動(dòng)力，并使獨(dú)立和新興的設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)上找到并聲明自己的地位。紅點(diǎn)標(biāo)志的質(zhì)量，世界聞名的立場(chǎng)，為一個(gè)高層次的設(shè)計(jì)，來(lái)幫助他們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”
