【看點】二十國集團領導人杭州峰會９月４日下午在杭州國際博覽中心開幕，全球的精英與領袖們齊聚在杭州，商討與整個世界經(jīng)濟相關的議題。在這樣一場頂尖規(guī)格的大會上，有一款品牌的水體現(xiàn)著“中國制造”的水準，這款擁有頎長典雅造型的農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端水，為這幾天的會議現(xiàn)場增添了一抹美麗的風景。現(xiàn)在，她成為了地球上被最多國家元首和國際組織領袖喝過的一款水。
在傳遞產(chǎn)品特色來鞏固與消費者之間的連接上，包裝扮演著越來越重要的角色。值得一提的是，現(xiàn)在的食品飲料包裝越來越具個性化，不斷向“時代潮流”靠近。看來，食品包裝“個性化”趨勢是擋都擋不住了，跟得上主流才是王道。
9月4日至5日，二十國集團（G20）領導人第十一次峰會在中國杭州舉行。來自美國、日本、德國、澳大利亞、南非、俄羅斯、巴西等國家的元首以及工商界人士、媒體共同見證了這一盛會。從新聞中心，到G20會場，再到各國元首的招待宴會，農(nóng)夫山泉作為G20杭州峰會唯一指定用水，也參與見證了這一歷史性時刻。
一只水瓶蘊匠心
9月4日—5日，G20峰會成功開幕。會議桌上，一個個造型獨特的玻璃瓶格外吸引眼球。這是峰會為參會嘉賓們準備的會議用水。
這是一瓶什么樣的水？小編通過提供G20杭州峰會會議用水的“農(nóng)夫山泉”董事會秘書周力了解到。他們提供的會議用水都是玻璃瓶裝的。這瓶水里還包含著不少創(chuàng)新元素。
“這款水取自長白山，是當?shù)厣稚钐幍牡外c淡礦泉。”周力說。
裝水的瓶子同樣不一般——只見瓶身上窄下寬，外型頎長，還印有長白山特有物種的圖案。“這個瓶子的造型是我們歷時3年多，從3000多個設計中挑選出來的。”周力說，它還曾獲得過包裝設計國際大獎——Pentawards。自2015年2月推出至今，這款水已經(jīng)斬獲了5項國際頂尖包裝設計大獎，震驚了整個國際包裝設計界。
除了會議用水，峰會期間的茶歇沖泡咖啡的水也由農(nóng)夫山泉供應，水源取自千島湖。據(jù)了解，農(nóng)夫山泉今年剛推出的新品果汁“17.5度”也擺進了峰會會場。“這款果汁是非濃縮還原果汁，保留了更好的風味和營養(yǎng)成分。”周力自信滿滿地說。
在面對飲料飽和，市場競爭壓力巨大的壓力下。在傳遞產(chǎn)品特色來鞏固與消費者之間的連接上，包裝扮演著越來越重要的角色。值得一提的是，現(xiàn)在的食品飲料包裝越來越具個性化，不斷向“時代潮流”靠近。看來，食品包裝“個性化”趨勢是擋都擋不住了，跟得上主流才是王道。這不，連旺旺、Good Foods、卡夫亨氏都陸續(xù)推出新的包裝，據(jù)說卡夫亨氏的包裝還填補了空白！
旺旺新品即將上市 包裝不忘搞怪
相信每個人的童年都有關于“旺旺”的記憶。據(jù)悉，旺旺新品全新“哎呦穿心涼”涼草茶即將在8月份登陸全國市場，開啟旺旺今夏飲品營銷新熱潮。穿心涼是旺旺“哎呦”品牌旗下的一款草本飲料，塑料瓶包裝繼承了旺旺一向的卡通可愛風格，以淡綠色為主色調，包裝上印有草本植物的形象，突出了產(chǎn)品本身“涼草茶”的屬性，形成產(chǎn)品的氣質和包裝的統(tǒng)一。“哎呦”商標下面“怎么就這么好喝哦”幾個字在暗示產(chǎn)品好喝的同時，挑逗了消費者的神經(jīng)，可謂一舉兩得。高顏值的包裝，氣質清新脫俗。
作為“哎呦”旗下的一員也不忘搞怪，穿心涼每款包裝上都有定制版的文字。
我?guī)е悖銕еX~
要為別人著想，但為自己而活~
懷才不遇，好憂桑~
人生如戲，全靠演技~
旺旺看準消費者心理，通過時尚化、網(wǎng)絡化的用語，讓產(chǎn)品在自己獨特設計風格的基礎上增添趣味性和時尚感，形成一種別樣的文化。而一直標榜食材新鮮、無防腐劑并且使用簡單的Good Foods集團，也推出一款獨具個性化且使用便捷的食品包裝。
健康、便捷完美結合PET包裝
每個消費者希望的零食，不僅需要口感好、食材新鮮，還需要方便實用的小份包裝，以及無色素、香料以及防腐劑等添加劑。通過Good Foods Grab & Go生產(chǎn)線，消費者無需在營養(yǎng)健康和使用方便中做妥協(xié)。
Good Foods單人份的玉米片和蘸料被包裝在雙杯型的鱷梨PET容器里，經(jīng)過高壓工藝處理后，可以保障產(chǎn)品有30-80天的保質期。每個3.38盎司的Grab & Go包裝由兩個PET杯子組成，一個填滿了蘸料成分，一個裝了玉米片，各自有高防潮的蓋膜密封，兩個杯子經(jīng)過高壓處理后結合到一起。鱷梨形的設計符合人體工程學，非常適合握在手掌里!包裝上面鮮艷的顏色編碼帶對應不同的口味，也傳達出產(chǎn)品的新鮮度，增強消費者的食欲。
而接下來卡夫亨氏新推出的一種兩份裝的袋裝新品也很了不起，據(jù)說還填補了空白！
卡夫亨氏推出便攜個性差異化新包裝填補空白
卡夫亨氏推出的Kraft Anytime! Anywhere!系列的立袋包裝既便攜又可以重復密封，使消費者能夠方便的調整沙拉醬的份量。該產(chǎn)品不僅填補了沙拉醬市場中零售的小袋沙拉醬和整瓶包裝沙拉醬之間的空白，產(chǎn)品以其獨特的形式和充滿活力的圖案在貨架上吸引了人們的注意。
卡夫亨氏先是根據(jù)消費者需求，讓設計公司設計出一個包裝圖形，然后讓設計小組在紐約的街道上進行了有關沙拉的調查，從中涌現(xiàn)出一個共同的主題：“一個調味醬和一點點小創(chuàng)意激發(fā)出的美味動感風味的可能性。”最終設計的核心理念——讓沙拉貼近生活——體現(xiàn)在小袋“上下翻飛的美麗新鮮食材淋上美味的卡夫沙拉醬”的圖片。
設計公司Bulletproof表示，這是一場視覺盛宴，它需要關注產(chǎn)品在貨架的形象，并建立起一代沙拉愛好者對卡夫品牌的信任。”（來源：食品招商網(wǎng)、搜狐網(wǎng)）
