以往，市場(chǎng)上的生活用紙幾乎都是白色紙的天下。然而，大概從2015年起，一種宣稱不使用漂白劑、不產(chǎn)生二口惡英的淡黃色本色紙品開(kāi)始充斥各大賣場(chǎng)，向占據(jù)“統(tǒng)治”地位的白色生活用紙發(fā)起了挑戰(zhàn)。很快，越來(lái)越注重環(huán)保、健康的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注起本色生活用紙，消費(fèi)習(xí)慣逐漸也向本色紙傾斜。來(lái)自本市多家賣場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2015年至今，本色紙銷量逐年遞增，增速達(dá)到100%。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士稱，早先生活用紙是用廢紙加工的，顏色深暗。后來(lái)隨著人們生活水平的提高，紙廠為了增加看起來(lái)干凈的感覺(jué)，在生活用紙的生產(chǎn)過(guò)程加入了漂白環(huán)節(jié)。而本色紙是完全沒(méi)有漂白過(guò)程的紙張。市民周先生家里生活用紙消耗量很大，以往他們家都是清一色的白色生活用紙，自從去年在賣場(chǎng)看到了本色紙， 并聽(tīng)了銷售員解說(shuō)后，他不可自拔地“愛(ài)”上了本色紙。現(xiàn)在他不僅在家里不用白色紙，就連在外面也是自帶本色紙，喜歡這種本色或原色“的概念，覺(jué)得很環(huán)保，價(jià)格貴點(diǎn)也無(wú)妨。”

　　作為生活必備品之一的生活用紙，無(wú)疑是體現(xiàn)生活品質(zhì)的一個(gè)方面。很多人甚至將能用上本色紙，當(dāng)成了一種生活品質(zhì)提高的標(biāo)志。記者了解到，目前不少企業(yè)的食堂內(nèi)也都將原本的白色紙換成了原色紙。“有些員工點(diǎn)名要用本色紙，我們索性就全部采購(gòu)本色紙了。”一家企業(yè)食堂的采購(gòu)員如是說(shuō)。

　　市場(chǎng)調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，生活用紙市場(chǎng)主要有白色紙和本色紙兩大系列。曾經(jīng)占據(jù)“龍頭”地位的白色紙份額近年來(lái)在發(fā)生改變。以華潤(rùn)萬(wàn)家和大潤(rùn)發(fā)兩家主流賣場(chǎng)為例，生活用紙貨架區(qū)內(nèi)，本色紙上貨率占30%左右，本色紙品牌數(shù)量也從原來(lái)的一兩個(gè)，增長(zhǎng)到四五個(gè)。華潤(rùn)萬(wàn)家蘇州園區(qū)店負(fù)責(zé)人章玉祺告訴記者，2015年開(kāi)始，本色紙各大品牌開(kāi)始進(jìn)駐蘇州市場(chǎng)，雖然價(jià)格要比白色紙貴20-30%左右，但銷量逐年猛增，今年相比去年同期，本色紙銷量增長(zhǎng)了100%不止;反觀白色紙，卻出現(xiàn)了20%的下滑。

　　記者從一些生活用紙經(jīng)銷商處了解到，考慮到政策和市場(chǎng)的變化，經(jīng)銷商在進(jìn)貨選擇上已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)搖，不少人改弦易轍，從只經(jīng)銷白色紙改為同時(shí)經(jīng)銷白色紙和本色紙。“我們的經(jīng)營(yíng)方向都是基于消費(fèi)需求和市場(chǎng)發(fā)展的雙重考慮。”本市一家生活用紙經(jīng)銷商表示，今年以來(lái)，他們正在不斷開(kāi)拓本色紙的進(jìn)貨渠道。

　　章玉祺介紹，近年來(lái)生活用紙對(duì)于蘇州的家庭來(lái)說(shuō)，一直處于消耗量增長(zhǎng)狀態(tài)，“隨著老百姓生活水平的提高，對(duì)衛(wèi)生要求更高，抽紙消耗變得非常大。”章玉祺說(shuō)，廁紙、卷筒紙、抽紙等生活用紙從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)萎縮。

　　“斑布BABO”是目前市場(chǎng)上較成熟的一個(gè)本色紙品牌，斑布BABO華東大區(qū)經(jīng)理李國(guó)軍告訴記者，在歐美、日韓等地區(qū)，早在十年前就開(kāi)始使用本色紙，隨著環(huán)保、健康理念的不斷深入，國(guó)人也開(kāi)始逐步選用本色紙，這是一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)。斑布自2015年5月正式上市以來(lái)，銷量突飛猛進(jìn)，“2016年我們有8億的出貨額，今年我們的目標(biāo)是完成15億。”李國(guó)軍說(shuō)，蘇州的生活用紙市場(chǎng)非常成熟，容量也很大，目前蘇州3個(gè)經(jīng)銷商一年進(jìn)貨量超過(guò)3000萬(wàn)元。

　　不過(guò)，李國(guó)軍也坦言，由于蘇州有本土紙業(yè)，消費(fèi)者對(duì)于生活用紙需求起步較早，本色紙相比白色紙來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)份額依然很小，“我們的份額占比4%左右”。

　　本色紙?jiān)趪?guó)外早就廣泛使用，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活用紙的消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化并向中高檔產(chǎn)品過(guò)渡。隨著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，各大紙業(yè)搶占生活用紙市場(chǎng)利益之爭(zhēng)的背后是生活用紙市場(chǎng)前景被看好，以及本色紙較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。