以往，市場上的生活用紙幾乎都是白色紙的天下。然而，大概從2015年起，一種宣稱不使用漂白劑、不產(chǎn)生二口惡英的淡黃色本色紙品開始充斥各大賣場，向占據(jù)“統(tǒng)治”地位的白色生活用紙發(fā)起了挑戰(zhàn)。很快，越來越注重環(huán)保、健康的消費(fèi)者開始關(guān)注起本色生活用紙，消費(fèi)習(xí)慣逐漸也向本色紙傾斜。來自本市多家賣場的數(shù)據(jù)顯示，2015年至今，本色紙銷量逐年遞增，增速達(dá)到100%。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士稱，早先生活用紙是用廢紙加工的，顏色深暗。后來隨著人們生活水平的提高，紙廠為了增加看起來干凈的感覺，在生活用紙的生產(chǎn)過程加入了漂白環(huán)節(jié)。而本色紙是完全沒有漂白過程的紙張。市民周先生家里生活用紙消耗量很大，以往他們家都是清一色的白色生活用紙，自從去年在賣場看到了本色紙， 并聽了銷售員解說后，他不可自拔地“愛”上了本色紙。現(xiàn)在他不僅在家里不用白色紙，就連在外面也是自帶本色紙，喜歡這種本色或原色“的概念，覺得很環(huán)保，價格貴點(diǎn)也無妨。”

　　作為生活必備品之一的生活用紙，無疑是體現(xiàn)生活品質(zhì)的一個方面。很多人甚至將能用上本色紙，當(dāng)成了一種生活品質(zhì)提高的標(biāo)志。記者了解到，目前不少企業(yè)的食堂內(nèi)也都將原本的白色紙換成了原色紙。“有些員工點(diǎn)名要用本色紙，我們索性就全部采購本色紙了。”一家企業(yè)食堂的采購員如是說。

　　市場調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，生活用紙市場主要有白色紙和本色紙兩大系列。曾經(jīng)占據(jù)“龍頭”地位的白色紙份額近年來在發(fā)生改變。以華潤萬家和大潤發(fā)兩家主流賣場為例，生活用紙貨架區(qū)內(nèi)，本色紙上貨率占30%左右，本色紙品牌數(shù)量也從原來的一兩個，增長到四五個。華潤萬家蘇州園區(qū)店負(fù)責(zé)人章玉祺告訴記者，2015年開始，本色紙各大品牌開始進(jìn)駐蘇州市場，雖然價格要比白色紙貴20-30%左右，但銷量逐年猛增，今年相比去年同期，本色紙銷量增長了100%不止;反觀白色紙，卻出現(xiàn)了20%的下滑。

　　記者從一些生活用紙經(jīng)銷商處了解到，考慮到政策和市場的變化，經(jīng)銷商在進(jìn)貨選擇上已經(jīng)開始動搖，不少人改弦易轍，從只經(jīng)銷白色紙改為同時經(jīng)銷白色紙和本色紙。“我們的經(jīng)營方向都是基于消費(fèi)需求和市場發(fā)展的雙重考慮。”本市一家生活用紙經(jīng)銷商表示，今年以來，他們正在不斷開拓本色紙的進(jìn)貨渠道。

　　章玉祺介紹，近年來生活用紙對于蘇州的家庭來說，一直處于消耗量增長狀態(tài)，“隨著老百姓生活水平的提高，對衛(wèi)生要求更高，抽紙消耗變得非常大。”章玉祺說，廁紙、卷筒紙、抽紙等生活用紙從長遠(yuǎn)來看，不會出現(xiàn)市場萎縮。

　　“斑布BABO”是目前市場上較成熟的一個本色紙品牌，斑布BABO華東大區(qū)經(jīng)理李國軍告訴記者，在歐美、日韓等地區(qū)，早在十年前就開始使用本色紙，隨著環(huán)保、健康理念的不斷深入，國人也開始逐步選用本色紙，這是一個消費(fèi)趨勢。斑布自2015年5月正式上市以來，銷量突飛猛進(jìn)，“2016年我們有8億的出貨額，今年我們的目標(biāo)是完成15億。”李國軍說，蘇州的生活用紙市場非常成熟，容量也很大，目前蘇州3個經(jīng)銷商一年進(jìn)貨量超過3000萬元。

　　不過，李國軍也坦言，由于蘇州有本土紙業(yè)，消費(fèi)者對于生活用紙需求起步較早，本色紙相比白色紙來說，市場份額依然很小，“我們的份額占比4%左右”。

　　本色紙在國外早就廣泛使用，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活用紙的消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化并向中高檔產(chǎn)品過渡。隨著國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，各大紙業(yè)搶占生活用紙市場利益之爭的背后是生活用紙市場前景被看好，以及本色紙較大的市場發(fā)展空間。