【內(nèi)容提要】又是中秋，以月餅包裝為代表的所謂“過度包裝”又成為業(yè)內(nèi)業(yè)外、報刊雜志熱議的話題之一。瀏覽一下這些文章，無非是“過度包裝是浪費”、“過度包裝不環(huán)保”、“過度包裝價格高”等等類似的論調(diào)。
又是中秋，以月餅包裝為代表的所謂“過度包裝”又成為業(yè)內(nèi)業(yè)外、報刊雜志熱議的話題之一。瀏覽一下這些文章，無非是“過度包裝是浪費”、“過度包裝不環(huán)保”、“過度包裝價格高”等等類似的論調(diào)。
每當(dāng)看到這些文章，我都啼笑皆非，心中一種難以言明的雜糅情懷油然而生。業(yè)外人士非議商品的“過度包裝”也就罷了，很多業(yè)內(nèi)人士也橫加指責(zé)、人云亦云的局勢實在令人扼腕。真的存在過度包裝嗎？筆者認為，“過度包裝”其實就是一個不折不扣的生米被煮成熟飯的偽命題。理由如下：
一、商品的包裝形式由市場決定，哪種商品需要哪種包裝是市場進化的結(jié)果，也是人類社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然體現(xiàn)。
中國三十多年來改革開放的成果得益于市場經(jīng)濟的建立和有序運作。依靠市場經(jīng)濟，中國人民實現(xiàn)了富民強國夢；依靠市場經(jīng)濟，我國工農(nóng)商各業(yè)獲得快速發(fā)展；依靠市場經(jīng)濟，人民才得以解決溫飽，邁向小康…….。
在人民生活富裕起來的今天，少數(shù)商品（如月餅）改變過去“黃紙包、網(wǎng)袋兜”的包裝狀況，借助包裝工業(yè)和包裝科技的東風(fēng)，以一種漂亮、方便、時尚的面貌展現(xiàn)于人們面前，人們在享受節(jié)日快樂心情的同時，帶著更體面的禮品走親訪友，這完全是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果，這完全是生活富裕的真實寫照，也完全是市場進化的自我選擇。
最環(huán)保、最綠色的包裝方式是拿一張草黃紙來包裝月餅。那些指責(zé)“過度包裝”的人，時至今日，你真的愿意拿草黃紙包裝的月餅送親戚朋友嗎？
市場就是買賣，有買有賣，就有市場行為。包裝過后的商品，無論價格是高是低，只要有買賣行為發(fā)生，就說明該商品有市場價值。月餅也是如此。在整個市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，社會和市場都要自覺不自覺地在市場規(guī)律指導(dǎo)下辦事。
一種新的市場現(xiàn)象出現(xiàn)了，必然有它出現(xiàn)的理由，或者說，它就是市場發(fā)展的結(jié)果，或叫市場進化結(jié)果。月餅、粽子等極具民族特色的商品，其在市場上出售所需要的包裝，完全是市場進化的結(jié)果，并非某個人或某行業(yè)刻意炒作的結(jié)果。
更何況，類似月餅和粽子這樣的商品具有很強的時節(jié)性，它并不是像其他普通商品一樣天天有賣。閉上眼睛想一想，超市里是不是99.9%以上的商品都不會像中秋節(jié)的月餅?zāi)菢影b？我們抓住極個別的商品猛烈攻擊所謂的“過度包裝”，即便不是吹毛求疵，也是有點太過其實了。這對整個包裝行業(yè)的聲譽和發(fā)展極為不利。
二、商品的價值在于滿足用戶的需要，特殊的包裝能滿足特殊的需要，無可厚非。
消費者的購買行為都會帶有明確的目的性。比如，我走進一家茶葉店選購茶葉，如果是自用，我肯定不會再花幾十塊錢另買個精美的包裝盒，用塑料袋密封裝就可以了，拿回家倒入茶葉罐里保存。但如果是送人，諸位想想，還能這么簡單嗎？
因此，即便是有價格昂貴的包裝商品出現(xiàn)于市，人們也不必驚慌失措、大驚小怪。請相信消費者的選購能力。更何況，任何市場都有大把的簡易包裝月餅供顧客選購，如果顧客愿意，甚至可以到路邊購買老大爺推車叫賣的裸裝月餅。
目前的月餅包裝，充其量也就是屬于精美包裝的范疇，對其扣上“過度包裝”的帽子，實在有點太過。有人指責(zé)月餅精美包裝的理由是：月餅吃完了，包裝盒便扔了，是一種浪費。其實，月餅吃完了，月餅盒不被扔掉的事也比比皆是，只不過是大家沒有發(fā)現(xiàn)而已。我家就經(jīng)常拿精美的茶葉盒、包裝盒來裝東西，有些瑣碎的小東西歸集在這樣的包裝盒里，存取非常方便。
因此，月餅吃完了，包裝盒不見得非得扔掉。相信和我一樣拿包裝盒存放東西的大有人在。另外，據(jù)媒體報道，民國時期的包裝盒目前已成為收藏界收藏的熱點。由此可見，如果包裝盒真的很精美，消費者完全可以把它當(dāng)藏品收藏起來，或另作他用；如果包裝盒不精美，扔掉也就扔掉了，因為，如果連精美級都算不上，那這個包裝當(dāng)然也就不能算是“過度包裝”了。
曾經(jīng)，《中國包裝報》一則報道也引起了我的注意，報道稱，柬埔寨國王諾曼敦.西哈莫尼近日訪問我國，由河南某印刷廠制作的兩款精美包裝盒隨國-禮一起贈送外-賓。我想，凡是看過此消息的人，大概不會有人指責(zé)這也屬于“過度包裝”吧？因此，其實根本就不存在“過度包裝”，包裝只是為了在不同的場合，不同的時候，滿足不同的需要罷了。
三、如果“過度包裝”成立，那么，“過度吃飯”、“過度住房”、“過度穿衣”、“過度開車”等都應(yīng)成立，既然都“過度”，為何偏偏拿包裝說事兒？
毋庸置疑，“過度”的說法是根據(jù)“適度”而來的。超過“適度”的，就算是“過度”。在線辭海對“適度”的解釋是：“程度適當(dāng)”；對“過度”的解釋是：“超過適當(dāng)?shù)南薅?rdquo;。
恩格斯曾說過：“思維是地球上最美麗的花朵”。大眾在談?wù)撍^的“過度包裝”時，可否讓自己的思維開花，多去想一想社會上其他更多的“過度”事件？假如吃一碗面可以飽的話，為什么還要吃價格不菲的海參鮑魚？假如一個三口之家住50平米的房子不算擁擠的話，為什么還有人買100平米房子，甚至別墅？假如穿棉襖或軍大衣就能御寒的話，為什么要穿羽絨服，甚至貂皮？假如開幾萬元的QQ就能代步的話，為什么滿大街跑的還有上百萬的奔馳寶馬，甚至上千萬的蘭博基尼？
冷靜、冷靜，整個社會都需要理智的冷靜，談?wù)?ldquo;過度包裝”的人更需要冷靜。我們沒有膽量，或者根本就想不到去指責(zé)“衣、食、住、行”的“過度”，反而天天津津樂道地談?wù)搶Νh(huán)境影響根本就是微不足道的“包裝”，難道包裝是大眾眼中的軟柿子？
中國的環(huán)境問題，已經(jīng)發(fā)展過了非常嚴重的地步，筆者也和大多數(shù)有公益心的人士一樣，對中國的環(huán)境很揪心。空氣、土壤、水源，我們的居住環(huán)境每況愈下，這難道僅僅是“過度”包裝就能承擔(dān)的責(zé)任嗎？真的傷不起啊！
假如包裝不“過度”了，我們的環(huán)境就真能回到藍天碧水了，我倒是愿意改行去做其他事情。問題是，在目前的工業(yè)化大背景下，有哪一個工業(yè)行業(yè)能真正做到完全清潔生產(chǎn)呢？因此，我們更應(yīng)該關(guān)注那些對環(huán)境影響更大的開礦、毀林、化工、農(nóng)藥、冶煉、運輸?shù)鹊刃袠I(yè)，多多向大眾提醒他們對環(huán)境的不良影響。
在此我呼吁：請大家不要再無意義地指責(zé)“過度包裝”，至少業(yè)內(nèi)人士以及行業(yè)的報刊雜志請不要再繼續(xù)誘導(dǎo)人們對“過度包裝”的“過度“關(guān)注，那樣對整個包裝行業(yè)的健康發(fā)展不好！
【段華偉博士簡介】
段華偉先生系廣東省委組織部認定印刷包裝行業(yè)緊缺拔尖人才、國際注冊科技項目管理咨詢師、國家職業(yè)技能鑒定(平版印刷工)考評員、中國包裝聯(lián)合會防偽包裝委員會評審專家、中國高科技產(chǎn)業(yè)化研究會會員、廣東省第五屆博士后聯(lián)誼會理事、華南理工大學(xué)校外碩士研究生導(dǎo)師、汕頭大學(xué)客座教授、深圳市輕工（印刷）高級職稱評審專業(yè)組評審專家、汕頭市金平區(qū)優(yōu)秀拔尖人才。
主要經(jīng)歷：工學(xué)博士，博士后，副研究員。1999年、2004年先后畢業(yè)于西安理工大學(xué)印刷包裝工程學(xué)院，分別獲印刷工程學(xué)士和碩士學(xué)位；2010年3月畢業(yè)于江南大學(xué)包裝工程系，獲包裝工程博士學(xué)位；2010.06-2012.06，在華南理工大學(xué)輕工技術(shù)與工程博士后流動站從事印刷領(lǐng)域的技術(shù)研究；曾先后擔(dān)任河南金芒果印刷有限公司副領(lǐng)機、鄭州大學(xué)包裝工程系教師、東方今報社印務(wù)主管、廣東彩印股份有限公司技術(shù)總監(jiān)。先后發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，小說2篇，雜文1篇，其中英文SCI論文3篇、EI論文8篇，主持中國博士后科學(xué)基金項目一項，主持廣東省產(chǎn)品包裝與物流普通高校重點實驗室開放基金項目一項，參與國家自然科學(xué)基金項目兩項和廣東省自然科學(xué)基金項目一項，申請發(fā)明專利四項，申請廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品四件，兩項科研成果通過中國包裝總公司組織的成果鑒定。2011年隨中國代表團赴美國參加NIP27國際學(xué)術(shù)盛會，并做學(xué)術(shù)報告；2014年赴臺灣考察印刷行業(yè)，并參觀健豪臺中總公司。近年來在團隊管理、印企IPO、技術(shù)研發(fā)、專利工作等方面積累了一些經(jīng)驗。
